网页广告设计素材-设计沉思丨流量运营，广告素材如何设计？

广告需要根据不同渠道的特点进行设计。 本文作者分析了信息流、搜索、品牌、视频这四种广告类型的特点，总结了需要注意的重要因素，分享给大家。

01 背景

随着市场竞争的激烈、各大公司产品的快速迭代、多竞品的威胁等严峻形势，企业对渠道投入的投入越来越大。 人们对广告图像的需求不断增加，并且需要不断地改变。 那么，我们该怎么做呢？

02频道

首先我们要了解我们有哪些渠道，具体各占多少比例网页广告设计素材，弄清楚重点方向，这样才能充分利用。 如图所示，大致可以分为5类：信息流广告、搜索广告、应用市场、品牌广告和视频广告。 信息流广告占比最大，也是我们今天谈论的重点。

03 信息流广告

信息流广告媒体有很多，最主要的有腾讯、今日头条、百度信息流、UC信息流等。

信息流广告-特点

信息流广告有两个主要特点。 一是成交量大，二是市场下沉。 量大的主要原因是更新速度快、周期短、种类多、上百种、数量巨大、地点多，每周都会产生大量的材料。 市场下沉的主要原因是我们的用户群体以20-40岁的男性为主，学历较低（本科以下），且以蓝领阶层居多。

根据以上特点，我们可以制作一些广告图片。 整体来看，这些图片都是现实生活中的图片，文案出色，能够清晰地传达信息。

当这些广告图片投放后，我们会得到一些数据。 随着资源的增加，目前的工作形式已经不能满足我们大规模的交付。 我们现在还有一些产品库和模板库，需要大量的素材来替换。 所以我们现在面临一些问题，比如体量不足，更新频率慢，形式单一等等，这些都会影响我们的点击率。

上述问题应该如何解决？ 让我们首先用良好的数据来分析材料的成分。

从图中可以看出，广告图片的布局、图片、文案、色彩、图形元素等都是影响点击率的重要因素。

下面我们来展开分析：

布局分析-增加

如图所示，我们看一下之前做过的一些效果不错的图片，总结一些规律。 有几种经典的布局吉祥物设计，左文右图/左图右文/上图下图/上图下图，这也是我们日常生活中用得比较多的布局。 我们将背景四边形做成斜角/圆角/圆弧等形状，这些变化将为用户创造一个新鲜的布局。 我们可以按照这个方法得到很多布局，这样可以增加体积，解决一些单一表单的问题。

图片原理

图片对于信息流广告至关重要！ 对点击率的影响是非常大的。 因此，我们总结了三点：1.契合2.原生态3.场景化。

贴合：比如移动的时候，画面首先要反映移动的车辆。 大、中、小型搬家车辆肯定是不一样的，比如大型货车、普通货车等。 其次是搬家箱，包装是否完整，是否有仿划痕。 、仿坠落等，以及最终画面中搬家工人的服装是否统一。 这些细节能够体现搬家服务的专业热情，会影响用户的点击。 这就是我们所说的图片适配。

原生态、场景化设计和我们的用户群有关，是蓝领，市场正在下沉。 因此，图片的选择一定要符合蓝领用户的消费，不能让用户觉得买不起。 因此，这三点更为重要。 我们要保证用户能通过图片说话。

文案焦点

首先，要求字体不能太花哨。 选择日常生活中辨识度高的字体就可以了。 目前我们大多使用方正兰亭永久版权。 其次，在布局上，要突出重点，突出业务是做什么的，放大兴趣点，非常直观、清晰地传达信息。 最后，将整个文本聚集在一起形成一个文本块，这样会更加突出和集中。

如图所示，这是我们总结的一些简单的文字布局。

配色关键

我们目前有两种配色方式，环境色/补色。 环境色是图片环境中的颜色作为背景色。 文字的颜色根据背景颜色确定。 背景高度饱和，文本颜色应为白色或浅色。 既能保证画面色调不沉闷，又能凸显文案。 补色是与图像中的主色互补的背景色。 比如：黄紫色、蓝橙色等，这样整体看起来更加突出，对比强烈，能够更好地传达信息。

适用图形元素

图形元素，我们经常使用它。 几乎每张图片都会有一些从数据好的广告图片中提取出来的元素。 稍微改变这些元素，将它们放置在材质上，就可以解决形式单一的问题。

最后，通过组合我们影响点击率的重要元素，我们就可以得到很多的广告图片，可以放入我们的产品库和模板库中。

上述方法可以大大增加广告图片的数量，更新频率更快，加速点击率的提升。

04 搜索广告

搜索广告也占比较大，主要媒体为五大SEM搜索、百度、神马、搜狗、360、今日头条。

搜索广告-特点

搜索广告有两大特点：一是用户需求明确，用户通过关键词主动搜索，因此搜索内容能够很好地体现用户的需求； 第二，主要受投标排名影响，所以需要优质的材料。

根据以上特点，我们可以制作一些广告图片。

下图是为搜索窗口制作的一系列广告。 显示窗口的意思是我们点击搜索后，会出现一些条目。 参赛作品会有像窗户一样的图片来吸引用户点击。 因此，这些图片要求是系列的，色彩鲜艳，有设计感。

这些材料的放置会产生一些数据。 （具体数据无法透露。）从数据可知，实景图像的效果不如矢量图像。

因此，在搜索广告中，我们需要制作更多色彩鲜艳、设计精美等矢量插画来吸引用户的点击。

05 品牌广告

品牌广告注重情感。 主要目的是打造一些节日画面，在微信（公众号、朋友圈）、微博等上发帖，一是曝光品牌，二是为58APP引流部分业务流量，挖掘部分私域流量。

06 视频广告

为了适应市场，随着5G的到来，短视频广告一定是2020年的工作重点。2019年我们也推出了一些视频广告，主要以大字海报和模板视频为主。 但数据显示网页广告设计素材，我们的用户更喜欢真实场景拍摄的视频，这也是我们未来工作的重点。

目前占比最大的信息流广告可以批量处理，不仅节省人力资源，而且可以大批量生产广告图片，加快更新频率，提高点击率ip形象，增加收入。 以上是我们日常对各种广告的一些做法。