卡通ip形象图片-“动漫IP+营销”：借势产出价值

当动漫成为大众文化并越来越受到世界各地人们的喜爱时，越来越多的品牌开始联手动漫IP进行广告营销，形成“动漫IP+”的营销模式。 过去，传统品牌缺乏让消费者相互认知和输出价值的渠道。 但随着互联网和新媒体的发展，品牌可以借助各种内容或平台，树立自己的品牌形象，对外输出自己的价值。 最典型的例子就是利用IP向外界输出价值。

而且，动漫文化从一开始的小众变成了流行趋势，动漫IP成为了年轻用户市场的社交话题。 受动漫IP热度的吸引，越来越多的品牌跨界动漫IP。

例如，美年达等等。

品牌如何利用IP？

1. 找准品牌与IP的契合点并精准触达

品牌在结合动漫IP时，需要找准品牌与IP的契合点，并将这个契合点充分融入到联名产品中。 只有在价值观和情感层面与年轻人深入沟通，才能准确触动他们内心的情感。

例如，6月25日，迷雪冰城官方微博宣布“雪王”IP为“迷雪冰城全球唯一终身代言人”。 “雪王”是品牌营销公司华禾蜜雪冰城三年前设计的品牌形象。 近期洗脑主题曲持续走红，成功破圈。

“你爱我，我也爱你，秉城蜜雪甜甜的。”

我愿意将这句话称为2021年夏天最有力的音频文本。

这个夏天，无数人被几个老实的小雪人手牵手转圈的MV迷住了。 没有人会否认吉祥物，这个小动画如果你看几遍，你就会深陷其中而无法自拔。

然后你会发现这是你学唱最快的一首歌，吃饭、批改卷子、上班、走在路上你都会自动哼出这首优美的旋律。

这种综合IP并不像单纯的跨界IP那么死板。 自然可以利用IP的力量为品牌赋能，提高消费者对品牌的好感度。

2、瞄准IP周边价值ip形象，切实惠及用户

虽然动漫用户消费意愿强烈，但近年来越来越多的品牌跨界动漫IP，大大增加了用户的决策时间和成本。 品牌想要脱颖而出，就需要提供实用的福利礼物。 结合情感的双重驱动，获得年轻消费者的青睐，从而减少他们的消费决策。

什么样的福利礼物更能赢得动漫用户的心？ 动漫周边一直是IP价值最重要的体现。 正品外设价格非常高，而且数量有限。 如果品牌在跨界动漫IP时能够推出限量版IP周边赠品，一方面满足用户对IP的感受，另一方面也刺激他们的购买欲望。

此前，京东在动漫好礼季营销活动中联合品牌和IP推出了多款好礼：《超级龙珠英雄》稀有卡牌、50周年限量版哆啦A梦T恤、百变小樱定制吊坠和卡夹等。一种货真价实的礼品可以极大地刺激消费者购买，有效提高转化率。

3、IP角色代表品牌，强化品牌形象

动漫IP中的虚拟角色往往个性鲜明，作为用户熟悉的角色卡通ip形象图片，具有很强的亲和力。 以他们作为品牌代言人卡通ip形象图片，不仅深度融合了IP的文化价值，强化了品牌的独特形象，也拉近了企业与消费者之间的距离，其带来的卓越不言而喻。

当年，冰淇淋行业的凯岛曾大胆尝试突破次元壁，与热门动漫IP《魔道祖师》合作。 动画中的两位男主角魏无羡和蓝忘机成为了凯道的新代言人。 此外，还定制了五个人物形象的定制产品，让产品销量和品牌好感度持续飙升，实现了传播力和口碑的双丰收，达到了曝光率最大化的目的。

4、打造属于自己的动漫IP，打造品牌情感文化

动漫IP的利用方式有很多，但品牌需要明白，顺势而为最终会过去。 想要不被用户遗忘，就只能自己成为IP。

乘势而上，自制二次元动漫IP形象不仅能给消费者带来彻底的惊喜，还能以长远策略与年轻消费者沟通，不断将自制IP积累成资产价值通过重复营销来塑造品牌。 。 而且，用原创IP来代言品牌，不仅可以营造情感文化，在消费者心目中树立清晰的品牌形象，还可以用形象本身来传达品牌的文化和内涵。

老小吃的复兴：

“他不认为我穷，我也不认为他低。”

将时间线拉回到现在，二十多年过去了，零食和茶饮料行业发生了翻天覆地的变化。 消费者观念、营销方式、渠道的巨大变化，让很多经典零食品牌逐渐消失，成为真正的“历史”。 这样的老品牌历经了一波又一波的浪潮而幸存下来。

第一个烫手山芋品牌“威龙”即将在香港上市； 娃哈哈产品已出口国外； 旺旺集团业务已从乳饮料拓展至米面、辅食等赛道……

老小吃快速发展的背后，离不开90后“铁杆粉丝”的支持。

20年前，我穿着安踏在学校门口买一包辣条，走路的时候感觉风很大。 2020年，自千禧年起就掌管全球流量的安踏与威龙携手亮相！

动漫IP本身就聚集了一批年轻粉丝圈子。 通过与年轻人熟悉的动漫IP联名，品牌可以快速渗透到该动漫IP的粉丝圈，进入他们的社会舆论中心，使品牌成为讨论和传播的对象。 ，帮助品牌进入更多目标圈层，层层突破圈层，最大化品牌曝光度。

此外，品牌跨界动漫IP能够唤醒消费者心中的二次元文化记忆。 通过情感共鸣，可以减少与目标消费者的沟通障碍，减少消费者对品牌的陌生感，拉近用户与品牌的距离。 因此，也可以说，跨界动漫IP其实是跨越距离和青春互动的。

无论是经典的动漫IP，还是近几年流行的动漫IP，都因为它承载着一种文化、一种价值而越来越受到人们的喜爱。 这是一种无国界、跨时代的动漫文化。

随着动漫IP越来越火爆，动漫的价值也越来越大，二次元市场也在不断扩大。 品牌利用动漫IP进行营销的方式也是品牌推广的一种创新。

对于品牌来说，跨界IP不能只关注热点，而必须找到合适的联合伙伴，深度融合双方的共同点，通过具体的产品和参与性活动与用户进行多维度的沟通，强化用户。 感知品牌和IP的价值和精神，从而赋能品牌的可持续发展。