ip形象延展有哪些-一座城市的IP形象不能只是一个好看的“空壳”

随着IP概念进入城市文旅和品牌运营领域ip形象，IP的形象设计开始压倒“内容”，一些“孤零零”的城市文旅IP形象出现，其与内容的联系没有得到应有的重视。注意力。 目前来看，很少有城市IP形象能够从设计之初就展现出足够的跨媒体运作和延伸能力，大多数城市IP形象只是好看的“空壳”。

《唐妞来了》漫画（部分）二乔先生

城市IP形象设计不应该仅仅只是形象设计，更需要呈现城市生活中错综复杂、丰富多彩的一面，从而激发人们探索城市本身的兴趣。 好的城市IP形象不会将城市形象固定在一个形象上，而应该引导城市走向更加多元、深刻、个性无穷的内容聚集地。 从现有的城市IP形象设计案例来看，当前的城市IP形象设计至少应在以下三个方面加强：

生成性：城市IP形象设计的内容基础

城市IP的形象设计不同于一般的产品设计。 它与城市的文脉密切相关，而这种关系的基础是城市本身的内容。 无论是象征大唐都城西安的“唐牛”，还是象征南孔圣地衢州的“南孔爷爷”，还是象征当地咸鸭蛋特产的“高邮蛋屋”高邮的一切，都源于这座城市独特的禀赋。 的图像。 这些图像具有独特的历史、地理和生活属性，适合观众询问和探索，也很受观众欢迎。 因此，城市IP形象不应该在没有“城市”独特内容的情况下凭空发展，它是城市文脉创意转型和创新发展的起点。

衢州“南孔爷爷”IP形象

然而，这种观点被许多人认为是保守的。 在这些人看来，迪士尼等文旅IP所在的地方，就可以成为IP化的地标，而一个城市的IP形象并不一定要与当地文化相关联。 这种想法固然有道理，但事实上ip形象延展有哪些，在高度重视社交媒体的智慧互联网时代，强调“无中生有”的城市IP形象的建设和运营，需要强大的舆论制造和引导能力。支持。 即使对于迪士尼来说，其IP的前提也是“内容”，而这些内容本身就具有鲜明的风格化特征和无尽的延伸能力。 如果这个城市在引进迪士尼时不加强这种联系，它就会成为某个特定城市的IP。 形象感功能会很弱，尤其无法增强当地居民的认同感。

上海迪士尼乐园

很多城市的IP形象都是为文化旅游而设计的。 即使当地居民不认可，也不会影响设计思路和风格。 然而，一座城市的IP形象并不等同于“吉祥物”。 如果不能充分展示这座城市优秀的传统文化、历史和独特的风格，即使有可爱或搞笑的外表，也很难衍生出更多的东西。 如果文字形式太多，就只能成为吉祥物般的存在——形式美丽，内容乏善可陈。 “城市吉祥物”与“城市IP”是一组同义词。 不同的是，前者强调“吉祥”，后者在内容上强调创作衍生和文本发散。 泛文本时代，生活是内容的源头，一个城市的IP形象如果脱离生活ip形象延展有哪些，其生命力将堪忧。 因此，城市IP形象的设计者从设计之初就应该充分考虑如何赋予其强烈的生活感，使其拥有更多的延伸可能性。

稳定性：城市IP形象设计的内容衍生

城市IP形象需要与当地文脉相联系，形成相对丰富、稳定的个性，然后通过不断衍生的内容和丰富的产品，增强其在人们心目中的活跃度。 这里涉及两个问题：一是城市IP形象本身的稳定性，二是城市IP形象关联的稳定性。

《唐妞来了》漫画（部分）二乔先生

要让城市的IP形象本身稳定，走网红路线是不可能的，因为网红路线大多表现为生死循环的迭代逻辑，缺乏稳定的长效机制。 作者强调，一个城市的IP形象本身必须是稳定的，而不是一个城市只能呈现一种属性，或者只使用一种IP形象。 因为一座现代化的城市，它的IP形象需要有一个完全预设的内容空间，让不同的人群能够在其中找到自我价值的寄托。 例如，西安的城市IP形象从早期的“唐牛”，到后来的“唐富贵”，再到以《长安十二时辰》热点衍生出的一系列文创产品。 ”，在不同人群中扮演着不同的角色。 验收。

唐太宗与唐富贵的放牧文化与创作

一个城市的IP形象要具有生命力，需要依托并产生强大的内容。 然而，这种内容仅靠一家运营公司并不容易实现。 而是要充分发挥城市本身的包容性，让多个IP形象“同台献唱”。 丰富整个城市的历史文脉和传统形象，避免“IP耗尽文化资源”的千篇一律，也避免“公仔、抱枕、团扇、手机壳、冰箱贴、表情包等小玩意儿” “齐心协力”的套路，城市IP形象设计要推动不同文本之间的充分对话，不仅需要设计师有足够高的未来定位，更需要城市领导者有延续城市文脉的匠心。

普遍性：城市IP形象设计的内容基础

城市IP形象设计是一种生成文本的方式。 人们通过具体的、感性的IP形象来认识一座城市，甚至跟随IP形象去“打卡”一座城市的不同地标，这已经构成了当代人文化消费或“文本接受”的常态。 在这种情况下，城市IP形象需要不断超越自身吉祥物，成为突出的文本元素，在不同的场景（文本）中不断演化，展现多元丰富的城市形象。 那么这样的城市本质上就是一个文本集群，或者说“内容深渊”。

衢州“南孔爷爷”IP形象

在泛文本的基本形式下，城市IP形象应该呈现出更加生动、丰富的内涵，让市民有更大的获得感和讲述欲，愿意讲述这个IP形象背后的故事，让城市IP形象更加生动、丰富。可以把它推向全国，甚至全世界。 目前，除了北京故宫、成都熊猫等少数IP外，大多数城市设计IP形象只能实现广泛的局部渗透，不足以形成全国乃至全球的“打卡”吸引力。 从本质上来说，这些IP图像的内容还远远不够，大多只是形式上的创意，而在情感和人物生成以及文本的自我衍生和概括方面还有待提高。

故宫博物院

如果人们不愿意对某些城市IP形象的形成加入自己的看法，将其改写、改编或转化为新的文本，形成更大规模、更高频率的二次、三次传播，那么这些城市IP形象的设计是一个失败。 这类城市IP文本多重泛化的基础是必须具备IP转化的储备，可以进一步演绎为动漫、影视、舞台表演、文学作品、文化节庆​​、公共雕塑、建筑空间、美食和美，只有这样，才能成为一个城市经久不衰、常书写的创意思想的聚集点，并产生广泛的影响力和知名度。

成都国际金融中心IFS楼顶的大熊猫模型

随着数字文化“生产与消费一体化”的趋势日益增强，我们正在进入一个无处不在的文本时代。 在这样一个时代，每个人都在创造内容并消费别人创造的内容。 城市IP形象设计作为专业制作，应成为无处不在的文本中的“元文本”，遵循相对稳定的个性和市场规则，不断激发相关内容的生产，使整个城市形象处于蓬勃发展的过程中。发展中. 这样，城市就会充满围绕IP形象随时可以文本化的内容元素。 每个角落都有创意、有温度、有内涵。 它也可以被称为“内容型城市”，能够激励来自世界不同地区的人们。 快来探索、体验吧。

本文摘自《中国艺术》2022年第4期

《迈向内容型城市：城市IP形象设计批判》

《中国艺术》2022年第4期