蘑菇ip形象设计案例和文字说明-蔡小白IP形象及延伸设计

“蔡小白”IP形象及延伸设计陈小欢石磊喜迎虎年春，又是一年除夕夜。 如今，新一代消费群体正在崛起，黄金珠宝消费年轻化趋势明显。 面对时代新的机遇和挑战，珠宝行业老字号踏上了新的征程。 优秀的IP形象和延伸设计蕴藏着品牌的核心，能够帮助老字号渗透年轻消费群体，持续赋能企业发展。 北京菜市口百货有限公司（简称菜百）是国家商务部首批命名的“中华老字号”之一。 致力于培育文化创新，普及黄金珠宝知识，弘扬传统文化，打造独特的品牌IP。 基于“强调情感传递，追求时尚的平民珠宝品牌”的品牌理念和“以情感做生意，以品质取胜”的经营原则，菜百珠宝品牌的整体愿景往往是高贵、优雅、有质感，又不缺乏亲和力。 呈现。 菜百珠宝的LOGO造型采用简洁的椭圆形，以低饱和度的金色或黑白呈现。 整体风格沉稳且有年代感卡通人物，传承了中华老字号的气质。 简单的符号可以应用于各种类型的视觉设计环境和应用环境。 在宣传海报的设计中，常以宝石蓝和中国红作为主色调，根据活动气氛调整蓝色和红色的纯度和明度。 不同但保持整体品牌风格识别，如此清晰的色彩实现可以更好地传达品牌调性和视觉识别特征。 同样，菜百珠宝在IP形象设计中也采用了上述品牌视觉风格。 在结合品牌文化气质打造国潮的同时，追求年轻时尚，展现了菜百珠宝为品牌年轻化所做的努力。

在品牌年轻化的营销创新中，菜百珠宝把握目标消费群体的喜好，通过打造可爱的二次元角色IP“菜小白”来与年轻人沟通。 时尚、新鲜让品牌传播更加立体、生动。 优秀的品牌IP形象能够引起人们的共鸣，快速占领消费者的记忆和认知，引发现象级的传播。 吉祥寓意是IP形象传播的良好催化剂。 《蔡小白》用的是白菜的形象。 白菜是雅俗共赏的传统文化符号。 自古就有“富贵百家”的吉祥寓意。 “蔡小白”对传统文化的承载，也符合老字号弘扬中华传统文化的使命。 IP形象不仅是一种符号，更描绘了品牌的特征和价值。 为了赋予菜百品牌年轻、活力的一面，“菜百”在命名上与品牌名“菜百”相呼应。 其基本形象是穿着连体裤，利落、时尚、简约、可爱、现代。 菜百深度传播品牌内涵，将品牌文化渗透到年轻消费者圈子。 “蔡小白”的基本形象以金橙黄色为主色调，明亮、醒目、充满活力。 一方面，橙黄色代表产品的颜色； 另一方面，从颜色上来说，橙黄色来自于阳光的印象，会让人感到温暖、愉快，代表着活泼、活力，对年轻人更有吸引力。 菜百珠宝对品牌IP形象的广泛运用和频繁的创新，使其在众多老字号珠宝品牌中脱颖而出。

在延伸应用中，除了基本造型外，“蔡小白”的造型和服饰也会随着出现的场合而变化，给消费者带来不断的惊喜。 过年期间，“蔡小白”身着充满传统元素的民族潮流服饰，充分表达了自己作为民族文化代言的气场； 奇遇奇遇的有趣故事情节和场景设计，给观众带来了千变万化的视觉效果。 粉丝福利活动海报中，作为视觉中心的“蔡小白”萌萌哒小表情，强化了品牌辨识度，增强了亲切感。 整体黄色调渲染出欢快的氛围，彰显创意。 新冠肺炎疫情期间，在菜百珠宝发布的疫情防控小贴士中，“菜小白”也戴上了防护口罩，通过动作和服装变化蘑菇ip形象设计案例和文字说明，解读日常生活和工作场景，普及防疫措施。 在组图中形成视觉连贯性，让科普不再枯燥。 同时，“菜小白”作为菜百品牌“代言人”亮相荧屏，彰显了企业的社会责任感。 新媒体时代，菜百珠宝抓住机遇，将IP形象延伸到新媒体，开展品牌和产品的视听传播。 在菜百珠宝的宣传视频中，“菜小白”这个IP角色是一位可爱的珠宝顾问，也是大家生活中的好朋友，向大家讲述着它的寻宝奇遇。 视角带大家了解菜百的产品。 菜百利用IP形象与独特故事场景的结合，将品牌的记忆点形象化、具体化，更好地传达品牌核心、社会价值倡导，提升品牌认知度。

尤其是菜百珠宝结合新媒体语境打造的“菜小白”表情包，适用于各种场景，语境潮流，趣味十足。 通过“菜小白”、“菜小宝”在各方面的延伸应用，可以看出菜百珠宝对“以社交媒体为常态”的年轻人的生活方式进行了深入布局，并已进行了IP图像。 多触点发货，重复亮相，强化品牌形象。 中国同类老字号的代表有老凤祥、周大福、周生生等。 百年黄金珠宝品牌老凤祥从打造明星产品入手，与迪士尼联合发布了一系列主题产品。 材质、款式多样，深受年轻消费者的喜爱。 周大福创立于1929年，与Hello Kitty等行业合作，让不少年轻消费者“手足无措”。 老字号珠宝品牌周生生与日本海贼王经久不衰的IP相结合，为产品注入了对未来的生活信念吉祥物设计，充满活力和魅力，深受年轻人的喜爱。 与菜百珠宝相比，其他老字号珠宝品牌虽然没有推出自己的品牌IP形象，但通过与知名动漫IP形象的强强联合，推出了许多深受年轻人喜爱的明星产品。 不少粉丝也期待菜百能够开发出“菜小白”系列珠宝产品。 因此，除了在视觉推广中利用菜百品牌IP形象外，我们还可以尝试衍生一系列IP形象产品，让品牌IP形象从线上平台走出来，从印象深刻到有形可买。 通过以上分析可以看出，菜百珠宝通过IP形象以及一系列青春化的延伸设计和应用，实现了老字号与年轻人的情感沟通。

无疑，菜百珠宝的探索为其他同类老字号在IP形象打造方面提供了诸多借鉴。 但在成为代表性超级IP的道路上蘑菇ip形象设计案例和文字说明，菜百还需要继续前进，向其他优秀品牌学习。 本文为2021年国家社科基金艺术科学基金项目（21FYSB044）、2019年北京市社科基金项目（19YTB016）、2019年北京市教育科学“十三五”规划项目（CIDB19402）的阶段性成果（陈小欢北京工商大学媒体与设计学院教授；石磊为北京工商大学媒体与设计学院硕士生）（编辑/吕天骄）-全文完-