吉祥物世界杯-嘟！ “天河家族”吉祥物很可爱

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首届吉祥物嘉年华在天河路商圈举行，商圈内30只吉祥物亮相。

东方宝泰IP形象。

她眉头紧紧皱着，看似无限痛苦，但她还是张开了身体。

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METO是天河城原创吉祥物IP。

天河路商圈吉祥物是“天小河”。

今年儿童节期间，繁华的天河路商圈举办了首届吉祥物嘉年华，来自天河路商圈的30只吉祥物齐聚首秀，围绕商圈各载体巡游。 这些可爱的吉祥物很多都是天河路商圈各购物中心自创的IP。 正佳广场、天河城、VT101、东方宝泰等购物中心近年来成功打造了自己的IP。 独特的IP形象，为商城“代言”。

为自己说话，

玩转购物中心原创IP

早在2012年，时尚天河就举办过吉祥物设计大赛。 作为时尚天河最重要的标志之一吉祥物世界杯，征集吉祥物已成为传播和体现时尚天河文化和内涵的形象载体。 无独有偶，天河路商圈的吉祥物“天小河”也通过社会征集被选中，并在本次嘉年华上首次亮相。 “天小河”热情阳光的亮相，不仅向公众传递了青春正能量的内涵，也塑造了天河路商圈优秀的公众形象。

除了向公众招揽外卡通人物，一些购物中心还会选择定向邀请的方式，定制商场自有IP。 东方宝泰联手日本知名设计团队DEVILROBOTS艺术总监北井真一郎打造企业标志及IP形象。 Moon，用拟人化手法打造亲民IP形象，传播品牌理念和生活态度。 “打造并利用好自创IP，不仅为商场本身说话，带来人气，增加顾客互动和粘性，还能有效解决同质化高、成本高、匹配度低的问题。” 据东方宝泰相关负责人介绍，目前该商城还在孵化新一批IP，今年将陆续上线。

然而，打造一个成熟的自创IP并不容易。 需要长时间的宣传和打磨，才能增加吉祥物形象的成熟度，加深顾客印象，增强顾客认可度。 业内人士指出，这期间花费的资金成本也非常高。 “如果能成功孵化出一个有代表性、有号召力的吉祥物，将成为商场吸引人气的法宝。”

吉祥物为体验增添价值，

推动“商旅文化”融合

吉祥物不仅仅是图形设计。 多起向社会征集吉祥物的公告中均指出，创作者需要围绕吉祥物主题的文化和氛围进行设计。 不少商场围绕这些吉祥物IP推出了一系列周边产品。

据了解，这是天河路商圈首次举办各大运营商参与的吉祥物公仔活动。 广州天河路商会会长、正佳集团副董事长兼执行董事谢猛表示，作为国内首个万亿级商圈吉祥物，天河路商圈自2012年起正式启动十年发展战略。其中，2016年至2020年“品牌化+数据化”战略正在推进，旨在打造一批集文商旅为一体的特色产品。 天河路商会副会长单位、V?T?101总经理黄林指出，“旅游+文化”是行业未来的发展趋势，它给商圈带来的是提升旅游业的盈利能力。 比如，将自有IP、影视IP等打造成旅游产业链前端，不仅可以增加附加值，还可以增加旅游项目衍生品开发的可能性。

此次天河路商圈吉祥物活动，不仅创造性地打造了商圈全新的内容体验产品，还将游客现有的感官认知与旅游景点连接起来，激发了游客的情感消费和个性化消费，更搭建了天河路商圈向全国乃至全球推介的载体，为进一步丰富商圈业态、提升商圈综合竞争力、强化商圈品牌影响力做出贡献。推动文化、商贸、旅游融合发展。

“虽然旅游与IP结合的探索还存在一些挑战，但任何新生事物都有一个从诞生到成熟的过程。希望通过这次吉祥物活动，凝聚天河路商圈的载体力量，依托IP吉祥物世界杯，将文化资源创意转化为旅游产品，共同推动商圈品牌文化发展。” 黄琳说道。

存货

做“编辑”，做展览主角

吉祥物很忙

天河路商圈的商场中，正佳广场、天河城、VT101、东方宝泰等已经拥有原创IP，普遍以卡通人物为主。 天域广场等一些没有原创IP的商场也透露，未来也可能考虑与动漫产业合作，推出流量IP。 对于IP形象的运用，各商场主要以提高曝光率为主。 布局、设施标识、与品牌合作生产相关主题周边产品等。

阿臣和阿月广泛打开“朋友圈”

在V?T?101中，商场将自有IP“小V”的视觉形象运用到了商场的艺术陈设、导视牌和宣传册上。 商场微信公众号也围绕这个IP进行了拟人化，用“小V”代替普通编辑与消费者互动。

东方宝泰的吉祥物阿辰孙、阿月月曾多次出现在商场举办的主题活动中。 比如近期配合儿童节开幕的“亲吻小尘”活动，就是与香港原创IP新搭档Dustykid小晨联合推出的暖心漫画展。

天河城今年为METO奏响“北京派对”

METO是天河城原创吉祥物IP。 自2014年3月正式亮相以来，推出了一系列周边衍生品和多种网络表情包，并于2017年、2018年成功举办了“METO的快乐家庭派对”、“METO的多彩世界杯”两场原创IP主题展今年5月31日至6月18日，天河城斥资100万元推出第三届温暖治愈展——“M·ETO穿越北京时空”，高8.5米的干清门故宫现场将呈现城市，打造集声、光、电于一体的震撼科技空间。天河城相关负责人表示，借助IP，流量可以在短时间内爆发，但频繁的商业模式也会让行业形成同质化，因此需要发展自己的内容差异化之路，保持长久的流量，打造自己的IP。“M?ETO不仅仅是天河城的吉祥物，而是一个活生生的形象，有美好的外表、情感和独立的主题。”

采写：南都记者？ 夏嘉文？ 主办方供图