京东ip形象设计理念-动漫行业新闻！ 京东在2018中国卡通形象营销大会上发布JOY IP营销四大策略！

当前，互联网+时代的文化娱乐新模式高速发展，“一鱼吃多”的IP创作方式得到深入探索。 与此同时，随着越来越多的超级IP被成功打造，各大公司也开始加大力度打造自有品牌IP，而京东打造的JOY就是其中的佼佼者。

京东的吉祥物JOY诞生于2013年3月。最初，京东希望通过小狗的形象传达对顾客的忠诚，表达京东为顾客提供值得信赖的产品和服务的意图。 随着移动互联网的发展、消费升级、用户喜好的变化，2017年8月，JOY从科技感十足的“金属狗”变成了更加友善的“小白狗”，可爱的外观受到了更多年轻用户的喜爱；

在4月10日举行的2018中国卡通形象营销大会上，京东作为主宾受邀出席，并在会上正式向业界公布了JOY IP营销策略，即：原创内容输出、联合IP营销、衍生产品开发、拓展泛娱乐布局。

京东集团品牌营销负责人齐辉致辞

原创内容：提升优质IP价值

在你的印象中，JOY只是京东LOGO上的小狗图案吗？ 事实上，JOY远不仅仅是一个LOGO。 完成形象升级后，JOY不再是之前单一的外貌京东ip形象设计理念，有了更多的表情和动作，变成了多种多样的造型。 丰富的形态赋予了JOY新的活力，这也是京东改变品牌形象的一大诉求：以JOY的亲和力、友善感陪伴消费者，给用户带来更快乐、更轻松的购物体验。

不仅如此，京东还与微信表情包商店合作，推出了一套以JOY形象为主题的卡通表情包，让这只“小萌狗”成为了表情包包的“当红明星”。

1+1>2：打造可持续的IP营销生态链

“后电商”时代的IP就是流量。 因此，一个拥有流量的超级IP对于零售企业的重要性可想而知。 在打造JOY IP的过程中，京东联手了众多热门大IP：《变形金刚》、《正义联盟》、《环太平洋2》等都是JOY的“合作伙伴”。 他们与京东共同打造了“红色使命”系列IP故事，开启了强大的IP聚合营销模式。

今年3月，京东还与时下最火的“吃鸡”游戏合作，打造了“京东时尚牛仔超品类日”宣传视频。 从与大家一起JOY跳伞，到争夺“空投”、用四倍镜头发现惊喜，视频剧情和场景在游戏中高度再现，让用户有身临其境的参与体验； 在“强IP+强品牌+强平台”的组合下，京东JOY的IP商业价值不断被创造和挖掘。 京东还借助平台力量整合文化、娱乐、体育等各类IP资源。 一个可持续、可复制的IP营销生态链正在形成。

衍生品：建立品牌与消费者之间的情感共鸣

在IP授权和后市场商业变现方面卡通人物，谁能在衍生品布局上先行一步，谁就能抢占先机。 在丰富JOY IP自身内容、与其他IP合作的同时，京东在衍生品的开放上也做出了很多创新探索。

在占据狗年“时间”的2018年春节，京东发挥品牌影响力和渠道资源ip形象，与百事可乐、三星、卡西欧、海尔、美的等近千个品牌合作，共同打造京东平台专属的狗年纪念商品。 除了最基本的“联名模式”，从包装定制到更深度的产品定制，京东作为零售平台，充分发挥自身优势，在IP衍生品开发上做出了成功的创新尝试。

京东赋予JOY独特的IP价值，让粉丝喜爱并购买其衍生品。 JOY衍生品反哺京东平台和合作品牌，带来更多流量和销量。 可以说，衍生品的开发和设计是京东走向个性品牌之路的重要过程。

探索泛娱乐领域：JOY IP的生态布局

为迎接狗年新年，京东邀请了横跨北京、伦敦、墨尔本的奥斯卡获奖团队。 历时一年，为JOY量身打造贺岁动画短片《JOY与鹭》。

在这部不到4分钟的动画片中，小狗JOY充满了爱和善良。 在赋予他独立的“个性”魅力的同时，他也在价值观层面赋予京东品牌意义，塑造品牌形象，在情感层面引起消费者共鸣。

在这部动画片中，小JOY完成了从平面标志到三维动画角色的转变，并首次拥有了自己的角色和故事，这标志着京东迈出了JOY官方IP转型的第一步，也标志着JOY营销从IP合作到独立IP的转变。

目前，各大品牌都选择了深度绑定与自身价值观和理念相匹配的IP的营销方式，通过IP本身的吸引力进行传播，让品牌想要表达的信息和内容受到更多关注； 京东将不断深耕和创新营销，通过这只可爱的小狗JOY，成功打造了一个又一个品牌IP营销的成功案例。

在2018中国卡通形象营销大会上，京东集团品牌营销负责人齐辉表示：“在这个过程中，我们不仅提升了自身的品牌形象，还充分结合了京东作为互联网零售企业的特点，实现了平台、品牌商、IP合作伙伴、消费者等IP生态的共赢。当‘自然年’到来时京东ip形象设计理念，京东JOY承载着品牌理念、形象和传播的功能，将在未来的动漫形象中发挥更重要的作用。”未来。” 他认为，JOY将成为201京东8年来最有价值的IP，Joy的IP势必成为今年京东非常重要的营销主线。