终端形象设计是什么意思-品牌形象设计中的视觉表达

1. 西班牙艺术与设计中的亲和力表达

（一）具有地域品牌文化特色的纪念品设计

西班牙纪念品是由该国一些著名的、具有象征意义的图像制成的。 它们更像是一件艺术品而不是商品。 无论是形象还是寓意，总能给人一种乐趣和幸福。 而且相当有特色，比如巴塞罗那的纪念品主要是高迪的马赛克，马德里的纪念品主要是西班牙斗牛，托莱多的纪念品主要是陶瓷艺术品。 这些纪念品也让游客想起了该地区。

(2)艺术设计提高品牌附加值

巴伦西亚以其海滨浴场和陶瓷设计而闻名，但令人印象深刻的是遍布街道每个角落的涂鸦设计。 在这里，每一幅涂鸦都具有很强的艺术表现力，同时也具有良好的宣传效果。 它们宣传一定的品牌形象，起到广告的作用。 它们的价值不仅仅是美化街道、推销产品，更重要的是在心理上给人们带来一种温暖和善意； 很多宠物店都会在折叠门上画上各种宠物的图案，起到了很好的吸引人的作用。 西班牙的商店大多在中午开门，所以他们会在铰链门上画上自己商店的特色产品或品牌插画。 看到这些涂鸦，顾客心理上会感到很温暖，因为这表明商家关心你，期待你的惠顾。 可见，在品牌推广和服务方面，艺术与设计之间并没有明确的界限。 往往一些简单朴素的艺术就能打动人心，表现出一种亲和力。 在某种程度上，它作为品牌的附加值，服务于消费者，给消费者带来快乐，也是品牌形象设计的最终目标。

（三）源于自然的品牌形象感染

巴塞罗那因高迪的建筑而闻名于世，高迪的建筑风格也成为西班牙国家品牌形象的代表。 这不仅得益于高迪精湛的工艺和独特的造型，更在于其天然设计材料的吸引力。 无论是巴特罗之家的海洋生物般的建筑，还是圣家堂的兽骨和花朵般的结构，还是桂尔公园著名的马赛克蜥蜴，处处都有受大自然启发的设计，每一件设计作品都给我们带来了走进童话般的奇幻世界，让人感到亲切、温馨。 西班牙源于自然的设计理念一直影响着当今设计师的艺术表达。 西班牙著名设计师阿加莎·鲁伊斯·普拉达 (Agatha Ruiz Prada) 的作品将自然的花卉、植物等元素和色彩运用到产品设计中。 亲和力的形象让每个人都想起了自己多彩的童年，顽皮与时尚的完美结合，未长大的样子，激发了年轻人的热情和快乐，让她的品牌形象深入人心。

（四）品牌形象设计中心心灵对话

西班牙浓厚的艺术氛围与热情奔放的民族性格密切相关，使他们在设计表达中注入丰富的情感，激起人们的渴望和认同感。 达利的成名作品是“红唇椅”，因将性感的嘴唇做成沙发而得名。 内心狂热的设计师并不拘泥于设计的功能性定义，更喜欢被称为艺术家。 他生动地表现了人类的情感和生命的价值，通过艺术手段生动地表达了我们生活中的记忆和激情。 在他的品牌形象设计中，我们总能看到生活中常见而生动的事物。 著名时装设计师阿加莎·鲁伊斯·普拉达 (Agatha Ruiz Prada) 也继承了达利的设计理念，大胆地将各种元素运用到服装设计中，我们生活中吃、穿、穿、用的所有元素都在她的时装设计中表现得淋漓尽致。 你可以把雨伞戴在头上，可以把蛋糕戴在身上，甚至可以在胸前画一颗心。 那种大胆的想象和鲜艳丰富的色彩成为时尚年轻人追逐的对象。 大家除了对她的品牌设计的认可之外，追求的是她的品牌形象设计中所表现出的亲和力，仿佛彼此就是彼此。 心与心之间的对话。

2. 西班牙艺术设计亲和力表现的原因

（一）多元文化的包容性 西班牙自古以来就是一个开放的社会，海上贸易十分发达。 殖民扩张使西班牙受到罗马文化、西哥特文化、阿拉伯文化、犹太文化等文化的影响。 文化的包容性，形成了西班牙不同民族、文化、种族、肤色和睦相处、取长补短、和谐共荣的文化传统。 事实上，多元的背景使得各民族都喜欢以差异为美，以多样性为和谐，从而促进了文化生存的创新。 这种包容性的文化造就了西班牙人民热情奔放的民族性格，使他们尊重人的存在价值，强调以人为本，与人相处友好，显得热情好客，因此在艺术表现上具有很强的亲和力。 。

（二）将设计视为艺术活动 作为艺术大国，艺术在西班牙并不是一门需要学习的特殊课程，而是生活的一部分。 西班牙人喜欢通过艺术表达自己的情感，表现出对他人的友善和关心。 因此卡通形象，在西班牙，它的设计总是自然地流露出人文关怀。 即使是商业用途终端形象设计是什么意思，他们也会考虑人们的需求和心理，让设计贴近生活。 这也向我们证实，艺术与设计并没有明显的区别，刻意追求的设计往往会失去艺术价值和亲和力。

（三）新艺术运动的影响 纵观西班牙的历史，我们发现西班牙的设计深受新艺术运动的影响。 新艺术运动主张回归自然，在装饰上突出曲线和自然形态，把握自然和生命的本质。在发展过程中，艺术表现主要以曲线和自由形态为主。 在视觉上，曲线通常给人一种柔和、亲切的感觉，在心理上，让人感到自由、放松。 以曲线美为主导的新艺术运动阻止了西班牙艺术继承欧洲工业革命后现代化、几何化的表现手段，创造了以自由曲线为主、轻松、快乐、友善的独特而鲜明的艺术形式。 迄今为止。

（四）东西方文化融合的影响对于东西方文化的碰撞与融合，民族文化一方面会表现出极端化、个性化的态度，另一方面也会表现出包容性的文化态度。 这种融合主要表现在基督教与伊斯兰教的碰撞上。 东方文明的传统严谨与西方文明的大胆创新的融合是西班牙的文化特色。 因此，西班牙的民族艺术不仅表现出奔放、个性、充满活力的特点，而且表现出包容性、亲和力的人文关怀。 例如，高迪的艺术元素通常包括伊斯兰文化中的马赛克、基督教教堂中的十字架等，并将它们进行破碎和重组，展现出丰富多彩的西班牙艺术风格。 因此终端形象设计是什么意思，在西班牙的品牌形象设计中，处处体现着中西文化融合的包容性和亲和力。 他们的艺术和设计大胆而不张扬，丰富而又亲密。

3、亲和力对品牌形象传播的影响

（1）能够提升品牌的核心价值。

从西班牙设计师的设计中可以看出，即使在不同的民族和文化背景下卡通人物，亲和力的形象仍然得到大众的认可，因为他们创作的作品是有灵魂的品牌，能够传达品牌的核心文化价值。 国产品牌虽然注重文化，但大多数品牌并没有实现核心价值与品牌形象的统一，最关键的问题是没有做到情感化人心。 文化的定位应该贴近生活的需要，而不是空谈哲学和浮夸，形象应该与我们的生活息息相关，不应该长期花哨而让人无法理解。 例如，国内某电子产品公司的品牌定位是：“做电子行业的领跑者”，品牌形象采用展翅飞翔的雄鹰。 虽然这符合公司的目标，但“电子行业的领导者”并不能体现他能为消费者带来什么价值。 鹰虽然代表着智慧和进取，但它并不能成为打动消费者的视觉形象。 整个品牌的核心价值定位和形象设计缺乏亲和力和感染力。 可见，品牌形象设计中亲和力表现的研究对于品牌核心价值的提升具有重要作用。

(2)可以增强品牌的号召力。

格式塔心理学认为：“我们得到的最新图像是我们记忆仓库中存储的大量图像的组成部分。这种与过去的联系的影响主要取决于刺激的结构。它是相互影响的结果。”记忆痕迹的力量和它唤起的记忆痕迹的力量之间的较量。” 这个原理说明，我们对视觉形象的印象与我们大脑的记忆体验有关，也就是说，亲和力的视觉形象往往带动着我们的记忆深处，贴近我们的生活。 对于品牌形象而言，寻找唤起共同记忆和共鸣的品牌定位，设计出被大众认可的视觉形象，是品牌的目标。 因此，具有亲和力的品牌形象设计对于带动人们的情感具有重要的作用。 无论是西班牙涂鸦、行为艺术，还是街头商业形象，都不同程度地感染着他人。 它们通过温馨有趣的视觉形象给人们带来快乐。 当你看到这些画面时，你会觉得“这不就是我们的生活吗？” 这些图像的作用就像“你不需要买我的东西，但请不要介意我给你带来快乐”。 因此，我们的品牌形象设计需要融入情感因素，实现与消费者更深层次的精神互动。

(3)可以提高品牌的美誉度。

品牌形象设计中的亲和力增加了品牌的吸引力，提升了品牌的美誉度。 比如哈根达斯“爱她就买给她”的品牌定位就深深抓住了情侣想要表达对对方爱意的心理。 无论多贵，他们都愿意为伴侣付出。 哈根达斯的品牌形象也得到了一致好评。 再比如西班牙的涂鸦文化，让生活充满乐趣。 店铺虽然没有开业，但开业时也营造出欢乐的氛围，大大增加了顾客对店铺的好评度。

4.对国内品牌形象设计的启示

西班牙文化融合对艺术设计的影响给了我们一些启发，但针对中国国情，我们也需要因地制宜地考虑措施。 西班牙历史上长期处于文化融合状态，多元文化已成为其民族特色的一部分，民族性格达到了包容、乐观、开放的状态。 我国自古以来就处于汉族正统封建文化之中，特别是晚清时期，切断了中西文化的交流。 再加上中国自古以来自给自足的自然条件，成就了中国封闭的社会性质。 因此，面对中西文化的碰撞与融合，我们应该学习他们包容、学习的态度。 利用和融合不同文化的精髓，而不是盲目照搬和抄袭。 同时，要重视中西文化融合的意义，提高品牌意识，既不追随西方经济，盲目“山寨”名牌，也不在传统加工上变得傲慢保守。经济。 将中国传统文化精神与西方文明孕育的艺术形式相结合，创造出具有中国特色的国际化设计表达。 具体爆料有两个：

（一）品牌形象设计要因地制宜，增加辨识度

我国很多品牌形象设计之所以不起眼，与不注重因地制宜、缺乏地域特色、形象刻板有很大关系。 比如，在北京也能买到云南的东西，在云南也能买到有北京特色的东西，这就缺乏地区的认可和认可。 在西班牙，巴塞罗那纪念品只能在巴塞罗那买到，因为品牌属于那里。 这也是一种可以亲自去观光的营销方式。 每当你看到当地的纪念品，你也会想起自己在哪里。 一点一点地，我什至想：“如果能再去一次就好了！” 一个品牌设计无法满足不同受众的需求，体现出自身的文化特色，因此无法在形象上给人们带来亲和感，更不能被所有人所感动和认同。

（二）品牌形象设计应源于生活又回归生活

西班牙很多品牌形象的设计大多取材于生活和自然，简约而温馨，因此表现出很强的亲和力和感染力。 只有来自生活的设计灵感才能与我们的生活紧密相关并被大众所接受。 品牌形象设计虽然与商业密切相关，但并不意味着一定是为了设计或为了盈利而设计。 一旦品牌形象设计仅仅被视为一种手段、一种赚钱的方式，就很容易失去其天然的意义。 亲和力显露出来。 西班牙的艺术家和设计师都根据自己民族的生活习惯和性格进行设计。 在这个过程中，他们不是为了纯粹的利益而设计，也不是为了纯粹的艺术而表演。 他们的作品通常既生动又美观，同时也具有功能性价值； 既商业又温馨休闲。 因此，我们的品牌形象设计应该从生活中寻找需求点，然后赋予其新的创意设计，使其回归生活。

五、结论

从西班牙的艺术设计中我们可以看出，设计是一个艺术创作的过程。 它可以用来表达情感和商业宣传。 能否打动人心，就看它是否有亲和力。 西班牙成功的艺术设计告诉我们，品牌不仅是一种经济手段，而且有自己的情感和灵魂，而动人的品牌形象与其中透露出的亲和力息息相关。 这种亲和力来自于包容的文化和热情的民族性格。 这对于我国的品牌形象设计有着重要的启示：我们的品牌必须学会包容各种文化，才能在国际竞争中立足。 首先找到一种能与中国人产生共鸣的设计方法，不再单纯为了卖产品而设计，让艺术设计成为我们文化生活的一部分。