演出ip授权方式-【动漫】2018年国内衍生品市场规模预计突破千亿

近日，网易发布旗下专业衍生品品牌“网易聚玩”，宣布与迪士尼、初音未来、新世纪福音战士、大英博物馆等知名IP达成合作，正式布局泛娱乐衍生品领域。

第五届中国国际互动娱乐大会（CIGC）于今年3月7日在广州举行。 工业和信息化部信息中心产业经济研究所所长余佳宁博士发布《2018泛娱乐产业白皮书》。 《白皮书》显示，2017年我国泛娱乐核心产业产值约5484亿元，同比增长32%，预计占全国1/5以上数字经济。 泛娱乐产业已成为数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。

随着泛娱乐时代的到来，IP内容市场蓬勃发展的同时，周边衍生品市场也前景广阔。 据保守估计，我国衍生品市场规模已突破1000亿元。 但目前我国衍生品市场还有待进一步发展。

相关数据显示，2015年美国泛娱乐衍生品及授权收入超过1380亿美元，而中国仅为75亿美元。 美国人均衍生品消费约为400美元，而中国仅为5美元。 可见演出ip授权方式，我国衍生品市场起步晚、层次浅、层次低，成长空间巨大。

千亿级衍生品市场该如何进入并赢得用户？

泛娱乐产业的核心在于IP价值的发现和重塑。 根据IP流通规律、项目发展路径、细分产业之间的协同程度，泛娱乐产业链大致可以分为三个产业链层次：其中，网络文学和动漫（不含衍生品）是最重要的产业链。上游孵化层，电影、电视剧、音乐等为中游运营层，游戏、演出、衍生品等为下游变现层。

以BAT为首的互联网巨头依托集团生态和整体资源优势，布局泛娱乐产业链上下游。 传统设计、制造衍生品的企业擅长从IP及相关泛娱乐形态的源头入手，而渠道商、发行商则通过为IP的商业化提供一系列技术服务来获取利润。 文化创意衍生品市场竞争格局初步形成。

中国泛娱乐衍生品市场潜力巨大但发展相对滞后

目前，我国泛娱乐产业生态日趋成熟，动漫、游戏、影视、网红、明星等泛娱乐领域百花齐放，IP内容产业呈现井喷之势。 中国的泛娱乐市场潜力和发展空间巨大，但与快速发展的泛娱乐产业不相匹配的是相对滞后的泛娱乐衍生品生态。

5月11日，《复仇者联盟3：无限战争》在中国上映。 这部顶级演员阵容的大片票房达到22.92亿，创下漫威电影票房新纪录。

作为漫威影业“十年布局”的代表作，本片的剧情是对超级英雄命运的“过去与未来的延续”展示。 几位此前在电影中从未见过的超级英雄，全部在《复联3》中“同框”，首次有32位超级英雄同时亮相，号称“史诗级数星”，让影迷兴奋不已。 在观影的同时，也掀起了周边购买热潮。

《复仇者联盟3：无限战争》的火爆让人们认识到了这些超级英雄在国内不可忽视的影响力，但相关衍生品的发展却与影视票房大大脱节。 以影视衍生品为例，票房收入目前是国内影视行业的主要收入，占比90%。 但在国外市场，衍生产品产生的收入已经占到影视行业收入的70%。

此外表情包设计，我国IP衍生品发展相对滞后还表现在狭义的衍生品上，即授权产品，具体表现为玩偶、玩偶、人物、周边等形式； 而国外知识产权衍生品的发展则普遍向广泛延伸。 在好莱坞，衍生品市场被称为辅助市场演出ip授权方式，涵盖数字电视、付费电视、视频点播、视频游戏、唱片、书籍、玩具、DVD、纪念品、邮票、服装、海报等产品类型。主题公园。

以美国迪士尼为代表的IP衍生品王国已经具备了衍生品开发的前瞻性、多样性和独特性，并且可以在制作周期内同步推出。 例如，《魔兽争霸》上映前销售的衍生产品占总量的70%~80%，《大英雄6》联合主角“大白”开发的多功能关怀手表受到广泛追捧。孩子们，《复仇者联盟》将衍生品品类拓展至家电、营养品甚至汽车制造领域。

《网易聚玩》的推出，标志着网易正式布局泛娱乐衍生品领域

去年，丁磊在海峡两岸企业家峰会上提出“新消费”概念，表示“一切零售形态的演变，无论是服务、销售、还是陈列方式，都源于对用户的理解”。需要。” 对于新消费，丁磊认为，其核心是“让消费者买得更好、更高品质、更便宜、更省心，同时充满生活美学，注重环保健康”。

“网易聚玩”品牌是丁磊“新消费”理念的又一次诠释，是网易在严选模式发展后寻找新出路的新尝试。 着力利用IP文化为网易产品增加附加值，使产品具有差异化竞争优势，从而吸引更多层次的消费群体，也为大众提供更加丰富、优质的衍生品选择。

在此之前，网易就已经尝试打造自己的衍生品生态。 今年3月9日，网易游戏与日本顶级音乐剧制作团队Nairco集团联合打造的音乐剧《阴阳师》平安画卷，不仅在二次元发源地日本获得成功，还实现了反向出口。 并且取得了几乎“零差评”的良好口碑。 3月30日，音乐剧《阴阳师》在深圳首演，也再现了东京预演的盛况。

网易在《阴阳师》等自研游戏周边产品的良好开发以及与暴雪游戏的长期合作中，积累了大量衍生产品开发的经验和资源。 独立品牌“网易聚玩”正式推出后，标志着网易正式布局泛娱乐衍生领域。 下一步将逐步拓展更多知名IP方卡通形象，持续开发专业衍生产品，满足用户新的消费需求。

网易聚玩进军衍生品市场后，不仅开始将现有热门IP与国内市场对接，还致力于通过衍生品更好地将其娱乐和文化价值呈现给大众。

目前，除了迪士尼《漫威》、《星球大战》之外，网易聚玩还确认了与《初音未来》、《新世纪福音战士》、《大英博物馆》等知名IP的合作。 相关产品将在未来版本中陆续发布。

此后，网易聚玩将继续开发其他有影响力的经典IP，逐步构建泛娱乐IP矩阵，完善衍生品产业链。 未来衍生品将覆盖游戏、影视、动漫、文创等各大领域。