故宫ip形象设计文字说明-如何打造大众化的艺术IP产品？ | 吉祥物设计/卡通ip设计/卡通人物设计/卡通形象设计/表情包设计

为了寻求创新和突破，文化创业越来越受到商场的关注。

台湾文化创意产业起步早、发展快。已打造了诚品书店、华山1914文化创意产业园、淘米生态村等一批优质文创IP。

反观内地，近两年最知名的文创IP当属故宫。 “故宫淘宝”就像一个骗局一样流行。推出的各类文创产品深受90后、00后等年轻群体的喜爱。爱，这也让许多文化看到了作为许可人的更多可能性。

官方数据显示，2017年我国文化创意设计服务业增加值6975亿元故宫ip形象设计文字说明，增速19.4%。

据统计，2016年，故宫文化创意产品数量达到9000余件，截至2017年底，总数突破1万件。故宫文化创意产业年销售收入从2012年的1.5亿元增长到2017年的15亿元，这一收入已超过当年1500家A股上市公司。

故宫文化创意产业只是我国文化创意产业发展的一个缩影。该行业发展潜力巨大已成为共识。 2015年以来，大悦城、凯德置地、太古、华润、龙湖等知名企业纷纷打造自己的IP形象，提升购物中心的“内容竞争力”。因此，文创IP与购物中心的融合也是一大趋势。

但文化IP的打造有其独特性，创新传统文化也存在诸多难点，如非物质文化遗产的保留、传统艺术的审美能否满足现代人的审美、如何大众化等。复制手工制作方法。如何改造文化艺术等等……因此，如何打造文创IP的消费场景，如何将文化与商业完美融合，是我们需要思考的问题。

第1部分

知识产权的定义

知识产权是指“权利人对其智力劳动成果和经营活动中的商标、声誉依法享有的专有权”，一般只在有限的时间内有效。

各种智力创作，如发明、设计、文学和艺术作品，以及商业中使用的标志、名称和图像，都可以被视为某个人或组织拥有的知识产权。

品牌IP大致可分为自产型、集体展示型、转化孵化型三类。迪士尼自主制作，通过影视打造IP形象，并拥有版权。

故宫是集体展示，因为故宫里的展品属于国家收藏，不能出售。故宫的IP类型无法复制，因为它是唯一的。

第2部分

IP的九个维度

IP的维度大致分为九个方面，包括：认知度、深度、宽度、长度、广度、高度、厚度、温度、强度。

总之，打造爆款IP，需要考虑其知名度、推广频率、存在时间、地域人口覆盖度、文化内涵、能否引起客户共鸣等多方面因素。同时，在当前的互联网环境下，接下来，如何为顾客提供直观的刺激和对消费者的影响也非常重要。

文化艺术的转型。挖掘当地文化内涵，找出其中积蓄的能量，落实到体验、展示、教学、传承和现代化、时尚化、实用化。

创意产业孵化。协助当地艺术家和工匠进行产品开发、体验展示、推广和营销选择和开发，设计独特的当地创意产品、特色食品和纪念品。

第三部分

IP创建逻辑

国产IP虽然有深厚的中华文化历史底蕴，但在制造和开发上还有很大的提升空间。即使出现流行产品故宫ip形象设计文字说明，其生命周期也太短。那么打造受欢迎且持久的文创IP背后的逻辑是什么呢？

■ 特征形态

从文化旅游业务的角度来看，大多数景区旅游产品都考虑如何将当地的特色文化全部推销给游客。由此可能带来的直接问题是，文创产品虽大而全，但很平庸，给游客留下了太多的选择。自然认知度和转化率太低，还存在投入过多、产品滞销等一系列问题。

因此，我们不妨从另一个角度做出改变，展示自己的特色和优势，并与业务结合起来卡通人物，而不是局限于文创产品本身，从而做到“别人没有，我有，别人有，我有优秀。”

■IP拟人化

IP可视化只是外在形式，IP拟人化才是核心。只有拟人化，才有能力连接粉丝、聚集流量。在国内，故宫文创系列产品受到朋友们的喜爱，掀起了国内文创产品的热潮。不少企业、景区、博物馆等纷纷效仿。

IP开发不仅仅是简单的图像衍生。一方面，要创造出视觉识别性强的标志；另一方面，也要注重IP背后的个性塑造。只有通过外在的标志性符号+个性，才能打造真正的超级品牌。 IP，逐步打造具有长期市场活力和独立性的IP文创品牌资产。

■ 运营专业化

世界级超级IP的推广不仅仅是简单的推广，需要360度的整体运营。

IP运营就是完成人与IP的连接，让人们节省时间，消耗时间。国产IP靠前端经济赚钱，衍生经济是短板。只有真正认识到IP是资产、IP是产品、IP是品牌，才能更好的运营IP。

因此，一个没有足够市场认知度、没有形成广泛粉丝基础和产业链、没有知识产权的IP只能是一个形象符号。

IP需要运营，必须以人为中心，而不是传统的“以产品为中心”、“以IP内容为中心”的商业逻辑。只有在观众心中产生情感共鸣，并愿意分享这种共鸣，才能成功。这是一个很好的IP。

这些都需要精心策划包装、商业运营、产业运营等，以及达到一定的社会认知度和相对成熟的变现模式，才能慢慢形成好的IP。

以诚品书店为例

诚品卖什么？创意、人文艺术、书籍还是生活？

市场对诚品的认知主要有：漂亮书店、24小时书店、有咖啡和简餐的书店、主要卖商品而不是书、商业地产、做房东做房产、卖住宅赚钱。

诚品书店有如今的成就，与其优雅小资的环境密不可分，咖啡香味的座椅、15度倾斜的书柜面板、柔和温暖的灯光、干净整洁的实木地板，都为读者提供了良好的环境。阅读氛围和环境。

人文氛围和服务，每年举办上千场各类文化活动，包括讲座、展览、文艺演出等，涵盖门类广泛，影响巨大卡通人物，“24小时不间断”；定期推送冷门书籍，防止好书孤独；可以随意赶走读者，也可以随意欢迎读者站着或坐着看书。

综合商业模式，诚品的商业定位并不局限于卖书的书店，而是一个复杂的“一站式文艺”，不仅卖书，还从这里延伸到家具和工艺品。、珠宝等一系列产品，是集休闲、娱乐、文艺、百货为一体的创意消费场所。

人文阅读与创意探索的美学生活馆

诚品生活苏州店是诚品生活在中国大陆的首家旗舰店，位于苏州政府规划的未来CBD湖东商圈。定位为“人文阅读与创意探索的美学生活馆”，拥有5.6万平方米的大空间。 B1F-3F拥有宽敞的平层四层，打造集阅读、文创、观光、休闲于一体的城市文化综合体。

2015年11月29日正式开馆，馆内引进200个精选品牌，其中大陆或苏州独家品牌110个、文创品牌74个、台湾品牌42个、大陆品牌127个。从潮流生活、风格美学、创意设计到人文视野，全面照顾生活的方方面面。

人文生活领域

苏州诚品书店2-3层藏书约15万种、50万册以上，来自全球2000多家出版机构。其中，儿童绘本被全球五大洲的出版商覆盖，引进了数百个国内外文具礼品品牌。

B1F的“诚品生活精选”精彩体验尽在。

此外，在可容纳500个座位的诚品展览馆、72级大楼梯以及三楼的诚品论坛、灯光广场等处，艺术文化活动全年不间断。

目前国内很多IP的生命周期很短。虽然上线时关注度很高，但用户的注意力会在短时间内发生转移，IP的持续运营和价值变现越来越困难。

打造真正的超级IP是一个持续不断的事情。它必须以爆款战略为驱动，回归人性需求，融入专业化运营，才能实现长久的生命力。

中国人的时尚品味是由中国工匠的艺术决定的。用中国好工艺，打造中国生活新场景。

如果说IP方开发自营文创产品是商业赋能文化，那么文创IP结合商场运营、创新共创就是文化赋能商业，这将是一个更大、更多的产业。令人兴奋的可能性。

事实上，越来越多的年轻人爱上“国潮”、“新文化创意”的背后，是一个更为关键的趋势：“文化自信”的崛起力量。

日本和韩国都经历过这个阶段。当人均GDP达到1万美元时，本土文化就会强势崛起。更多的年轻人将不再追逐外国商品，而是欣赏具有自己民族文化特色的产品和产品。品牌。如今，中国人均GDP已接近1万美元。相信“国潮”、“新文化创意”会越来越流行。

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