ip形象设计理念怎么写模板-全速案例丨家庭化IP设计，盒马家族视觉形象升级

随着市场竞争的日益激烈，越来越多的品牌不再满足于单一的IP形象来匹配品牌的发展，更希望打造一个故事化、个性化的IP生态系统，比如阿里的阿里巴巴动物园、去哪儿go 去哪儿旅游家族…IP家族化已成为品牌营销的常用方式。

阿里巴巴 – 阿里巴巴动物园

去哪里旅游-家人去哪里

单一IP形象有两个缺陷：内容有限、故事背景薄弱。 家族IP弥补了这两点。 通过多个图像的差异化创作以及不同图像的深度交互，不仅可以承载更多的意义，还可以让整个故事更有说服力，易于共情，加深用户印象。

随着品牌业务和战略的发展，IP形象升级也成为品牌营销策略的重要组成部分，以适应业务需求、拉近与用户的距离。 那么，今天我就以全速案例库盒马家族视觉形象升级项目为例卡通人物，带大家了解一下IP形象升级的流程和意义。

盒马家族形象展示

盒马IP是盒马品牌情感沟通和年轻化表达的起点。 作为商业活动中的标配元素和推广活动的C位平台，似乎无论我们在哪里，都可以看到盒马IP的身影。 盒马IP不仅完全符合品牌背书，还帮助品牌在各类营销活动中获得大量资源流量曝光。 但随着盒马业务形态的逐步拓展和内容纬度的更加丰富，盒马IP的应用受到限制，导致云巢现有的品类大厅和个性产品氛围的表达单一。 因此，盒马需要重新启动盒马家族项目，以满足业务层面家庭或场景解读的需求以及视觉层面强化心智的统一目标。

虽然盒马IP在各种营销活动中扮演了LOGO般的存在，但过度消耗IP只会不断模糊消费者的认知，降低IP的价值ip形象设计理念怎么写模板，这在很多时候导致盒马IP在整个设计画面中“我不认同”。不知道为什么，还是整个消费场景没有一丝生机。

随着盒马业态逐渐拓展、内容纬度更加丰富，IP应用受限于原有设定，餐厅、商场等现有品类和场景氛围的表达方式单一，需要全新的形象升级进一步贴近用户的生活。

针对现有角色的外观等级、性格等级、时代特征等级、执行等级等升级方向的限制，我们考虑加强类型设定，进行升级，优化外观。 从服饰外观、人物形象、时代特征、用户群体需求出发，进行全面的形象升级。 升级后的人物可以从云朝场景延伸到整个APP，丰富品类，表达场景，再匹配看到的、获得的分类人群的资源，从而加强心灵的沟通。

确定升级方向后，我们做了草图设计。 经过多轮方向试探，我们最终确定了盒马IP身躯比和风格输出为2.5的00后/90后/80后/50后三组人群。 为了满足当前的业务场景并与消费者进行沟通。

之后，我们设计并确认角色的外观，并尝试使用项目前的一些常见动作来稳定预先构建的角色。 同时，尝试一些与日常日程和大促销相关的动作，并在3D制作前进行预览。

最后，根据盒马用户的数据画像等信息，塑造每个角色的性格，构思整个人物关系和故事情节，使每个角色形象更加鲜明、更有针对性，对应盒马各个阶层、各个年龄段的受众特征。 。

盒马一家人形象升级完成后，从双十一开始，我们将在更多场景中使用卡通人物，让一家人成为盒马线上场馆的常客。 过去使用的人物其实比较物质化，不能称为严格意义上的家庭。 真正的一家人，一定要有相似的面孔，能笑能争，最重要的是“在一起”。 今年我们确定了一个固定的家庭形象，涵盖了老中小各个年龄段，并确立了每个角色的性格特征。

盒马双十二“盒马五周年ip形象设计理念怎么写模板，请你吃霸王餐”活动中，我们通过场景化解读线上线下各类活动的主要玩法以及内容的场景化输出，链接全渠道，揭秘IP形象，加深用户印象。

新年到来之际，我们结合牛年IP视觉形象，让家人感受到真实。 以往，人们对于线上会场活动舞台的认知是相对独立的。 这次，我们以人物为载体，将整个故事情节串联起来，降低认知门槛。 在线上线下不同的场景中，以购买家居用品的形式进行传递，让大家反复记忆，形成统一的认识。

同时，2021年夏季，我们将为盒马一家人进行夏季换装设计，结合更多夏季场景，让IP形象频繁曝光，展现盒马品牌有趣的一面，拉近产品与用户的距离。

后续我们将致力于3D FAMILY组件的建立，解决传统3D角色动作单一、服装缺乏多样性的问题，形成一套日益完善的工具，快速响应业务需求。

对于企业和品牌来说，良好的IP形象具有更重要的品牌营销意义。 不仅可以提高品牌认知度、强化品牌记忆，还可以做到“个性化”、“年轻化”，踏踏实实增加好感度，拥有更多的营销手段。 在盒马家族的后续设计中，我们将不断完善IP形象在各种场景下的应用，用更多样化的表现形式来丰富每个角色的个性，为品牌注入更多友善有趣的情感。 用户与合作伙伴建立更紧密的联系，为盒马品牌的发展注入新的活力。

项目负责人：杭州创意设计二系