终端形象设计是什么意思-什么是品牌形象设计[1]

摘自MBA智库百科（）

品牌形象设计

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什么是品牌形象设计

品牌形象设计是指基于正确的品牌定义的符号传达。 它包括四个过程：品牌解释和定义、品牌符号化、品牌符号的引入以及品牌符号传播系统的管理和适应。 它的任务是传递美好与善意的符号传播，帮助受众储存和找回品牌印记。 品牌形象设计的原则是以消费者的感受和企业自身的审美和追求为基础。

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品牌形象设计的意义

消费者购买商品时的心理活动一般是从了解商品的过程开始的。 在激烈的市场竞争中，品牌已成为人们选择商品的重要依据。 品牌也是一个人地位和实力的象征。 因此，品牌形象设计变得越来越重要。 拼博晶的形象设计主要包括品牌名称、标志、口号的设计卡通人物，是该品牌区别于其他品牌的重要标志。 品牌名称通常由文字、符号、图案或三者的组合组成。 它们涵盖了品牌的所有特征，具有良好的宣传、传播和交流功能。 标识符可以帮助人们识别和联想产品，使消费者产生积极的感受、喜欢和偏好。 标志的目的是提供产品的关联； 第二，加强名称和标识。 为了使消费者能够在众多的产品中选择自己的产品，企业必须利用品牌名称和品牌设计的视觉现象来吸引消费者的注意力和兴趣。 这样，品牌的真正含义就会显露出来，逐渐走进消费者的心中。

由于人们对品牌的喜好大多是通过视觉获得的，因此树立良好的品牌视觉形象是非常有必要的，也是决定品牌在消费者心目中美誉度的有效途径。

（一）品牌愿景的统一和稳定

品牌视觉形象必须统一、稳定，不能随意改变。 这是品牌吸引消费者的重要条件之一，主要体现在以下四个方面：一是文字的统一。 要求品牌设计定稿后，文字要统一、几十年甚至百年不变，造型或形状要统一、稳定。 中国品牌如“全聚德、同仁堂”等。 二是图形的统一。 品牌设计要求图形统一，不能频繁更换图形，这样才能具有长久的品牌魅力。 如《海尔兄弟图纸等》 三是色彩的统一。 品牌设计要求色彩统一终端形象设计是什么意思，既要有象征性，又要有品牌特色和生命力，如国外品牌麦当劳的黄色、IBM的蓝色。 第四，文字、图形、色彩的有机结合，使品牌更加耀眼，具有立体视觉效果。

由此可见，品牌形象设计应与消费者的心理需求相结合，力求使品牌达到统一稳定的视觉形象、简洁、易记的特点，以及良好的情感联想效果。

（二）品牌定位要求

品牌定位体现了品牌的个性。 没有个性的人很容易被忽视，没有个性的品牌也容易被人们遗忘。 一个品牌之所以成为名品终端形象设计是什么意思，是因为它所创造的品牌个性影响着消费者。 所有成功的品牌都有准确的定位，比如海尔品牌的高品质高价定位，金利来男士世界的定位等。

不同的消费群体有不同的消费心理和特点。 同时，社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。 因此，在设计品牌时，首先要对品牌进行定位，为它找到一个强有力的定位，然后利用品牌的一切营销元素来占据和适应这个定位和市场的变化。

（三）品牌创新与文化

品牌创新是品牌的生命力和价值。 它是获得品牌心理效应的重要措施。 品牌创新包括品牌重塑和品牌更新。 一方面，任何产品都必须创建自己的品牌，使其成为名牌产品。 产品只有具有品牌特色和特色，才能吸引消费者； 另一方面，现有品牌也需要更新和再创造。 同时，品牌文化也是一个不容忽视的问题。 品牌文化的传播和定位是企业品牌建设的重点。

品牌的文化传统部分是引起人们心理认同的最重要因素。 有时甚至作为一种符号，深入到消费者的内心，来到品牌的竞争力，本质上体现在品牌与文化传统的融合能力。 一是品牌价值与文化传统的融合，如美、善、美的融合； 二是品牌等消费者文化心理价值取向的融合，如海尔的无菌新鲜、新飞的绿色理念。 积极的心理影响。

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品牌形象设计的理由

首先，企业之间的竞争是品牌的竞争，品牌的竞争首先要进行品牌形象设计。

一个企业要想成为领先者，或者在市场竞争中长期占有一席之地，培育自己的知名品牌是唯一的选择。 进行品牌策划，需要对品牌进行定位，在定位时进行品牌形象设计。

通过各种形象符号刺激潜在消费者，在消费者心理模型中树立企业鲜明的企业形象，使其品牌信息与目标消费者产生心理共鸣。 通过长期的宣传，公司的强势品牌将在潜移默化中逐步转化。 这一理念深入人心，从而带动了产品销售。

其次，品牌形象设计可以减少消费群体的流失，稳定市场。

品牌形象设计是为了将公司自己的产品与市场同类竞品区别开来。 通过多种形式的长期宣传，可以让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特而强势的品牌，从而减少消费者选择产品的时间。 可能流失的消费群体。

第三，品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。

品牌延伸可以降低将新产品推向市场的风险和成本。 但要进行品牌延伸，延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知的、值得信赖的品牌。

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参考

^ 杨七才. 浅析中国企业应如何实施品牌形象设计和品牌延伸？孟凡玲。 浅谈品牌形象设计与营销策略。 北方经贸ip形象，2009年第3期

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