京东ip形象设计理念-京东在2018中国卡通形象营销大会上发布JOY IP四大营销策略

当前，互联网+时代的文化娱乐新模式正在高速发展，“一鱼吃多”的IP创作方式被深度挖掘。 与此同时，随着越来越多的超级IP被成功打造，各大公司也开始不断加大规模，致力于打造自己的品牌IP，而京东打造的JOY就是其中的佼佼者。

京东的吉祥物JOY诞生于2013年3月。最初，京东希望通过小狗的形象传达对顾客的忠诚，表达京东为顾客提供值得信赖的产品和服务的意图。 随着移动互联网的发展、消费升级以及用户喜好的变化等因素，2017年8月，JOY从一只科技“金属狗”变成了更加友善、外形可爱的“小白狗”，受到了人们的喜爱。受到更多年轻用户的欢迎； 今年也是农历狗年。 春节期间，“刷屏”朋友圈的动画大片《JOY与鹭》，展现了京东打造JOY IP的“野心”。

在4月10日举行的2018中国卡通形象营销大会上，京东作为主宾受邀出席，并在会上正式向业界公布了JOY IP营销策略，即：原创内容输出、IP联动营销、衍生产品开发，拓展泛娱乐布局。

京东集团品牌营销负责人齐辉发表主题演讲

原创内容：提升优质IP价值

在你的印象中，JOY只是贴在JD LOGO上的小狗图案吗？ 事实上，现在的JOY已经不仅仅是一个LOGO了。 完成形象升级后京东ip形象设计理念，JOY不再是之前单一的外观，有了更多的表情和动作，造型也变得千变万化。 丰富的造型赋予了JOY新的活力，这也是京东改变品牌形象的主要原因之一。 诉求：以JOY的亲和力、亲切感陪伴消费者，给用户带来更快乐、更轻松的购物体验。

不仅如此，京东还与微信表情包商店合作，推出了一套以JOY形象为主题的卡通表情包，让这只“小萌狗”成为了表情包包里的“当红明星”。

1+1>2：打造可持续的IP营销生态链

“后电商”时代的IP就是流量。 因此，一个拥有流量的超级IP对于零售企业的重要性可想而知。 在打造JOYIP的过程中，京东联合了多个热门大IP。 《变形金刚》、《正义联盟》、《环太平洋2》等都是JOY的“合作伙伴”。 他们与京东共同打造了“红色使命”系列IP故事，开启了强大的IP聚合营销模式。

今年3月，京东还与时下最火的“吃鸡”游戏合作，为“京东时尚牛仔超级品类日”的宣传制作了宣传视频。 四重镜发现惊喜，视频剧情和场景高度还原游戏，让用户有身临其境的参与体验； 近日，京东JOY携手“热血街舞团”，再次深入泛娱乐产业链，实现IP商业价值最大化。 在“强IP+强品牌+强平台”的组合下，京东JOY的IP商业价值不断被创造和挖掘。 京东还借助平台力量整合文化、娱乐、体育等各类IP资源。 一个可持续、可复制的IP营销生态链正在形成。

衍生品：建立品牌与消费者之间的情感共鸣

在IP授权和后市场商业变现方面，谁能在衍生品布局上先行一步，谁就能抢占先机。 在丰富JOYIP自身内容、与其他IP合作的同时，京东在衍生品的开放上也做了很多创新探索。

在占据狗年“时间”的2018年春节，京东发挥品牌影响力和渠道资源，与百事可乐、三星、卡西欧、海尔、美的等近千个品牌合作等，共同打造京东平台专属的狗年纪念产品。 除了最基本的“联名模式”京东ip形象设计理念，从包装定制到更深度的产品定制，作为零售平台吉祥物设计，京东充分发挥自身优势，在IP开发上做出了成功的创新尝试。衍生物。

京东赋予JOY独特的IP价值，让粉丝喜爱并购买其衍生品，而JOY衍生品反哺京东平台和合作品牌，带来更多的流量和销量。 可以说，衍生品的开发和设计是京东个性品牌之路上的一个重要过程。

探索泛娱乐领域：JOY IP的生态布局

为迎接狗年新年，京东邀请了横跨北京、伦敦、墨尔本的奥斯卡获奖团队。 历时一年，为JOY量身打造贺岁动画短片《JOY与鹭》。

在这部不到4分钟的动画中，小狗JOY充满了爱和善良。 图像刻画得很仔细。 在赋予其独立“个性”魅力的同时，也在价值观层面赋予京东品牌意义吉祥物设计，塑造品牌形象，在情感层面引起消费者的共鸣。

在这部动画片中，小JOY完成了从平面标志到三维动画角色的转变。 他第一次有了自己的性格和故事，这是JD的标志。 从IP合作到自主IP的转变。

目前各大品牌都选择了深度绑定与自身价值观和理念相匹配的IP的营销方式，通过IP本身的吸引力进行传播，让品牌希望表达的信息和内容得到更多的认可。注意力; 京东将继续深耕，创新营销，通过这只可爱的小狗JOY，成功打造出一个又一个品牌IP营销的成功案例。 在2018中国卡通形象营销大会上，京东品牌营销负责人齐辉表示：“在这个过程中，我们不仅提升了自身的品牌形象，还充分结合了京东作为互联网零售企业的特点。从而实现平台、品牌方、IP合作伙伴、消费者的IP生态共赢。 在“自然年”到来之际，京东JOY承载着品牌理念、形象、传播的功能，未来将发挥更加重要的作用。 重要角色。”他认为，JOY将是京东2018年最有价值的IP，而Joy向IP的转型，势必成为京东今年非常重要的营销主线。

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