百度aigc创作平台中的视频怎么发布到百家号上-焦点分析| 百度2022年财报：云汽车保持稳定，AIGC快速运行

文字| 周新宇

编辑| 苏建勋

2月22日，百度发布了截至2022年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。

总体来看，在营收下滑的同时，百度仍保持净利润稳定增长。 2022年，百度全年营收1236.75亿元，同比下降0.66%； 公司净利润206.8亿元，同比增长10%。 2022财年，百度核心业绩连续四个季度超出市场预期。

在疫情反复、监管趋严的环境下，百度财报的AB面愈发明显：广告业务疲软，新增长引擎持续发力。

作为百度的支柱，广告收入在疫情期间不得不面临下滑。 2022年，百度全年广告收入为747.11亿元百度aigc创作平台中的视频怎么发布到百家号上，同比下降7%。

不过，在智能云和AI业务的推动下，百度或许也找到了第二个支点。 财报数据显示，百度2022年非广告收入达到489.64亿元表情包设计，同比增长近12%。

随着“降本增效”成为全年主题，百度2022年支出为1077.64亿元，较2021年减少11.2%。

财报发布后，百度CEO李彦宏在内部信中提到，“抓住机遇，勇于创新”可能是百度2023年的主旋律。今年，百度将继续探索如何改变广告业务疲弱的局面。疫情缓和，如何借助ChatGPT吹来的东风，为AI业务培育成更坚实的后盾。

年底投放广告，云汽车加速商业化

广告业务疲软已经成为包括百度在内的大多数企业面临的共同问题。

2022年5月MEG（移动生态事业群）进行架构调整后，新任主帅何俊杰为保卫基础市场、刺激现有流量采取了行动：一是继续投资视频和电商； 其次，拥抱 AIGC 发布文本、图片、视频和其他 AIGC 应用的新风口。

去年12月防疫政策放松后，移动业务的增长让百度广告业务出现复苏迹象。 李彦宏内部信提到，2022年12月，百度App月活跃用户数达到6.48亿，同比增长4%。 财报数据显示，百度的ManagedPage收入占广告收入的48%，同比增长约40%。

对于智能云业务来说，砍掉一些低利润业务，同时进入高利润赛道，是原移动生态事业群负责人沉斗出任ACG团队新负责人后的主要策略（百度智能云）业务组）。 法律。

为行业提供标准化解决方案仍然是智能云业务的主要增长点。 去年第三季度，百度推出了汽车行业“三云”，包括集团云、网络云和供应链协同云，帮助车企在集团本身、自动驾驶和智能座舱以及汽车行业进行数字化转型。供应链。

即使过去有腾讯的汽车云，后来阿里云和小鹏汽车联合推出了驾驶智能计算中心，但百度将云引入汽车行业，也能在这个高利润赛道分得一杯羹。

目前，百度智能云已与吉利、上汽、蔚来、理想等多家车企建立合作。 李彦宏在内部信中提到，百度智能交通解决方案已被69个城市采用，订单累计合同额超过1000万元。

商业化较慢的自动驾驶，在自由化后也迈出了步伐。

一方面，百度自驾出行服务已初具规模。 同样受到防疫放松的积极影响，去年第四季度，百度自动驾驶出行服务平台落快跑的订单量达到56.1万辆，同比增长162%。 截至2023年1月末，萝卜快跑累计订单量突破200万单。

另一方面百度aigc创作平台中的视频怎么发布到百家号上，阿波罗仍在耐心地烧钱和投资。 此前，有业内人士向36氪透露，去年Apollo Robotaxi（自动驾驶出租车）运营最重要的目标是扩大“主驾驶和无人车”的城市数量以及Robotaxi订单数量。

抢地也将成为今年百度自动驾驶的主题。 去年12月26日，阿波罗宣布将继续扩大业务规模，计划在全国追加投放200辆完全无人驾驶运营车。

“文心艺言”或成综合业务中流砥柱

尽管财报中并未单独提及AIGC相关业务，但从李彦宏的内部信中可以直观地感受到AIGC对于百度的战略意义。

他提到：“人工智能技术已经发展到了临界点，各行各业都将不可避免地发生改变。中国的人工智能市场即将出现爆发式的需求增长，其商业价值的释放将是前所未有的、指数级的。百度作为中国人工智能市场长期增长的最佳代表，正站在浪潮之巅。”

去年，百度开始发力AIGC业务。 2019年自主研发的大型模型“问心”的推出，在服务上完善了百度内部搜索、广告等下游业务，也为toB的商业化提供了实验基础。

百度希望通过AIGC，为其超过500万百家号创作者带来一套AI内容制作工具，以更快地制作视频内容，从而提高用户粘性。 此外，百度还推出了数字人等服务，帮助用户和创作者定制现实生活中的孪生数字人。

财报显示，2022年百度核心研发费用将达到214.16亿元，占百度核心营收的22.4%。 截至2022年底，百度AI开发者社区PaddlePaddle拥有535万开发者，创建了67万个模型，为20万家企业提供服务。

2022年11月30日，随着OpenAI推出ChatGPT，百度对AIGC的探索更加坚定。

今年表情包设计，李彦宏将自己的 OKR 定为：“引领搜索体验的代际变革”。 一位百度内部人士此前向36氪表示，李彦宏认为这个机会不容错过。 与元宇宙流行时不同的是，他对此持怀疑态度，从未在公开场合讨论过，但AIGC（人工智能生成内容）和ChatGPT却多次说过一次。

2023年2月7日，百度趁势宣布将于今年3月推出类似ChatGPT的产品文心一言。 为此，百度还集结了公司在深度学习和自然语言处理方面的核心人才。 36氪此前独家获悉，百度CTO王海峰已被任命为项目指挥官。

在内部信中，李彦宏提到了文心一言的计划：与百度众多主流业务进行整合，包括搜索、智能云、Apollo自动驾驶、小度智能设备等。

不过，AIGC业务的商业化模式仍需经受时间的考验。 李彦宏在内部信中对大语言模型的商业化做出了初步规划：短期内将与搜索引擎结合，提升用户体验，长期来看，百度可以为用户提供基础的AI工具，从而增加百度的收入。

AIGC能否支撑百度第二次增长曲线，3月份文心一言的发布或许会给公众一个直观的答案。

36kr 制图