吉祥物的设计理念表明哲学-具有中国美学的体育名片

中国美学赋能体育名片（创意转化、创新发展）

2月4日，北京2022年冬奥会进入倒计时一周年，冬奥会和冬残奥会的筹备工作也进入关键时期。 充满活力的中国再次吸引了世界的目光。 冬奥会形象景观设计也成为公众关注的焦点。

从北京2008年奥运会、冬残奥会形象景观设计的初步探索，到北京2022年冬奥会、冬残奥会形象景观设计体系的构建，在大型体育赛事中，形象景观的理念和体系景观设计将不断成熟，成为世界了解中国的直观窗口。 中国优秀传统文化的创造性转化和创新发展是中国体育设计的亮点。 如何用中国特色的现代设计来呈现国家形象、诠释体育精神，成为当代设计师面临的重要课题。

赛事特色展现中国魅力

与纯粹的艺术创作不同，设计需要直接服务于大众。 尤其是体育项目设计，需要根据不同项目的性质、任务和特点进行创意设计。

有的体育设计采用“从形象中取意”的方法，从中华优秀传统文化中选取合适的文化形象，突出赛事特色，展现国家形象和城市性格。 例如，南京2014年青奥会会徽采用明快活泼的色彩，将南京明城墙的城门与江南民居的轮廓艺术地结合起来，勾勒出“南京”二字，不仅凸显了南京的文化气质，主办城市，更是充满了生机与活力。 ，充满朝气的青春气息。 2015年北京田径世锦赛是广泛普及田径运动的重要契机。 在设计吉祥物时，团队选择了深受大众喜爱、具有北京文化特色的沙燕风筝作为主要视觉元素之一。 吉祥物“燕子”充满活力，线条流畅，代表了田径运动员敏捷敏捷的身姿，体现了本次赛事的鲜明特色。

目前国内不少运动设计都以汉字为主要元素。 汉字是中华文明的生动载体。 它们丰富的形态变化促进了艺术的发展，具有深刻的审美内涵。 如何将汉字巧妙地转化为具有美感、表现力和传播力的视觉符号？ 如何避免同质化设计？ 这就需要设计师在深入研究中国优秀传统文化的同时，深刻理解设计项目的定位，不断整理、总结和提炼相关元素。

北京2008年奥运会会徽“中国印舞动的北京”，将体育人物与汉字“京”相结合，将汉简竹简的风格与韵味融入到“Beijing2008”的字体设计中，巧妙借用了形式传统印章，表达了“北京将“举办历史上最伟大的奥运会的庄严承诺”。

在设计北京2022年冬奥会和冬残奥会会徽时，设计团队也以汉字为基础，呈现出厚重的东方底蕴。 同时，为了向世界展示新时代中国的新形象、新梦想，设计团队创新设计手法，赋予视觉形象以国际现代风格。

设计师在选择同一个汉字时，其概念和表达需要有针对性。 例如，北京2022年冬奥会申办标志、会徽的设计灵感来源于“冬”字，但设计理念不同：申办时更注重实力、文化和承诺；申办时更注重实力、文化和承诺； “中心”的概念表达了对冬奥会和每一位运动员的重视。 因此，申办标志更加写实，而会徽则更加抽象、运动、有力。 两个标志不仅同源，而且充满不同的含义，呈现两种不同的形式。 可见，具有中国特色的体育设计不仅仅是对传统文化形象的复制和积累，而是对传统文化合理合理的创造性转化和创新发展。

融合运动、形体与精神，寻找文化根源

古人有自己的设计理念——“天有时，地有灵，材有美吉祥物的设计理念表明哲学吉祥物设计，工有巧，四者合而为之”。 古老的智慧随着时间的流逝，融入了中华文明的悠久历史，并传承至今。 当今的体育设计不仅需要展现体育的形态和精神卡通形象，更需要追寻文化的根源。

在构建北京2022年冬奥会和冬残奥会形象景观设计体系时，设计团队的首要任务就是寻找能够支撑该体系的文化根源。 中国传统哲学——道法自然、天人合一成为设计团队的灵感源泉。 它就像一条主线贯穿整个设计作品，体现了人与自然和谐共处的理念。

“核心图形”作为奥运会、残奥会形象景观的重要组成元素，是连接会徽、吉祥物、体育图标、口号等形象元素的关键环节。为了设计好这一重要元素，北京2022年冬奥会和冬残奥会设计团队将京张赛区的山峦和长城的形状与象征传统文化的绿色山水长卷、充满动感和力量的线条以及书法相结合。 魅力，还有运动员的激情，赛场的滑梯和尖端科技融为一体，形成了具有地域特色和中国魅力的冬日美景。 同时，团队对于如何让它“动起来”提出了很多想法。 “道法自然”——遵循地球运行规律已成为共识。 按照自然规律运动的动态图像，呈现出天、地、人和谐共存的立体空间。 当观众走进比赛场地时，他们不仅是在观看景观，更是在“参与”景观的形成。

在中国传统文化中，有许多大自然留下的丰富遗产，比如传统的矿物颜料。 从古至今，传统矿物颜料被广泛应用于壁画、彩塑等中国传统艺术中，并产生了无数的杰作。 北京2022年冬奥会和冬残奥会的色彩系统以传统矿物颜料色彩为基础，结合对中国传统文化的理解，对三个赛区城市的冬季色彩和春节文化色彩进行研究。 形成人文与自然融合的丰富多彩的视觉呈现。

无论是会徽设计、吉祥物设计，还是色彩系统设计，其本质都是用现代设计符号来表达传统文化背后的关键支撑。 设计师要想做出具有中国风味的体育设计，就必须沉浸在中国优秀传统文化中，理解和吸收书法、绘画、雕塑、器物、家具等，抓住思想精髓，才能化为一玩。善于变革、创新，成就了具有中国风格、中国风格、中国精神的运动设计。

谋变未来，推动协同创新

随着时代的发展，人们看待事物的方式在不断变化，设计也必须随之变化。

“面向未来”应成为大型体育赛事形象景观设计中的重要理念。 可以预见，VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、5G、4K/8K超高清等技术将在未来几年迎来快速发展期。 因此，北京2022年冬奥会和冬残奥会形象景观设计团队在设计会徽时，重点关注图形的技术延伸性和三维可能性。 ，使会徽更具“未来感”，为新技术的应用留出空间。

设计不仅要融入新技术、针对新空间，还要针对新受众。 北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物的主要受众是“00后”甚至“10后”。 他们成长在网络时代，对吉祥物的创新思维和表达方式有着更高的要求。 因此，设计团队在设计吉祥物“冰墩墩”时，以熊猫为原型，用流动的亮色线条象征冰雪运动赛道和5G高科技，赋予整体形象“创造”的意义。非凡、探索未来”。 ，展现出强烈的科技感。 北京冬奥组委还联手专业设计团队推出吉祥物微信表情包，让吉祥物“动起来”，走进大众生活。 在设计体育图标时，考虑到移动终端的传播效果和年轻人的阅读习惯吉祥物的设计理念表明哲学，团队还选择将篆刻、古文字衍生的二维图形转化为三维动画，不仅展现了蓬勃的朝气现代冰雪运动的活力，也让更多的年轻人对传统文化有了新的认识。 动感体育图标设计可以说是传统艺术、现代设计与科学技术跨界融合的生动体现。

设计师不仅是单一领域的专家，也是身负多重责任的组织者。 未来的设计师需要充分了解不同领域，聚集各领域的人才，协作完成设计工作。 例如，在运动图形设计中，团队汇集了物理专家、数学专家、计算机程序员、动画师、图形设计师等进行协作。

未来，我们将继续推动多媒体、跨学科、跨学科合作，激发体育设计灵感，推动基于中华优秀传统文化和体育精神的新创作。 我们将继续为世界体育贡献独特的中国文化符号，进一步向世界展示中国开放、自信、热情、友善的良好形象。

（作者为北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监，本报记者马素伟采访整理）

林存珍