中国动漫ip授权商大汇总-国产动漫IP能否授权联合赚钱？整体商业情况如何

最近上半年，我们刚刚统计了几大视频平台上青少年儿童动画的上线情况。 虽然续集不少，但我们可以看到视频平台的作品供给量还是不少的。

除了作品上线这个重要环节之外，国产动漫IP在“商业化”层面上还有怎样的表现呢？ 在目前国漫IP充斥大众消费市场的环境和形势下，具体表现也值得我们关注。 一般来说，品牌联动、授权等合作很大程度上体现了IP的影响力、商业价值和整体价值，也能为IP市场的发展带来动力和助力。

品牌联名国漫IP

那么我们通过一些统计案例来观察国产动漫IP（系列）在品牌合作方面的商业表现。 目前情况如何，已经达到什么阶段了？

观察今年几大视频平台的上线，或者一些国产动漫作品的官方宣传，我们发现很多平台的国产动漫IP基本上都有商业合作或者相应的开发。 由于哔哩哔哩和腾讯的青春动漫IP相关表现​​比较突出，所以这里主要是根据这两个平台的青春动漫IP进行统计和观察，合作开始或官宣的时间是大多是2023年或者2022年。以下是平台上部分作品的具体表现。

B站

同时，上述作品的商业合作并不是全部，而只是一部分。

显然，不少动漫IP的品牌合作规模都比较大，比如《时间代理人》、《雾山五行》等。 统计列表中（主要查看动漫官方账号信息），仅2023年，IP《时间代理人》就披露了与10个品牌及商家的合作（不完全统计），包括得力、RIO、小明、潮万兴、罗森、吉卡舍等； 《雾山五行》表现比较出色，今年还有万代魂、《阴阳师》和《决战！》 《平安京》等品牌/IP合作，较早的有鸿星尔克、OPPO、万代等。

包括今年1月份开播的《中国奇异故事》，也有不少合作。 十三友、浦发银行、奈雪的茶、“鸡蛋派对”等都是行业内知名的领先品牌。

总的来说中国动漫ip授权商大汇总，一些国产动漫IP不仅拥有庞大的品牌合作团队，而且还受到品牌方的青睐。 另外，种类也非常多样和广泛。 除了周边、饮料、食物之外，还有汉服、游戏、剧本。 、文具等品牌寻求合作，其中游戏与国产动漫IP联动的情况可以说非常普遍，涵盖各种类型。 此外，还有手机等高价品牌，以及便利店、主题餐厅等多元化的线下消费业态。 毫不夸张地说，国产动漫IP与品牌的结合渗透到大众生活的方方面面，呈现出包罗万象的趋势。

我们来看看腾讯系列的一些IP。

腾讯

总的来说，腾讯的一些国产动漫作品也确实受到了品牌方的喜爱。 6月1日播出的动画IP《达人》已与瑞幸、新大洲本田等多家品牌合作。 “Next”今年还宣布与得力、娃哈哈AD钙奶等知名品牌合作。 《Painting the Bad Man》合作了一款游戏并发布了一套合集。 “甜咬痕”和咕咚推出了热门运动奖牌。 《斗罗大陆》《狐仙小红娘》等“老牌IP”也有新的合作官宣。

从品牌端来看，游戏和外设还是比较普遍的。 此外，还有服装、运动、摩托车、家电、键盘、主题餐厅等各类品牌。 另外，在合作类型上，无论是哔哩哔哩还是腾讯动漫，联名、联动的也较多，授权相对较少。 授权基本上以IP元素和内容作为周边产品。 联名和链接相对“轻量级”。 更快地与消费者见面。

此外，我们还可以看到一些IP开发了自己的外设，或者在平台上众筹IP产品。 相应的品牌负责生产，与授权类似。

在儿童动漫细分领域，虽然品牌联动看上去没有青春那么“热闹”，但玩具、周边授权以及自身的商业发展应该还是不错的。 我们还可以注意到，为了抓住儿童消费者及其家长，一些品牌也倾向于与儿童动漫IP合作。 比如，今年5月1日期间，优酷少儿《蒂娜·托尼》与西北优面村合作。 此前，青岛极地海洋公园还与腾讯视频合作推出了《超级迷你战士》、《红眼镜小猪》等多部儿童自制动漫IP。 ”等合作，让线下旅行也能有儿童动漫IP相伴。今年7月，爱奇艺宣布线下主题公园开业，旗下儿童动漫IP融入其中。

可见，儿童动漫IP也有其联名合作的商业市场，也真正出现在大众生活的诸多消费场景中，并受到一些品牌的青睐。

总体来说，国产动漫IP在市场上还是比较受欢迎的。 从一些优秀IP的商业合作规模、类型、范围、频率等来看，可以清晰地感知到。 此外，品牌方选择对多个IP进行打包“签约”，与品牌进行整体联动。 联动，同时推出联名服装； 今年，卡牌厂商吉卡社也选择与B站《灵笼》、《元龙》、《魂魄街》、《仙王日常》、《百魔》等9大IP合作。合作推出相应IP产品。

从品牌对《国漫》作品及其商业价值的认可，以及期望吸引更多年轻消费群体的关注中国动漫ip授权商大汇总，同时加深或改变品牌形象就可以看出。

近期，国产动画电影《长安三千里》的票房一路走高。 已突破15亿，获得了良好的口碑。 “漫画”的市场号召力，以及大众消费者对此类文化产品的接受度和好感度很高。

回到动画系列。 除了品牌合作较为积极的一面外，整个国漫IP市场也在快速发展。 一方面，动画制作技术、经验、流程不断提升，为观众提供更多精彩、高品质的表演。 这种情况经常发生。 IP是受众认可，进而是品牌认可的核心； 另一方面，我们也可以看到国产动漫IP的成长路径日趋成熟。 例如，据观察，不少IP会在动画周年纪念日举办演唱会、粉丝见面会、召集粉丝和主创等各种线下活动，为大家带来精彩的IP活动，保持IP存在感以及对粉丝的粘性。 又比如，在动画播出前夕提前小范围播出，到校园、全国等各地进行预热工作，同时进行前期发酵。口碑。 如今以平台或制作、IP为中心，大量国漫IP也将被“扎堆”，并在作品上线时在这些节点进行联合宣传，汇聚整体力量，推动“国漫粉丝的流通量。

值得注意的是吉祥物，不少国产动漫IP和日漫IP一样，也在大规模参​​加各种具有相当影响力的行业活动和展会，同时形式也非常多样和专业。 例如，在6月底的LEC（全球授权展·上海站）上，腾讯视频带来了《斗罗大陆》、《完美世界》、《吞噬星空》、《魔道祖师》等动漫IP 》、《周天》，还有《龙族》、《巴特曼》参演，场面十分热闹。 B站旗下也带来了众多国创IP。 在其BW2023（BiliBiliWorld2023）上，一大批国产动漫IP也布置了精美的展位，同时带来了coser表演等活动，非常吸引人。 同时，在授权展位上也能看到大量的儿童动漫IP，很多展位的人流量也非常大。

此类授权展会和行业活动催生了IP业务合作，同时也体现了其市场地位和IP价值。 在合作方面，合作方式和内容也日趋成熟。

比如，不少品牌会提前与IP达成合作，在节目上线等重要节点实现同步公告和产品上线，以免错过人气和内容进度。 与此同时，除了将IP形象和元素运用到合作产品中之外，不少品牌也在开展相当全面、有力的基于IP的活动。 比如有的品牌在地铁、户外大屏等投放联合广告，非常醒目，同时考验品牌的资金实力； 从具体联动方式来看，除了主题产品外，有的还会有联名周边、IP快闪店、线下粉丝见面会等形式来吸引粉丝和消费者。

比如《一人之下》与娃哈哈的合作中，除了AD钙奶本身之外，品牌还把IP形象和产品带到了罗森便利店，非常有代入感。 同时，还推出了动画主角冯宝宝手里拿着品牌牛奶的周边产品，大家还将有机会参加IP快闪活动，内容非常全面。 也可以看出品牌方对于与国漫IP的合作非常重视和关心。

如今，不少品牌选择在动画中嵌入广告，比如在正片的开头或中间插入，或者要求IP方制作专门的联动视频，或者添加片头广告。 有多种形式。 很多宣传片确实融合了动画人物、剧情等，可见国产动画的商业合作形式不仅非常多样，而且越来越深入。 也可以看出，动漫IP方和制作方的商业化能力正在不断增强。 可以满足品牌方多元化的宣传需求。

总体而言，目前国产动漫IP的商业合作较为繁荣，市场形势也有其积极的一面。 但同时我们也注意到，这些受青睐的IP仅占每年量产的国产动画作品的一小部分，而且很多都是老IP。 总体来看，大部分IP的市场环境还是比较恶劣。 往往很难在工业化层面取得更大的发展，才能实现成本回收或盈利。

例如，漫画《大理寺日记》的作者在微博上表示，动画制作公司第一季就损失了八位数，“现在我觉得每天做什么都没用，就是浪费钱” ”。 让观众和粉丝大吃一惊。 媒体还采访了浩川动画CEO、《大理寺日记》制片人尚友。 在采访中他还提到，“我一直认为在现在的市场环境下，动画的商业模式一定是有问题的。如果因为作品不好而赚不到钱，那是很正常的，但现状是好作品的投入，与回报并不成正比。” “要想从根本上解决问题，就必须探索更健康的商业模式，这是一个行业发展的基础。”

《大理寺日记》第一季

同时表示，国产网络动漫的收入结构中，平台采购成本占大部分。 广告加上周边销售，也就是商业授权，这些如果能占到20%，就已经是一个非常成功的项目了。 也尝试过做周边，但生产需要供应链，销售需要进销存的系统。 质量控制也至关重要。 还提到，对于成熟的公司来说，商业授权可能会占到50%以上，比如迪士尼、任天堂。

作为对比，近期我们还翻译整理了《LICENSE GLOBAL》发布的《2023全球顶级授权商排行榜》：

2022年，全球TOP84授权商零售总额为2780亿美元，前20名企业将创造零售额2300亿美元，前10名企业将创造零售额1890亿美元。 其中，迪士尼以617亿美元的授权零售额位居第一。 华纳兄弟探索、精灵宝可梦、孩之宝等公司2022年营收也达到100亿美元，其中不少实现了同比大幅增长； 拥有众多动画IP的东映动画也实现了总营收52亿美元、利润11亿美元，就连排名第84位的授权商零售额也接近1.8亿元人民币。 与国产动画IP（系列）的相应收入相比，可以说根本不在一个水平上。 我们也可以看到，无论是不是动漫IP，真正的顶尖IP都具有强大的商业化能力和吸金效应，IP消费市场潜力巨大。

浩川动画CEO尚友曾在接受《新周刊》采访时提到，“我们没有太多选择，只能给谁支付更多的版权费，但谁都承担不起成本。” 大理寺日报“第一季的采购成本还不到制作成本的一半，毕竟当时还不是一个大IP。”

纵观《大理寺日志》等国产动画的生存和收入“困境”吉祥物，国产动画IP显然还有很长的路要走。

因此，整体来看，国产动画，至少是青春动画系列，仍然面临着比较大的收入和利润困境。 虽然有一些IP表现不错，但整个内容和消费市场还不够成熟。 IP规模还不够。 但同时，也正是这些头部IP的表现，让大家看到了国产动画的希望。 有市场。 我们看到，国漫近年来成功收获了大量的粉丝和关注度。 品牌方也纷纷关注，希望能够携手并进，乘势而上。

不过，要想真正做到一个能赚钱、能盈利的大型动漫IP，应该需要更多的时间和成长。

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