香奈儿专卖店设计案例-品牌服装店设计分析与研究.pdf

南昌大学硕士论文品牌服装店设计分析与研究 姓名：****请学位级别：硕士专业：设计艺术导师：**20070601 摘要1.随着国内服装市场的成熟和逐步进入国际市场近年来，品牌专卖店的营销优势被越来越多的服装企业发现。 因此，如何设计出好的店面设计方案来适应品牌发展的市场需求，是设计行业的一个新兴课题。 本文以品牌服装店为研究对象，分析CI、色彩、灯光、人体工学原理等相关设计元素在设计中的应用和影响。 同时吸收国外设计行业的规范和标准，结合国内设计行业的特点和不足表情包设计，总结出一套完整的品牌服装店设计流程，阐述了从设计定位到设计策划和设计的具体步骤。实施到使用后评价。 操作方法和建议。 ． +本文主要研究内容如下：。 <1。 分析品牌服装店设计的研究意义，了解服装店的发展历程和存在的问题，根据服装市场的需求了解店面设计的针对性目标。 （2）分析品牌店面设计的设计原则，列出CI、色彩、灯光、人体工学原理等主要设计因素在店面设计中的作用和实现方法。 （3）简要介绍设计定位、使用后评价的内容和特点及其在当前专卖店设计领域的重要性：简要介绍专卖店的构成和空间规划原则。 （4）提出一套完整的品牌服装店设计流程，并简要说明流程各部分的操作方法和注意要点。

关键词：品牌服装店设计、定位、使用后评价、设计流程、国内市场及逐步进入国际市场品牌专营店的优势invandsweetoniskn ownmoreandmolec06"tlumecompanys.Sohowtoma Keagoodfranchished storedsignandmakehfitth nneeoeeeeeeeeeeeeaaaeeeeeeeeeeeeee本课题以品牌专营店为研究对象，对8CI、色彩灯光、人体工学等元素进行分析。以及.b ysteeegeeeeeaeeeeeoooneeeeeeeeeeee ns.特点和缺点，价格作者ha ssmmaeeeeeeeeeeeeeeeppeeeeppaaeeeeeeeeeeeeeepeeppeeeeppaaeeeeteerrrandin专营店，并叙述了设计过程和POE（Post Occupanc yEvaluation）的指定方式。以下本论文的主要内容是：a.分析品牌专营店标志的研究目的，了解品牌发展过程中存在的问题，然后基于对服装市场的了解，找出与之相关的品牌专营店标志。b.分析品牌专营店，列出其主要设计元素其功能及应用方式如CI、色彩灯光、人体工学等。 C、介绍专卖店的内容和特点、代码标志定位和POE(Post Occupancy Evaluation)，以及专营店的结构和空间划分原则。 d. 总结品牌特许经营店的设计流程。 以及具体的操作方法。 KE'WVORDS：BrandCostumeFranchishedstoreDmagpieig nallocationPOE(PostocupancyEvaluation)Oeri onproea4 论文原创性声明 论文原创性声明 本人声明所提交的论文是本人在导师的指导下所取得的研究工作和研究成果。

据我所知。 除文中特别注明和承认外，论文中不包含他人已发表或撰写的研究成果，也不包含用于获得南昌文学或其他教育机构学位或证书的材料。 与我一起工作的同志对这项研究所做的任何贡献都已在论文中明确陈述和承认。 论文著作权使用授权书 论文作者充分了解南昌史学关于论文留存和使用的规定，有权向国家有关部门或机构留存和寄送论文的副本、光盘，并允许论文查阅和使用。借来的。 本人授权南昌大学将论文的全部或部分内容编入相关数据库供检索，并可采用复印、缩微复印、扫描或其他复制方式保存、编译论文。 论文作者签名： 签名日期：oXiYear'Ej/3。 签名日期： Honghh7'EjEt论文作者毕业后去向： 工作单位： 通讯地址： 电话： 邮政编码： 第一章引言 第一章引言 1.1． 1.1. 选题背景、研究目的及意义 1.1.1． 话题背景：改革开放后，国外品牌服装逐渐进入中国市场。 以设计新颖、形象统一的专卖店为代表的外资品牌，通过成熟的品牌文化征服了中国消费者，占领了高端消费市场，占据了较大的市场份额。 本土品牌几乎都在转型经营方式，从贴牌生产转向自创品牌。 由于经济实力、品牌影响力等诸多因素的影响，他们的生存空间越来越小香奈儿专卖店设计案例，利润也越来越低。 。

如何在来自内外的市场竞争中突围，是本土服装生产企业未来发展的重要课题。 随着我国市场经济与国际接轨，国内服装企业越来越重视自主品牌。 专卖店经营模式的优势也被越来越多的企业认识到，可以说是一种市场发展趋势。 目前，国内服装品牌大多采用直营店和连锁加盟店相结合的方式。 尤其是部分男装品牌和休闲品牌，其专卖店连锁销售额增长了约30%。 在法国，服装连锁销售专卖店占据了38.1%的市场份额，开始引领服装市场销售的主流。 。 商业实践证明，服装销售市场的集中化、国际化、规模化连锁销售，大大减少了各种流通、人员、采购、仓储转运等费用，降低了成本，提高了经营效率。企业。 和收入。 其平均销售价格远低于邮购和分散零售店销售的价格。 在竞争激烈的市场中，专卖店的设计对于提升企业品牌、扩大利润空间、获得宽松的企业发展环境至关重要。 服装专卖店是服装营销渠道的重要组成部分。 是目前服装零售中较为有效的方式。 它是向消费者交付服装产品最直接的场所，也是生产者。 快速获取真实市场信息的重要渠道。 经营者可以通过与产品文化内涵相呼应的店面设计和经营理念获得稳定的收入和利润，并通过店面整体形象设计为企业创造和培养主要客户和潜在客户。 消费者团体网络。

所以。 服装专卖店已成为企业品牌发展的堡垒、信息交流的窗口、价值提升的平台。 第 1 章简介 1.1.2。 研究目的及意义服装行业已成为加入WTO后最活跃的行业，也是市场竞争最激烈的行业。 未来能够在市场上取得更好发展的企业，将是与消费者保持良好沟通的企业。 服装店作为服装企业的销售终端，直接与顾客沟通。 同时，它们也是企业获取市场反馈信息的重要渠道。 它们对于树立良好的企业形象和提高品牌忠诚度非常重要。 本文是关于品牌服装专卖的。 专卖店设计研究。 通过研究专卖店设计方法理论，旨在在学术和社会经济方面取得进展：（1）改善国内品牌服装专卖店设计理论研究的不足，促进理论完善和学科建设。设计行业的。 （2）对品牌服装店的设计具有指导意义，有助于建立和完善当地服装行业的品牌文化。 对当地服装产业的健康发展具有理论指导意义，有助于其摆脱低价、无序竞争的不良局面。 为消费者提供更加舒适的购物环境。 5（3）我国服装行业的消费习惯已进入品牌消费时代。 因此，在竞争激烈的市场中，企业必须依靠品牌推广来扩大利润空间，使企业的发展获得相对宽松的环境。 本课题对于帮助本土品牌服装完善品牌文化建设、提升品牌文化水平、提高市场竞争力和品牌市场占有率具有理论指导意义。

1.2. 品牌的概念 1.2.1。 品牌的起源和定义。 “品牌”一词来源于古斯堪的纳维亚语单词“brandr”（品牌），是牛主用来区分自己的牛和别人的牛的一种手段。 J. 市场上品牌的概念起源于19世纪包装零售商品的出现。 工业大生产逐渐取代了以前的农业和手工业生产。 同时，需要将商品销售给过去只熟悉当地手工艺品的消费者。 所以工厂利用包装设计来体现特定的品牌就成为了竞争的手段。 自20世纪30年代以来香奈儿专卖店设计案例，“品牌”一词开始在学术界、营销界和传播界得到应用。 特别是自1950年美国传播学者大卫·奥格威首次明确定义“品牌”概念以来，“品牌”一词已成为全球营销界最流行的术语之一。 自此，第一章引言奥美通过系统研究品牌与广告的关系拉开了品牌研究的序幕。 奥美认为：品牌是一个复杂的符号，是其属性、名称、包装、价格、历史、声誉和广告方式的无形总和。 品牌还由消费者对其使用的印象和他们自己的经历来定义。 ”。 美国营销协会（AMA）将品牌定义为： 1.2.2. 用于识别一种产品或一组产品或服务的名称、术语、符号、标志或设计及其组合，以区别于其他竞争对手的产品或服务。 品牌的含义 从品牌发展的历史来看，品牌是作为区别于众多产品或服务的手段而发展起来的。 因此，品牌的出现有两个关键点：众多的产品或服务：区分特定的产品或服务。 产品或服务。

许多产品或服务是大规模生产和大众消费的产物。 随着消费文化的发展，“差异化”的实现从最早的商品包装演变为更多的手段，并在20世纪60年代和1970年代建立了品牌形象。 建立了品牌形象（brandimage）和品牌定位（brandpositioning）的概念，以及当代品牌识别（brandide）的概念ntM18]，可见品牌的意义在于“差异”，它使有形的商品变得无形，有形的无形服务。 图1-2-1 品牌认知六面体模型 第一章引言 法国著名品牌专家Jean Noel Kapferer于1997年提出了品牌认知六面体模型，如下： 图1 -2-1：体质：即显着（一提到品牌就引起注意）或主要（可能不突出）独立特征的外在表现。 关系：指品牌是一种关系，一个品牌可以被消费者强烈喜欢、不喜欢、甚至讨厌形象：品牌形象在消费者心目中的反映，即品牌目标消费者的外在反映，这种反映反映了品牌能够给消费者带来的利益一是功能性利益，二是象征性利益ip形象，三是体验性利益。

功能优势来自品牌产品的内在品质。 象征性利益更多来自于品牌的附加值，而体验性利益则是顾客在使用产品和接受服务过程中的体验和感受。 个性：是指品牌的人性化特征。 如果顾客觉得该品牌的个性与自己相符，就会认为“我的产品”并愿意购买。 电视广告会通过形象和画面语言在消费者心目中形成深刻的品牌个性，因此广告对于树立品牌个性起着尤为重要的作用。 文化：产品是物质的体现，是文化的导向。文化包括价值观、灵感体系