吉祥物怎么设计可爱-宋雷丨文旅吉祥物的价值与设计

内容概要：文旅吉祥物的推出是旅游景区提升文化内涵的重要途径。 目前，国内文旅吉祥物正在经历从无到有的成长阶段，未来将进入从无到有、走向卓越的阶段。 在这个过程中，业界需要了解吉祥物作用机制，掌握吉祥物设计的要点。 本文通过对日本文化旅游吉祥物“熊本熊”为熊本县带来效益的案例分析，总结出吉祥物助力旅游业的三个理由，并阐述了吉祥物设计的四个实用点。 。

关键词：旅游吉祥物、文化旅游设计、熊本熊

吉祥物本义是指人类在自然生活中产生的那些能够趋吉避凶的形象和事物。 本文提到的“吉祥物”是象征吉祥、吉祥的形象。 一般选择或创造合适的人物、动物、植物等事物，使其具体化、卡通化，以吸引公众的视觉注意力，产生易于记忆的印象，对某项活动或活动起到宣传、认可的作用。组织。 “文化旅游吉祥物”是为旅游城市、景区、项目创作的具有创意和文化内容的吉祥物。 一方面可以起到旅游品牌宣传的作用吉祥物怎么设计可爱，另一方面也可以成为内容产品，开展各种营销活动。

日本是吉祥物文化和旅游比较发达的国家。 47个地县都有自己的吉祥物。 每年举办的城市旅游吉祥物大赛参赛作品有千余件。 堪称“吉祥物国”。 为什么日本有这么多吉祥物？ 由于日本是一个动画文化比较发达的国家，其国民从小就观看动画，成年人并不认为动画只是小孩子的专利。 这种文化氛围为吉祥物生存和发展提供了环境。 此外，日本还向世界贡献了一种被称为“可爱”的中性文化。 即使没有任何故事来支撑，人们只要看到一个影像就会感到被爱、想拥有、被治愈，而这种感觉是全人类共同的情感。 日本卡通形象的设计水平非常高，他们创作的吉祥物非常个性化、可爱，确实能够起到宣传城市旅游品牌的作用。

日本最著名的文化旅游吉祥物是熊本县2010年推出的吉祥物“熊本熊”。设计师水野学以熊本城的主色调黑色为基础，从数千张图纸中选出了我们今天看到的熊本熊“可爱”形象。 ，以及可爱图像中经常使用的脸颊腮红。 。 这一形象给熊本县带来了巨大的宣传效应和经济收入。 2013年4月，日本地方经济研究所的调查显示，九州、关西和首都圈居民对熊本县的印象分别从2011年的第6位、第6位和第7位上升。 第二、第三和第五。 熊本熊出现后，人们去熊本县旅游的意愿也大幅增加。 全年游客人数增加50万人次，其中70%为外国游客。 据日本央行测算，2011年至2013年，新登场的熊本熊为熊本县带来了1244亿日元（约合人民币76.3亿元）的收入。 熊本熊衍生产品的销售额从2011年的25亿日元增长到2018年的1505亿日元，八年间增长了60倍。 也与本土产品深度融合。 截至2018年12月，卡通形象授权产品数量达29782件，显着拉动了当地工业经济的发展。

日本熊本县2010年推出的吉祥物“熊本熊”

文旅吉祥物为何能为旅游业带来如此巨大的提振？ 我们至少可以从以下三个方面来理解这一现象。

首先，吉祥物可以提升旅游资源的价值。 单一文化也可以形成旅游资源，但文化的融合可以成倍提升旅游资源的价值。 如果只有一种文化，游客消费完之后，旅游基本上就结束了。 如果有多种文化，游客就可以持续消费、多次消费。 大多数博物馆、图书馆、文化馆、美术馆等文化机构都会举办不同主题的常设和临时展览，让不同的文化在这里汇聚。 旅游景区往往发展展览、演艺、互动娱乐设施等多种创新业态，丰富自身文化内涵。 吉祥物作为一种通过动画展示的创意文化，与旅游景区原有的文化融合相结合，可以显着提升旅游景区的品牌差异化和文化附加值，从而提升旅游资源和文化消费的价值。 价值。 新疆阿勒泰是中国西北的雪都。 2018年推出吉祥物“雪怪艾尔”，将冰雪文化与创意文化相结合，打造出更强的旅游吸引力。 吉祥物推出当年，阿勒泰冬季游客数量同比增加。 增长60.9%。

2018年新疆阿尔泰市推出的吉祥物“雪怪啤酒”

其次，吉祥物可以为旅游业增加新的消费者相关性。 传统旅游具有三个维度：游客、旅游目的地、旅游服务提供者。 它是旅游者依靠旅游服务商提供服务前往旅游目的地的活动。 吉祥物的加入，让旅游增添了文化创造者的维度，让游客变成依赖旅游服务商为旅游目的地提供服务，同时消费文化创造者创造的文化活动。 游客可能会提前了解并喜欢文化创造者创作的吉祥物，如熊本熊或雪怪艾尔，并前往熊本县或阿勒泰旅游； 或者他们可能不会提前知道吉祥物信息并前往旅游目的地。 偶然遇见了可爱的吉祥物，突然产生了互动消费的冲动。 不管怎样，一个好的吉祥物能够增加旅游与游客的关联性，让旅游​​动力更加充足，旅游消费更加活跃。

第三，吉祥物可以使旅游消费与文化消费互补、互利。 首先，文化产品更多的是精神消费，通过感官观看、阅读、聆听信息吉祥物，然后通过大脑分析和体验，而旅游产品则倾向于吃、穿、住、行等触觉现实消费。旅游、购物和娱乐。 吉祥物作为文化产品可以让旅游将精神愉悦融入到实际的消费体验中。 其次，文化产品消费是一种相对低效的消费。 观看两个小时的戏剧可能需要在进入剧院时付费。 旅游消费是一种相对高效的消费。 在同一个两个小时的旅行路线中，你可能要参观多个景点，购买各种快速消费品和纪念品。 例如：我喜欢熊本熊很久了，但我没有购买过它的衍生产品。 不过，如果我去熊本县旅行，我一定会带一些熊本熊衍生品回来。 这说明旅游消费效率相对高于文化消费效率。 同时，我们也要看到，文化产品的消费是一种比较深度的消费。 文化产品对人们的影响往往可以持续很长时间，具有长尾效应。 旅游消费是一种比较浅层的消费，具有即时性，不具有长尾效应。 我可能喜欢熊本几十年了，这期间随时可能会消费它。 不过，我这辈子可能只会去一次熊本县。 一旦我去过那里，我可能不会再去了。 吉祥物作为动漫与旅游融合的一种方式，应充分发挥文化产品和旅游产品在消费效率和深度上的互补作用，将效率较高但浅、短的旅游消费与效率较高结合起来。 低而深、长的文化消费相结合。 换句话说，就是通过旅游让吉祥物的消费更加高效，通过吉祥物让旅游的消费更加长尾。

目前，国内文旅吉祥物正在经历从无到有的成长阶段，未来将进入从无到有、走向卓越的阶段。 为了尽快实现这一跨越，这里我们也谈谈一个好的文旅吉祥物的设计要点，以及吉祥物设计容易出现的一些常见问题。

首先，世界观是第一位的。 在创作一个新的吉祥物时，首先构思的不是它的外观，而是它所生活的世界，即世界观。 为什么这个图像存在？ 它的历史背景、地理背景、社会背景、文化背景等世界观是吉祥物获得消费者共鸣的重要原因，是支撑其成立的后盾。 目前国内很多文旅吉祥物只突出形象本身的造型理念：为什么头上有一个圆圈、身上有一朵花等，却没有为吉祥物讲述一个可消费的背景故事，这将使吉祥物很难与消费者的情感产生联系，从而无法起到促进旅游的作用。

其次，必须得到认可。 为了吸引注意力并留下印象，吉祥物形象本身需要具有良好的可识别性。 一般的标准是，如果吉祥物完全熏黑，变成剪影后，仍能被消费者识别，那就是好的吉祥物。 目前，国内的吉祥物大多都比较认不出来。 无论是人物、拟人化的动物、植物、交通工具等，都有着一张娃娃脸、相似的Q型身材ip形象，甚至连肢体动作和姿势都一模一样。 。 一成不变的设计无法发挥吉祥物表达差异化品牌形象的功能。

第三，简单但不简单。 吉祥物上呈现的设计应尽可能简单，不宜复杂，但同时在表达和象征意义上也不应简单。 熊本熊的腮红虽然呈现出简单的面部设计特征，但却蕴含着熊本县“火之国”的文化内涵。 很多国产吉祥物要么在服装、道具等方面设计复杂，无法全面，要么随意性很强，无法体现吉祥物背后的文化，无法服务于其世界观设定。 复杂的设计不利于突出重点，随意的设计也不利于吉祥物后期的深入运营。

四是注重图片库建设。 吉祥物不应该只有一两张图片和几个表情吉祥物怎么设计可爱，而应该有一个完整的图片库系统来支撑其内容创作和衍生产品开发。 对于一个初始的吉祥物设计，如果可能的话，应该将其变形为简约、极简、流行、碎片化等多种形式，这样才能适应各种媒体、各种产品、各种类型的产品。 观众需求。 目前，国内吉祥物的投入仅局限于一两张造型图，尚未开发出图片库，无法让其真正活起来并被利用。

宋雷 华夏动漫集团发展研究部主任