马的ip形象图片-狂野出圈的胖虎IP如何摆脱“狂野局面”？

2022年，“虎”将成为新年流行趋势的主旋律。 自从年初央视春晚公布了虎年吉祥物、动画电影《小虎英雄》定档春节后，潮流玩家也纷纷披上“虎皮”。 年元素。 最熟悉的可能就是社交媒体上流行的“胖虎”：

亿万网友用“胖虎”DIY在支付宝写福字； 用胖虎表情拜年；

联名Valentino发红包，成为今年奢侈品中“最过年”的极限；

与各行业数十个国内外一线品牌合作，从京东、美团、快手、微软Xbox、VIVO、飞利浦，到伊利、雀巢、格力高、森马、乌苏啤酒、唐城倍健、腾讯游戏，横扫互联网、快消、3C、服装、医疗、游戏、银行等行业；

盲盒累计销量突破200万件。 春节前夕，胖虎在“天猫盲盒热销榜TOP 10”（1月17-23日）上占据三席。

自2017年创作以来ip形象，仅三年时间，这只“狂野”的胖虎就在社交媒体上快速奔跑，成为互联网流量红利褪去后原创卡通形象的新兴样本。 如今，胖虎刚刚迎来了春节档最强助攻。

社交媒体“野”胖虎

2020年，疫情严重损害了线下零售和消费，但也给了线上内容蓬勃发展的机会。

疫情期间，一幅国画风格的《肥虎下山》在微博刷屏，威武霸气的“百兽之王”变成了“可甜可咸”的肥虎。 “反差萌”俘获了万千家居网友的喜爱。

不少粉丝在微博上“催更新”。 原作者@不二马大叔开启了一系列胖虎创作，包括极具影响力的#一切都可以是胖虎#系列、#世界名画#系列、#百百胖虎#系列等。 胖虎的性格特征也逐渐清晰起来：“作为一只胖虎，举止就像一只橘猫”，一张“营养过剩”的大脸，表情冷酷，却常常“又傻又可爱”，在他的XXL身材下，有一只“铁猫”。 瀚瀚”的灵魂。

一年后，“快乐单身汉”遇见了自己的“好奇宝宝”——胖虎在雪地里捡到了一把冰冻的小脑斧，衍生出一系列父子相爱相杀的日常。 随着新角色的引入和剧情的延伸，胖虎不再局限于“纸片人”，人形也不再只是“可爱的老虎”，而是变成了一个时而威严时而笨拙的“爸爸”。

一时间，数百万粉丝一起“云里吸老虎”。 小红书里“我不是胖虎”、“胖虎”、“老虎”等标签下，有数十万条与布尔玛叔叔的胖虎内容相关的笔记。 拥有数百万粉丝，很多人在@不二马大叔的账号下找到了追粉丝的乐趣。

在@不二马大叔看来，胖虎的走红真的是一个意外。 早在2017年，@不二马大叔就被一张新闻图片所感动，“动物园里的东北虎吃得太好了，脂肪也吃太多了！”，受此启发，随手画了“胖虎”。 当时，这条微博竟然获得了万余条转发。 粉丝的回应让@不二马大叔开始“三五次”创作，“有想法就画，没有想法就放下。” 直到《胖虎下山》爆粉之后，该剧的创作才开始步入正轨。

制造“反差”是粉丝的引爆点，好内容的共情力才是IP的生命力。

在肥老虎的故事中，最经典的就是《小老虎叫妈妈》。 这个造型场景是像妈妈的婴儿一样的童年记忆，或者说是我们成年后某个时刻的“记忆大”。

胖虎用幽默的“二维语言”来表达三维的现实生活。 不同的人可以从胖虎的故事中找到不同的情感投射，并在虚拟的网络世界中得到创作者真诚的理解。 此外，社交媒体传播环境也更容易让圈层群体卷入IP创造的共情之中，借助粉丝的圈层传播和影响力形成“自我传播”。

粉丝们已经吵了好久了。 2022年初，@不二马大叔出版了第一本个人画集《胖虎下山》。 “我的微博要变成胖虎的微博了。” @不二马大叔坦言，相反，走红后，真的是“骑虎难下”，很想画点别的。

艺人经纪的“时机游戏”

流量不等于商业价值。

第一代形象IP踩过商业化的坑，“画画不赚钱”，主流营收方式依赖品牌广告投放、IP合作授权、衍生产品开发、电商销售、图书出版等..，比较有能力的会有签约和展示。 胖虎并不急于切入“卖号广告”，而是以授权为目标。

虽然IP授权是一种高利润、轻资产的营收方式，但对于图像IP来说，授权是一把双刃剑。 泡泡玛特对授权保持克制，在合作品牌的选择上更注重IP与品牌的契合度和资源投入。 比如泡泡玛特的新IP Skullpanda，从出道以来就只与美妆品牌Make合作过。 永远起来。 去年全公司只授权了25个品牌。

潮玩IP公司创始人也拒绝商业合作。 他认为“过早授权是对IP的一种伤害”。 授权“滞后”可能错过了最佳商机。 大多数IP方的担忧不无道理，尤其是在移动互联网“快消费”的背景下。 与迪士尼、漫威等经典IP相比，国创IP刚刚起步，知名度和内容积累并不扎实。 盲目任意的品牌授权不仅会适得其反，还会加速消费IP的生命周期。

胖虎早期团队也有“内容创作还没准备好，会有品牌找合作”的担忧。

2020年，@不二马大叔与奇策公司正式签约。 双方的共同努力将逐步让胖虎IP“上路”：2021年2月在网络火爆，2021年6月启动商业化。

奇策CEO司徒宽表示，初创企业IP授权有一套思路：贴近品牌就是贴近品牌背后的目标用户，通过产品让消费者也能形成关于IP的潜意识，”许可产品也可以成为内容的一部分。”

比如胖虎想要传达“治愈”的感觉。 与家居品牌合作时，更注重品牌输出的生活方式和生活情感，品牌过去与艺术家的联名案例，甚至产品品质。

司徒宽透露：“我们没有固定价格。” 有些品牌合作确实是以销售为导向，但我们也会尝试与一些户外等垂直领域的新品牌合作。 在IP特征和圈层文化方面寻找一些突破和创新，从而渗透到小众圈子。

美国授权杂志《License Global》发布的2021年全球授权行业年度报告及榜单列出了全球排名前75位的授权商。 迪士尼以540亿美元位居榜首，奥飞娱乐和天螺星两家中国公司分别排名第39位和第46位。 这也是仅有的两家中国企业。

《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2020年，以动漫IP授权产品为主的娱乐/角色授权产品零售额已突破80亿美元（83.9亿美元），行业增速预计维持10%。 卡通动漫已上升为中国最主要的授权IP类型，占比29.4%。

以“表情IP标杆”LINE FRIENDS为例。 尽管该品牌在中国的线下零售业务已停止，但授权业务仍引领增长。 2021年上半年，LINE FRIENDS中国市场授权业务收入同比增长20%，电商销售额同比增长30%。

我国动漫IP授权市场规模虽然与全球顶级品牌存在差距，但近年来保持快速增长，也存在更广阔的商业想象空间。

无论是规模还是个例，IP授权都没有放缓，而是有判断和思考：从洪流密集授权，到针对性匹配细分赛道冲击市场，精准捕捉新粉丝、新粉丝。 圆层马的ip形象图片，形成双重曝光并破圆。

@不二马大叔早在十年前就想做玩具。 早期，@不二马大叔自学建模，花了一年左右的时间才研发出第一个树脂材料胖虎，但盲盒由于开发成本高、销售渠道有限，一直没能落地。大规模推向市场。

恰逢潮玩近几年的机会窗口，齐策果断将盲盒品类的开发授权给潮玩，并借助对方成熟的销售网络迅速进入市场。 这一决定不仅打开了销售市场，也让更多粉丝认识了胖虎。 数据显示，胖虎三套盲盒持续畅销，累计销量突破200万件。 根据市场规划，预计2022年将推出3-4套盲盒，相当于泡泡玛特头部IP的产品开发节奏。

趁着春节的火热势头，胖虎在一、二月迅速前往北京、深圳、天津、成都等城市举办主题美妆展，试图在线下场景取得突破。

司徒宽认为，国内很多优秀的艺术家还在等待机会，这是可遇而不可求的东西。 但归根结底，踩到“机”可能是天时地利人和，可持续的运营和商业化也至关重要。

国内艺人经纪发展的时间并不长，专门从事漫画创作艺人的经纪公司并不多。 一些创作者选择加入MCN或成立独立工作室，其主要目的是IP品牌建设和商业化。 大量网络形象IP仍处于“野生”状态，缺乏成熟的运营方式和成长路径，以及行业筛选机制和培育环境：创作靠自生力，成败交给市场，而且几乎完全靠“等风”。 规模小，体量无法做大，进而造成发展瓶颈，难以再次出圈； 即使“商机”来了，团队的反应速度和合作方式也不专业，机会就错失了。

司徒宽认为，市场上不乏优秀的创作者。 “先看好作者，相信作者对自己作品的判断。” 早期，需要给创作者更多的“自由空间”。 除了@不二马大叔“我不是肥老虎”的形象外，奇策还与@Yogin半一静、@西风八草等原作者签约，运营诸如神翻鸟和阿柴枸杞。 因此，早期的“野化”和后期的市场化运作相结合缺一不可，只要找准“时机”即可。

奇策也在密切关注当前数字艺术相关的热门领域，希望在先锋领域寻找IP发展的可能性，提前压榨潜在风口。 这可能是下一个“时间”。

内容爆炸时代的“行走”

社交媒体大大缩短了“出道”路径，让原创卡通形象在短时间内快速完成“原始积累”。 从微博，到抖音、快手、视频号，每个平台都拥有巨大的流量机会。 短短3个月，足以让一个“网红”走红。

但“快”也暴露了问题，内容创作跟不上潮流的速度。 过强的内容版块会形成“第一印象”，强烈占据观众的大脑，造成片面的认知和IP错觉。 比如，很多粉丝都会将胖虎“修复”在表情包IP中。

“胖虎的势头跑得太快了，根本来不及丰富庞虎本身的故事。” 齐策也意识到了这个问题。 新的内容创作形式跟不上​​。 相反，IP 被固定在低维上。 唯一的解决办法就是补充创作，丰富IP核和认知。 相比商业“跑”，2022年的重点是补充故事和内容。

要实现“内容跨越”，就不得不提《罗小黑》，2011年创立并在微博上连载，2019年从互联网平台跳转到影视大银幕。早期卡通人物，罗小黑的动画依靠靠创作者自己的力量。 动画一集5分钟，一年只能制作2集。 经常处于“每年更新”的状态，被粉丝戏称为“一生系列”。 有了一点名气后，团队扩大到了10多人。 原因就是“没有人”。 2019年，《罗小黑战记》登陆院线，投资成本3000万，票房31.51亿。 八年过去了，这份感情依然存在。

但罗小黑只是一个例子，甚至可以说是高不可攀的“诗与远方”。 现实情况是，一个网络影像IP火了之后，在内容生产能力上可能很难跟进。 去年，由于签约公司内部调整，百万粉丝的网络卡通形象，原计划的剧集推迟了整整一年才上线。

“快”也带来压力和挑战。 “虽然基础设施基本完备：有自媒体平台、有玩家群体，但相应的选择多了，留给读者的时间少了，对一件事的热爱也不能长久，这使得好的作品很难得到正面反馈。” ”。 @不二马大叔认为，“胖虎的创作完全是随机的，是读者的鼓励推动的。”

时至今日，胖虎的动画计划还停留在“想想”。 究其原因，一方面是动画制作需要调动太多的精力，另一方面也达不到作者所期望的效果。

网上内容很多马的ip形象图片，更新速度也很快，从每周更新到双更新到每日更新，但为了保证好的输出质量，几乎都是作者的肝换来的就是秃头。 “创作焦虑”是每个原创作者的痛，@不二马大叔也一样。

“一个IP需要不断改进，但改进太快或太慢都不是上策。太快了，人们不会记住你的特点，太慢了可能会感到无聊或忘记。”

据悉，胖虎的中长篇漫画已经在筹划中，相关短视频可能会在商业短片中更快地呈现。

在这个“快”的时代，胖虎选择走自己的“院子里走”。 或许正是因为如此，才决定了并非所有的胖虎都是“胖虎”。

“（胖虎）的世界观会随着创作慢慢展开，我现在也是这个世界的探索者，未来会发生什么，我只比读者多知道一点”，@不二马大叔说道。

本文来自微信公众号，作者：万代，36氪授权发布。