ip形象设计理念怎么写模板-详细讲解KV设计中的要点，多角度解析KV主图

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前言：大家好，我们又见面了。 今天我们就来聊聊KV设计这个主题。 啊？ 看来我已经听到了你的愿望。 要不要我给你科普一下KV设计的一些必要知识？ 好的好的。 主题KV设计是Key Vision的缩写，通常被平面设计界的大佬称为KV设计。 ETC。）。 我们今天的文章主要是讲KV的，赶紧拿起你的小板凳，悄悄收进裤兜吧。

以下内容来自TCD设计中心，设计师张芃芃分享。

时间过得真快，不知不觉2020年已经过去了一半的四分之三，最近我还在马不停蹄地继续赶选秀。 除了五月快乐的5天假期，也是上半年员工大会的时间！ 此时！ 这是正确的！ 美丽可爱的秘书已经在路上再次给我们打电话了。 这次依然是看文案画面的话题！ （不过，这一次的文案更加抽象了！）继续围绕文案展开一系列疯狂的设计思维过程！

▲ 需求文案分析

设计背景：

这次的需求文案是：轻装上阵，重新出发，协作进取，不忘初心，不负青春，嗯！ 你没有看错ip形象设计理念怎么写模板，这次是比较宏观的文案，没有太多的视觉指向性。 面对这样的文案，如果你的逻辑分析能力稍差，你就会有一种心里马马奔腾的不知所措的感觉。 但！ 它的好处就是没有任何限制，让你放飞自我！ 嗯，这次设计时间很紧，只有3天，而且还有很多工作需要叠加。 这时候，控制屏幕的能力就非常重要了。 如何分析拆解定位一次性完成草稿？

设计思路的出发点：

首先我们需要考虑一个KV的构成需要哪些元素？ 一般来说，无非就是：人物/场景/故事，如果想用抽象的方式来表达，也可以去掉具体的人物，简单地用场景的组合来表达一个故事。 我们主要是有现成的品牌形象，所以角色当然是用我们最青春活泼可爱的企鹅娘啦！ 还有小朋友Prince王子（小黑球）。

现在需要解决的问题是：一群人是谁做了，他们在哪里做了什么，表达了什么样的故事画面？ 这个问题说起来很难，但是说起来简单也有点复杂！ 我们需要在这份摘要文案中找到我们需要的答案。

第 1 步：头脑风暴关键词

▲头脑风暴关键词

根据文案头脑风暴中的一些关键词，这个阶段不需要太死板，不断的跳跃联想会有更好的效果！

步骤 2：选择关键字来重新组织屏幕

▲选择核心关键词

根据上面提到的一些关键词，选择一些进行联想，重新组合出你脑海中想象的画面。 大脑又一轮发散思维后ip形象设计理念怎么写模板，很可能已经串成了一幅图画！ 这次我想表达的故事是：

不忘初心的企鹅少女（迷你版+完整版）带领一群朋友，向着同一个方向前进！ 故事的场景选择在太空中，不同时期的企鹅少女出现在穿梭时空中。那么，它飞到哪里，就会带出绚丽多彩的美好元素，寓意开启更好的二次元。世界~哈哈哈

嗯~故事串起来很有OJBK的感觉！ 所以现在继续下一步！

第 3 步：将文本转换为视觉元素

这一步主要是通过分析关键词找到相关的画面元素作为参考，从而让你想象的画面更加真实丰富！ 对后期描绘细节的时候也很有帮助！

▲视觉参考元素

主要分为人物元素和场景元素两种。 此次表演团队角色主要以与头部IP角色结合的方式表达，让整体更加贴合产品背景。 在场景方面，尽量寻找更适合构思的构图或角度的元素。 最多。

第三步：草稿创建

到这里，基本上已经是纯粹的执行阶段了，前期的思考和构想已经差不多完成了。 围绕刚才想到的各个方向和参考要素，草稿很快就完成了。

▲Drame设计

构图：重点构图/V型切割/屏幕填充和镂空比例约为1:1

画面元素：大大小小的企鹅少女/普宁王子（小黑球）/热门头像IP图片/鸡蛋/星球/云彩/建筑/鸟类等。

这次我们带着极大的热情来找秘书小姐，生怕被拒绝。 请看看最新的设计理念。 我本想准备解释一下巴拉巴拉的计划，但我什么也没说！ 秘书小姐抬起眼，还在看着刚才的设计稿，嘴角带着一丝微笑，举起右手准备做出一个OK的手势，说道：OJBK，很符合我们的内容。这次想表达的是，让我们继续完善吧！ 感谢您的辛勤工作！

当听到这熟悉的OJBK一句话时，我们终于放松了紧皱的眉头，嘴角上扬45°露出一丝微笑，继续努力完成稿子！

第四步：分析屏幕的配色方案

颜色匹配！ 相信配色对于大多数人来说都是一件头疼的事情。 色彩搭配如何才能更加和谐、美观呢？ 在这里顺便分享一下我经常使用的一些配色技巧！ 请大家拿出笔记本来记笔记吧！

明确你想表达什么情感

弄清楚这一点非常重要。 只有想清楚自己想要表达的是什么，才能想办法让别人得到你想要表达的东西，否则配色就会像大海捞针一样。

选择与每个人产生共鸣的颜色

这个该如何选择呢？ 其实，这个世界上几乎所有的事物都有其固有的颜色，比如蓝天白云、红花绿叶等等，这些都是大多数人所感知的，大多数人一表达出来就会立即联想到它们。 对颜色有共同的认识，才能使你的情感表达准确。 当然，我也知道，当大海是黑色的，云也是灰色的，树叶是各种颜色的卡通形象，但这些更多的是在某些环境中出现，并不是大多数人能够快速反应，这可能会让你的情绪减少易于清晰沟通。

大面积色彩铺贴，小面积对比选色

就像这个插画，我们想要传达一种青春、美好、多彩、活力的氛围，所以我们会选择大家都能产生共鸣的颜色。

背景颜色选择：

宇宙中大多数人的感知应该是深沉、黑暗的，这里的色彩选择仍然是冷色，但为了表达一种活力感，紫色可以更好地衔接冷暖。 从紫色到蓝色越过大海，从水到云，过渡色会更加协调，又不会脱离冷色系。

角色/物体颜色选择：

基本上大部分角色都是以固有颜色为主，为了配合整体色调会有细微的调整。 最后ip形象，物体的颜色主要是基于对比度。 冷背景下颜色较暖的物体会更引人注目。

第五步：设计流程演示

▲戏剧插画

至此，基本KV的整体绘画设计已经完成。 （由于时间关系，背景部分元素复用了之前的品牌插画素材/二次调整）。 跟进设计和布局，并将其应用到实际场景中。

设计应用展示

▲张芃芃设计

设计概要

整个设计过程中，最难的仍然是对文案的分析和理解以及翻译图片的思维过程。 面对同样的文案，每个人都有不同的理解。 如何将文案打造成精美的视觉画面，是设计师需要不断努力的方向。 在设计过程中，他们还可以尝试融入一些贴近自身业务的相关元素进行展示，让商业价值在表达的过程中得到更好的体现。

设计离不开你自己的思考。 独立思考才能创造出更多有创意的作品。 您将在自己的设计中添加自己独特的创意，这是无法复制的。

以上的讲解是否让你有所启发，需要时间和实际操作来慢慢消化，小编悄悄溜走了，下一期再见。

作者 | 张芃芃

来源 | 张芃芃设计笔记（id：VELES1990）

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