vi品牌形象设计ppt-一下子明白什么是品牌VI设计？ “设计历史太厚重”

上次我们讲了广告公司的发展，包括行业、公司和人。 主要地区是美国，因为广告公司的诞生地和主要发展地区都集中在美国。

第38章 广告公司的发展

还提到现在很多类型的设计公司都是从广告公司中剥离出来的，包括包装设计、导购设计、活动策划、营销策划等，这次我们要讲的是其中的一个小类，那就是品牌设计公司。 。

过去，品牌设计只是广告公司的服务之一。 当发现品牌层面阻碍了广告效果时，通常会“顺便”这样做。 直到市场需求逐渐增加，VI系统逐渐完善，这个模块才独立出来。 。

这种增强和改善的本质原因是商业竞争的不断升级。

美国PBS VIS设计

过去表情包设计，有好的产品是最重要的，因为市场上的库存不多。 如果你能迅速广泛宣传它，人们就会蜂拥而至。 后来，不仅产品数量增多，而且质量和功能也越来越具有可比性。 那么品牌的作用就会凸显出来，因为品牌的建立会带来信任背书和光环效应。

广义上的品牌设计不能直接等同于VI设计，因为还有策划部分、战略和营销方面的考虑vi品牌形象设计ppt，已经发展到流派众多、理论众多的地步。 中西方因地制宜，国内各有各的看法，甚至互相矛盾，而且还是一个不断发展的体系。

这次和大家讨论的品牌设计主要是指视觉层面的VI系统。 VI的英文原文是VisualIdentity，直译为“视觉规范”。

美孚石油的vi设计

当这个系统放在企业中时，还有一个名字叫“Corporate Identity”，也就是俗称的CI。 后来由日本国家扩建。 后面我们会介绍，但是日常操作中其实用的比较少。

如果要追溯VI系统本身，还得从1907年德国设计师Peter Behrens为电器公司AEG进行的项目说起。

彼得·贝伦斯

历史渊源

“视觉规范”的核心其实是系统性的。 场面就像明星登台一样。 如果只设计发型卡通人物，不考虑服装、配饰、道具、背景，那就是撞车场景。 一场完美的演出，应该是各方面都很完美。 和谐统一的设计和部署，是VI系统的基本原则。

很难追踪产品或组织商标（印记、徽章）的来源。 可以说是在族群和商业活动之后而来，但拥有系统却是历史公认的事实，Peter Behrens（详细故事见《设计大师的启示录》）为AEG设计的企业形象。

Behrens 为 AEG 设计的 VI 系统

当时，贝伦斯为AEG提供了真正的“全案设计”，从企业标志到视觉规格，从产品设计到工厂设计，从包装设计到广告设计。 这些设计严谨、统一且具有辨识度。

Behrens 为 AEG 设计的一系列产品

这大大增强了AEG电器的市场竞争力，因为当时没有一家公司有这样玩的意识。 AEG公司因形象的提升而能够迅速进入消费者的记忆，创造了难以量化的商业价值。

贝伦斯为 AEG 设计的工厂

不幸的是，这种探索很快就被一战爆发打断，镜头闪到了二战后的欧美。

当时，以美国为首的欧美国家经济快速发展，诞生了许多跨国公司。 这反映了设计界的几项重大变化，例如国际主义风格的出现、广告公司的发展和细分、以及VI系统的另一个发展。

37 当我们谈到保罗·兰德的故事时，我们谈到了他1956年为IBM设计的企业形象，这是一个发展的例子。

Paul Rand 为 IBM 设计的视觉系统

这次我们将继续以案例的形式与大家一起回顾VI的发展历史。 在此之前，我们先给大家解释清楚两个概念。

首先，VI系统的应用并不局限于商业组织。 比如每届奥运会都有VI系统，城市有VI系统，政府也有VI系统等等，但最终的目的是识别、记忆和效率。

香港城市视觉识别系统

第二个就是这个“制度和规范”到底包括什么内容。 你可以在百度百科或者大学教材中找到这方面的解释。 不过，由于施泰农本人经营一家品牌设计公司，所以他希望从市场经验的角度来谈。

这种体验视角的一个特点是并非所有人都同意。 正如我们之前谈到的，品牌设计仍然随着市场的变化而发展，因此百家争鸣。 例如国内知名的Hua&Hua公司就认为标志不需要解释，辅助图形是多余的等等。

VI系统包括哪些内容？

一般来说，VI系统分为两部分。 一是基础部分。 这部分主要是标志图形、颜色、字体的使用规范。

元麦刘宾品牌设计案例

最基本的是设计好的标志图形不能改变（动态标志除外，这是另一个话题）。 其次是最小应用尺寸规范以及标志元素的组合规范vi品牌形象设计ppt，比如图形与公司名称的组合，图形与口号的组合，这些都需要设计和固定。

过去，标志的标准绘制在数字时代实际上有点多余。 这种设置曾被考虑用于手工制作的物理标志，但今天看到许多公司保留它实际上有点荒谬。

元麦刘宾品牌设计案例

色彩规格主要包括原色和辅助色的使用。 颜色的主次管理非常重要，所以一般来说都会在VI手册中实现，标注具体的颜色值、背景色深浅比例结合标识等，并且不能随意更改。将要。

字体规格是指公司未来材料使用的标准字体。 如果公司比较激进的话，会开发设计一款自己使用的字体，比如淘宝，但其实大部分都会购买合适的字体或者直接使用免费字体。

根据以上三个规范，VI设计师将为企业设计基本的应用材料，如名片、PPT模板、工作服、基本办公指南、信封、杯子等，这些物品都是需要的，但不是必需的。 因此，有企业良心的设计公司会进行详细的了解，而不是为了收取更多费用而只为客户设计。

元麦刘宾品牌设计案例

基本部分大致相同。 有时公司需要设计辅助图形和吉祥物（IP）。 主要目的是丰富图像的视觉元素。 有优点也有缺点，比如增加宣传成本。 这方面受到空间的限制。 我们来说说第二步。 最重要的部分是应用。

缘麦刘斌品牌设计案例-吉祥物

VI的应用部分主要是广告、营销、展览、包装等模块的设计规范。 请注意“标准”二字，它的意思是对具体材料做出规范，以后相同或相似的材料都会按照这个规范进行设计。

源麦刘斌品牌设计案例画册

这也是很多客户误解的地方，比如画册规格。 顾客误以为是画册设计，其实主要是画册版面与品牌视觉元素的结合。

而且，不同的行业有很大的不同。 例如，房地产与餐饮有很大不同。 餐饮没有楼盘，房地产没有菜单等等，具体问题需要具体分析。

源麦刘斌品牌设计案例-餐饮行业

比较常见的一般有画册、网站、海报、工业包装等，但是根据我们的实践经验，这些部分已经逐渐变得无用了。 也就是说，这些规范最终放到VI手册中后，由于各种因素的影响，能够严格执行的很少。 ，或者完全按照规范设计出来的效果很不理想。

因此，一般来说，这些材料应该直接在应用层面进行设计。 施泰农一直有一个观点，VI手册主要是给艺术家看的。 例如，一些材料制造商已经真正掌握了设计体系。 宇宙有，手中有分寸，一切以实际市场目的为准。

缘麦刘斌品牌设计案例-空间应用

从历史故事中也可以发现，在VI方面特别成功的公司往往有一个长期的设计师或一个长期的公司。

IBM就是一个例子，与保罗有长期合作，其次是意大利的好利获得打字机公司（Olivetti Corporation）。

Pintori 为 Olivetti 设计的视觉系统

其品牌首席设计师Giovanni Pintori已为公司服务了31年。 公司优秀的VI系统设计也被载入史册。 我们在【世界现代设计史】中讲过，这里不再重复。

《动感》六

接下来我们来说一个比较特殊的案例，就是美国哥伦比亚广播公司于1951年设计的VI系统，这家公司以下简称为CBS。

哥伦比亚广播公司标志设计

负责CBS VI系统的设计师名叫William Golden。 他已在该公司工作了20年。 后来因突发疾病猝死，享年48岁。当时他已经是哥伦比亚广播公司的创意总监。

威廉为哥伦比亚广播公司设计的标志是一只完全扁平而简单的眼睛，公司名称放在眼球内。 前面提到的有关图形、颜色、字体的基本规范都有了，但是有一点很特别，那就是这个标志图形的背景是可以随意改变的。

哥伦比亚广播公司创意总监威廉·戈登

例如，最初的设计将眼睛放在一个圆形的框架中，背景是真实的天空摄影图像，具有超现实主义的风格。 创意点是基于电视广播的信号传播和自然界分布的光波。

这一设计得到了CBS高管的认可，并且在大众传播层面上易于理解，因此受到普遍欢迎。

但当时的哥伦比亚广播公司总裁弗兰克·斯坦顿提出了更高的要求，那就是作为当时广播电视公司的领导者，哥伦比亚广播公司的形象应该是进步的、发展的，那么能不能更具创新性呢？ 技术。

哥伦比亚广播公司总裁弗兰克·斯坦顿

于是大家集思广益后，戈登想到了可以改变标志背景的想法。 除了常用印刷品上的标志为固定平面外，标志的背景还可以根据不同的主题场合或节日而变化。

因此，标志中的眼睛是核心元素，视觉变化恒定、连续，达到统一与变化的效果。

具有可变背景的 CBS 徽标

这样一来，CBS的企业形象不仅让人感觉新颖，而且非常灵活。 关键是这种方式非常适合电视广播行业。 电视是动态媒体，VI形象的动态变化设计堪称神来之笔。 此案将被载入史册。 。

我们还推导出了一个好的设计的基本公式，那就是：优秀的设计师+要求严格的甲方。

如今，这种做法仍然被德国宝马等品牌所沿用。

宝马于2020年3月正式推出新标志，将过去金属黑、白、蓝标志改为白蓝镂空形式，更加简洁、扁平化，常用于动态变化的动画背景。 我们在宝马的官网上和公开的例子都可以看到。

宝马新标志背景可动画化

官方的说法是，它看起来更加纯粹和开放，而且确实更能适应新能源电动汽车等变化。

因此，很多今天看来新颖的设计，其实都可以从历史中找到一些比较。

日本集约化农业

VI系统的发展高峰集中在20世纪50年代和1960年代。 一时之间，如一阵春风吹过，万千梨树竞相绽放，各种大大小小的企业开始打造自己的品牌形象。

我们多次谈论过的保罗·兰德（Paul Rand）就是其中的关键人物之一。 他设计了一系列具有较大国际影响力的企业形象。 除了我们之前讲的IBM之外，还有1960年设计的西屋公司、1965年设计的美国广播公司（ABC）等。

保罗设计的西屋视觉系统

这种来自欧美的成熟设计体系于20世纪70年代传入日本，并被日本人继续精耕细作。 以视觉系统为基础，延伸为所谓的BI。 英文原文是“Behavior Identity”，即“行为标准体系”。 类似于内部组织、管理和培训的标准。

再引申为“概念识别标准”，英文原文是“Mind Identity”，简称MI，一个类似于企业管理宗旨和政策的系统，变得越来越复杂，但却超出了范围设计师的能力，这样就有点本末倒置了。 。

日本较为复杂的企业形象设计

不管怎样，任何制度都是由人建立和破坏的。 我们必须始终坚持的原则是根据需要而改变，因为时代变化越来越快，我们不能局限于教条主义。 只有这样，才能真正为甲方解决问题，提供价值。

今天的故事就到这里，谢谢大家，我们下一期再见！