吉祥物设计绘画麋鹿-北京冬奥会吉祥物设计团队为顺德设计提供建议

中国北京，冬奥村。

广场上竖立着可爱动人的冰墩墩展板。 身后彩旗迎风飘扬，喜庆的红灯笼高高挂起。 年味渐浓，北京冬奥会即将来临。 冬奥村张开双臂，向世界各地的朋友发出诚挚的邀请。

广州美术学院，广州，中国。

广州美术学院视觉艺术设计学院副院长、2022年北京冬奥会吉祥物设计首席执行长刘平云和他的团队正忙着接受不同媒体的采访，分享冰墩墩有趣又艰难的故事。 “诞生”过程。

一北一南由吉祥物连接起来，“南国”的元素在这场由“北国”举办的国际盛会中更具参与性。

“这就是设计语言的魅力。” 近日，珠江商报采访团队走进刘平云的办公室，认真聆听刘平云分享冰盾盾的设计故事，并与刘平云在产品设计乃至顺德城市IP打造等方面探讨了视觉传达。 面对面的交流。

“怀孕十个月”让这个冰墩墩成功

“每次高强度的改版之后，都会有2到5天看似悠闲平静实则有坎坷的电话响起，这意味着我们这次又通过了考验，可以继续留在这个项目了。”电话不响，就意味着我们出去了。每次都如命悬一线。”

一只憨厚的熊猫吉祥物设计，穿着冰晶透明的宇航服，头上带着七彩光环。 这部名为“冰墩墩”的作品从5816件提交作品中脱颖而出，成为2022年北京冬奥会吉祥物。 回忆起整个过程，刘平云用“难以置信”来概括。

2018年10月10日，“冬奥会、冬残奥会吉祥物征集”研讨会来到广州美术学院。 广州美术学院迅速组建了一支精英创作团队。 视觉艺术与设计学院院长曹雪担任组长。 视觉艺术与设计学院副院长刘平云担任团队首席执行官。 主创团队很快就组建完成了。 短短十多天时间，完成了多个方案，最终选出了16件作品并发往北京。

2019年1月25日，共有三幅作品入围广州美术学院报名项目十强，《糖葫芦》作品获得修改机会。 而这冰糖葫芦就是“冰墩墩”的前身。

惊喜过后，团队面临着漫长而高压的修改过程。 2019年2月至9月，团队对设计稿进行了21次大修改，小修改不计其数。 刘平云回忆，当时平均每个月有3次修改，3到5天是稿件的高强度修改。 从造型到平面、立体、表情、环境都要进行一套整体修改，有时主题甚至是颠覆性的。 修改。 从老虎到麋鹿，再到兔子，最后到熊猫，都经历了不断的讨论和考验。

在刘平云的办公室里，无论是工作台还是墙壁，修改后的图片都是这个过程的见证者。 谈起复习经历，刘平云对当时焦虑与期待的“折磨”仍历历在目。 每次高强度的复习之后，都会有2到5天看似悠闲平静的日子，心里却有坎坷。 “当电话响了，就说明我们这次又通过了考验，可以继续留在这个项目了。如果电话不响，就说明我们出局了。每次吉祥物设计绘画麋鹿，我们都感觉命悬一线。”通过一根线。” 刘平云说道。

历时10个月，共计300天，当可爱又科技的“冰墩墩”正式亮相时，其背后的设计团队早已泪流满面。

融入“可爱文化”，让产品更加年轻化

“冰盾盾之所以脱颖而出，一方面是它展现出了代表未来的科技感；另一方面，它的形象也符合当下‘可爱文化’的特点，满足了发展需求。 ‘可爱经济’的发展，以及互联网交流的需求是有趣、好玩的，这符合年轻人的心态。”

虽然北京冬奥会吉祥物的设计任务已经结束，但冬奥会的影响力在广州美术学院并未消散。 2020年10月27日，广州美术学院冬奥视觉文化设计中心成立。 以“冰墩墩”相关衍生设计和文化研究为切入点，参与更多冬奥文化话题研究和冬奥相关活动，为光美积累了更丰富的奥运底蕴。

“冰盾盾之所以脱颖而出，一方面是它展现出了代表未来的科技感；另一方面，它的形象也符合当下‘可爱文化’的特点，满足了发展需求。 ‘可爱经济’的发展，以及互联网交流的需要，有趣、好玩，符合年轻人的心态。” 在刘平云看来，无论是一个产品的IP、一个活动的IP、甚至一个城市的IP，都是一个品牌的延续，是一个品牌大使的“善意”。通过产品品牌IP设计和城市IP设计，向更广泛的范围传播，进而产生互动效益和传播效益，从而增强品牌的亲和力。

目前，在萌宠、动漫、二次元动漫等“可爱文化”的支撑下，“可爱经济”正在迅速崛起，成为一种新的经济业态。 “可爱文化”最早起源于日本动漫，并逐渐形成都市文化潮流。 经过大量资本投入，开发出一大批“可爱文化”IP，“可爱经济”生产力不断解放。 加之新媒体的广泛传播，“可爱经济”催生了发达的产业链。

“在打造产品IP时，融入‘可爱文化’，让产品年轻化，或许是工业设计的一个方向。” 刘平云指出，现在的工业设计做的更多是满足功能的文化。 同意。

事实上，顺德不少设计公司已经在朝这个方向努力。 以小熊电器为例。 2018年，小熊电器推出“可爱家电”全新品牌战略。 “小可爱”大头小身的可爱设计，从此成为小熊电器的品牌IP。

据小熊电器相关负责人介绍，“可爱家电”的定位不仅是基于产品可爱的外观设计和一机多用的功能卖点，更是希望“可爱家电”能够超越简单的产品层面，达到与用户层面。 精神和情感层面的共鸣可以与用户建立更高情感层面的联系。 作为小家电领军企业，小熊电器在“可爱家电”方面的创新与先锋，正在城市掀起一股可爱生活热潮。

“历史代码”+“时代代码”打造引起共鸣的城市IP

“城市IP的打造必须是关联性、地域性和当代性的结合。顺德城市IP的打造也必须从这三个方面入手。聚焦美食，结合当地文化，然后符合当下和当下。”甚至以更前沿的视角进行设计，让历史与时代碰撞，为城市IP创造更多可能。”

无论是产品IP还是城市IP的打造，都不是天方夜谭的事情。 在“冰墩墩”公布前四个月，刘平云的设计团队还设计了广州亚洲美食节LOGO和吉祥物小羊“亚美”，吸引了无数粉丝； 而他为清远佛冈旅游吉祥物设计的一系列设计也在当地获得了极大的认可。 清远、佛冈作为旅游城市，旅游吉祥物的发布为当地“全域旅游”打造提供了强劲动力。

顺德被誉为“全球美食之都”，文化丰富多彩，底蕴深厚。 顺德区第十四次党代会还提出，要用好特色文化叙事，用好城市IP营销，着力打造“全球美食之都”城市超级IP。

“城市IP的打造必须是关联性、地域性和当代性的结合。顺德城市IP的打造也必须从这三个方面入手。聚焦美食，结合当地文化，然后符合当下、甚至以更前沿的视角进行设计吉祥物设计绘画麋鹿，让历史与时代碰撞，为城市IP创造更多可能。” 刘平云说道。

作为一个城市的身份，它的相关性和地域性都很容易理解。 至于当代性，刘平云以1990年亚运会的盼盼、2008年北京奥运会的福娃、2022年北京冬奥会的冰墩墩为例。 “它们也是熊猫。盼盼是熊猫最原始的表达；福娃是中国重视文化自信的产物，而今天的冰墩墩是3D技术下科技感的表达。” 刘平云说道。 当熊猫的“历史代码”被赋予不同的“时代代码”时，它就能在不同的时代产生共鸣。

以顺德为中心，陈存年的橙色吉祥物“橙”也有同样的发展轨迹。 20世纪90年代，随着年街产业的发展，陈村年街第一代吉祥物——“聚爵”应运而生。 两个大橙子“爸爸”和“妈妈”抱着“小青橙”的形象深入人心。

进入新世纪，小小的身躯托起一个橙色的圆头，上面有两片绿叶。 时而聪明可爱、时而傻乎乎的第二代吉祥物——“陈村梦居”将于2020年首次亮相，迅速走红。 基于这个原型，一系列表情符号成为了年轻人的专属作品。 这一VI设计形象还被制作成文化衫、购物袋、笔筒等生活用品，包括萌居加油公仔、萌居爱卖萌公仔、萌居三字读书公仔、萌居躺着公仔毛绒公仔、5寸陈村包括梦洁流行的时尚毛绒公仔在内的“梦居”公仔，以及梦觉徽章、梦觉A5笔记本、梦觉便利贴、梦觉购物帆布袋、梦觉帽子等一系列文创产品表情包设计，成为热销产品。

陈村镇宣传文体旅游办公室相关负责人表示，“陈村萌橙”表情包是陈村文创产品的延伸。 陈村希望通过线上线下不同渠道和模式全面推广陈村文创产品，同时带动陈村文旅产业发展。

人文心、艺术眼、科技为媒介、商业为应用。 在刘平云看来，这是城市IP创作的基本原则。 以《陈村梦觉》为起点，遵循这一原则打造顺德城市IP值得期待。

文/珠江商报记者 苏淑婷