文创产品设计包括哪些方面-在保护中传承 在传承中发展——博物馆文创产品知识产权问题解答

让文物活起来、把文物带回家，这些网络热词近年来不断出现在人们的视野中。几千万年前的文物通过创意、科技手段，被转化成各种形态的文化产品，一把精美的雨伞、一只雅致的茶杯、一条别致的丝巾……这些生活必需品将博物馆文化通过艺术创意的形式带入人们的生活，让公众更近距离地体验文化、拥有文化。然而，博物馆文创产品发展的背后，也隐藏着诸多不容忽视的知识产权法律问题。近日，记者采访了省法学会知识产权法研究会会长、太原师范学院法学系教授李娟。

记者：博物馆文创产品主要分为哪几类？会涉及到哪些知识产权问题？博物馆文创产品发展有哪些制度保障？

答：博物馆开发的文创产品主要有三类，第一类是基于博物馆藏品、展览等，用各种材质制作的创意文化产品、民族手工艺品和数字文化产品；第二类是文物复制品；第三类是与博物馆藏品、展览相关的图书、电子出版物和各类纪念品，以及博物馆藏品衍生产品。这些产品可能涉及版权、商标权、专利、商业秘密、域名、数字化等。

关于博物馆文创产品的开发，我国已建立一系列法律法规规范该领域。2019年5月10日，国家文物局发布《博物馆藏品资源版权、商标、品牌授权操作指南（试行）》，旨在规范博物馆文创产品开发相关授权工作，激发博物馆创新活力，用好馆藏文物资源，推动博物馆逐步开放共享文物资源信息。我国的著作权法、商标法、专利法均对文创产品开发所涉及的知识产权有明确的保护，为鼓励文化创意作品创新、合理传播、保护创作者、传播者的合法权益提供了法律保障。《中华人民共和国文物保护法》为我国文物的保护和利用提供了有力的支持。 我国也陆续出台了《关于加强文物保护利用改革的若干意见》、《关于让文物活起来扩大中华文化国际影响力的实施意见》、《关于推进国家文化数字化战略实施的意见》等一批鼓励文物及博物馆产品开发、文物衍生品创新发展的政策文件。这些法律法规和制度的建立，旨在为文化创意产品开发提供法制框架和制度保障，促进文化创意产业健康发展，保护文化资源和知识产权。此外，还有《非物质文化遗产法》、《反不正当竞争法》等相关法律法规。

记者：博物馆在文创产品开发中存在哪些问题？有哪些举措可以有效加强博物馆文创产品的知识产权保护？

答：主要问题包括知识产权保护意识淡薄、文化创意产品同质化严重、知识产权授权机制不完善、知识产权价值挖掘不够、侵权现象严重等。

为了更好地保护博物馆的文化创意产品，需要提前做好知识产权布局（版权登记、商标注册、专利申请、域名注册、商业秘密保护）。在文化创意产品设计阶段，可以进行专利检索和分析，确保设计的新颖性和创造性，避免侵犯他人的专利权。文化创意产品设计完成后卡通形象，应尽快申请专利，做好版权登记。产品投放市场后，应定期监测相关市场动态，如发现侵权，应采取法律手段维护自身权益。应针对博物馆的文化创意产品设计团队及相关人员进行知识产权培训，提高知识产权意识，确保其了解商标、版权、专利保护的重要性和操作流程。应建立知识产权数据库和管理系统，实时监控本单位知识产权的申请、授权、维护、管理和权利状况。 我国对知识产权实行民事、刑事、行政全方位的保护。对于侵犯知识产权的行为，可以依法追究民事责任、行政责任甚至刑事责任。民事诉讼是保护权利人权益最常见的方式。但在知识产权保护中，也应认识到行政保护的重要性。与司法保护相比，行政保护具有效率高、成本低、专业化、依职权的特点。通过以上措施，可以有效加强博物馆文创产品开发所涉及的知识产权保护，促进文创产品的创新发展。

记者：我省博物馆有哪些文化创意产品？开发过程中如何保护知识产权？

答：我们省级博物馆推出了丰富多彩的文创产品，既展现了山西丰厚的文化底蕴，又融合了创新与实用。例如，“探秘黄河流域”考古盲盒，旨在探寻黄河流域的文化历史；“青铜器”趣味系列文创食玩巧克力、鸟雕像、猫头鹰酒瓶、毛绒玩具等，灵感来源于青铜器，结合了山西文化的特色；文创冰淇淋“正殿”和“玉兔”，灵感来源于山西博物院主楼和玉兔。

以山西博物院镇馆之宝金猴鸟尊为例，山西博物院在2008年确定使用金猴鸟尊作为山西博物院标识时，及时申请了商标注册。随着近年来馆藏文创产品的持续走红，山西博物院为金猴鸟尊完成了全品类的商标注册，实现了金猴鸟尊商标的充分法律保护。在我国，对著作权、商标权、专利权的相关规定有所不同。我国实行自愿性著作权登记制度，虽然创作者基于其创作行为的完成可以自动获得其著作权，但在实践中文创产品设计包括哪些方面，一旦发生著作权权属纠纷，如果不进行著作权登记，将在一定程度上不便于创作者举证。因此，在馆藏资源文创作品开发完成后，博物馆需要及时实施馆藏资源IP的登记。

记者：博物馆文创产品对社会发展起到什么作用？如何提高人们对博物馆文创产品知识产权保护的意识？

答：文物承载着灿烂文明，传承着历史文化，维系着民族精神，是弘扬中华优秀传统文化的宝贵财富，是促进经济社会发展的优质资源，是培育社会主义核心价值观、汇聚共建中国梦强大力量的深厚滋养。保护文物利在当代、利在千秋。文创产品开发就是以文物和博物馆藏品为载体，依托历史文化内涵通过新的创意和设计开发卡通形象，将文化内容恰当有效地植入产品，增加产品附加值，达到有效传播的目的，进而推动文化建设和经济发展。博物馆文创产品开发就是立足传统，将传统融入今天的生活，带入未来。所以，我们要保护好、传承好、发展好中华文明的优秀成果。

增强文化创意产品知识产权保护意识，可通过博物馆、文化机构、教育部门与媒体合作开展公众教育活动，增强公众对文化创意产品知识产权的了解，并通过讲座、研讨会、工作坊等活动，在社交媒体、传统媒体进行宣传；普及知识产权相关法律法规知识，使公众了解知识产权的重要性和侵犯知识产权的后果，通过制作通俗易懂的法律指南、案例分析等，加强对知识产权的感性认识；政府及相关部门应加强知识产权保护，积极推动知识产权在文物和文化博物馆产业发展中的作用，规范博物馆知识产权授权机制和利益分配，严厉打击侵权行为，加强市场监管文创产品设计包括哪些方面，严厉打击假冒伪劣产品； 有关单位应积极运用区块链、数字水印、NFT等数字技术保护文化创意产品知识产权，促进文物藏品利用，防止未经授权的复制和传播。

山西法制报全媒体记者 张楠 郭亚红