企业ip形象是什么意思-什么是超级IP？

我简单的把它理解为一个具有故事性、连续性、衍生性、传播性的超级符号，可以突破圈子企业ip形象是什么意思，拥有巨大的流量。 。 超级IP是流量保障，也是市场热点。 以漫威为例跟大家分享一下。

讲故事：11年来，漫威精心讲述了每一个超级英雄的故事，在观众心中建立了一个庞大的漫威宇宙——超级英雄的世界。

比如《钢铁侠》、《雷神》、《绿巨人》等独立英雄电影，看似单一的IP，但在漫威宇宙中，它们有着连续的时间线、统一的价值观、融合良好的剧情。

衍生：IP必须大众化，要有足够的衍生空间被解读、被引用、被持续创造。

比如，漫威IP的商业价值形成足够大的规模后，漫威IP的形象已经渗透到各个细分市场。 当与消费者的接触机会增多时，就会逐渐成为潮流文化生活的一部分企业ip形象是什么意思，从而完成从粉丝经济到大众消费的转变。

传播属性：在全球各大社交平台上，只要讨论与漫威相关的话题，就很容易引起关注，因为它成功打造了一系列真正火爆的IP系列。

在合作之前卡通人物，名创优品将对IP版权方的行业背景和实力进行更全面的评估。 同时，除了考虑这个跨界IP是否契合名创优品的目标用户群外，我们还关注联名IP是否能够作为一种文化载体，让用户对自己的产品有更深层次的认同。自己的身份，更好地展现自己的个性。

比如名创优品携手故宫，不仅是因为故宫悠久的文化历史，更是因为它在自身强大的文化生产能力的基础上注入了新的情感，特别是与故宫的情感沟通和联系。年轻人。 当然，名创优品在选择IP合作时也有过反复尝试的经历。

比如全球最著名的色彩组织PANTONE，每年都会推出流行色，但名创优品与PANTONE的合作并没有达到我们的预期。

因为这个IP比较难推广，它的颜色是冷色调，而且设计圈的人都认为名创优品很有品味、很高端，但很多普通消费者并不知道PANTONE是什么，这给我们带来的问题是在促销时，需要花费大量的时间和精力来教育消费者。 因此，从销量上来说，这个系列并不像Hello Kitty和Marvel那么爆炸。

这也给我们一个教训。 在选择IP的时候ip形象，一定要选择知名的形象。 所以总体来说，名创优品最终选择与全球经典IP合作，比如《粉红豹》、《我们裸熊》、《Hello Kitty》、《漫威》、《花木兰》、《故宫》等。 ”等，都是形象丰富多变的世界知名IP。