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洛阳师范大学毕业论文设计浅析国产动漫IP运营模式摘要：随着我国互联网的发展以及政府对我国动漫产业的支持和帮助，我国动漫产业取得了长足的进步，不仅产生了许多高端流行、优质的国漫作品，不少企业或制作团队纷纷带头，不断探索中国本土化的国漫产业商业模式，并取得了一定的成果。 结合当前互联网发展背景，从IP经济学的角度浅析了中国动漫IP的运营模式。 关键词：新媒体； 动漫产业； 知识产权经济； 商务合作 随着移动互联网的快速发展，我国动漫产业的发展迎来了新的机遇。 动漫产业作为新兴文化产业，具有很强的可扩展性，这也使得与一些传统产业的结合成为可能。 然而，我国动漫产业链尚不完善，尤其是动漫IP衍生产品的开发。 因此，很多动漫公司没有形成完整的资金链，使得很多有能力成为流量IP的动漫作品成为“烂尾楼”、“次品”，很大程度上影响了一些投资者的信心因此，如何运营IP，如何优化国漫下游产业链结构，实现利润最大化，成为影响国漫发展的重要问题。一、通过受众对IP进行定位（1）动画IP的受众不仅仅是提到动画的孩子，有些人还认为它是给孩子看的“动画片”，这种理解对于儿童来说太狭隘了。 “动画”的概念。

事实上，动漫是指“漫画”和“动画”的总称。 出现这种偏见动漫ip设计是什么意思卡通形象，主要是因为在过去网络尚未普及的时代，电视、期刊是动漫产品传播的媒介。 而且当时电视上播放的动画作品大多是为了取悦小孩子，所以今天很多人仍然认为动画就是给小孩子看的动画作品。 虽然当时有很多动漫大IP，比如《蓝猫三千问》、《熊出没》等。但是，由于日美动漫的引进对中国动漫产业的影响，加之中国互联网的发展，中国动漫的内容和题材逐渐丰富，成人动漫已经成为一种趋势。 (2)成人动画的受众特征分析。 以《坏人》为例，作为为数不多的原创成人向动画之一。 其受众年龄层主要集中在25-40岁之间，其中65%为男性。 该群体一般具有以下行为特征： 有一定的消费能力。 从年代就可以看出来。 《坏家伙们》的观众大部分是80、90后刚刚长大的人。 这些人大多已经步入社会，有了自己的工作和生活。 因此，他们有一定的财力，有一定的消费能力，消费门类广泛，包括吃、穿、住、行的各个方面。 促进动漫IP衍生产品的后期开发。 注重感受，愿意为自己的爱好花钱。 80后、90后可以说是一群对动画充满热情的人。 20世纪80年代，电视基本普及，中国动漫产业迎来新的复苏。

这是一群看着动画作品长大的人。 而且，这些人也是最早接触网络的人群，对网络文化、二次元文化有一定的归属感。 这个喜欢创新，追求个性。 动漫产业是以“创意”为核心的文化产业。 包含ACG全产业链。 尤其是在互联网发展的今天，个性化产品逐渐丰富。 一些二次元的元素符号一直受到年轻人的追捧和喜爱。 这些要素也是下游衍生产业链的设计方向。 2、动漫IP的孵化过程 （一）原创动漫IP的孵化过程 原创动漫IP的孵化过程一般会经历“设计、创作/制作、发行、推广”四个环节。 目前，原创动画作品相对较少，大部分IP都是漫画改编的动画。 其作者在一些动漫平台上发布自己的原创漫画作品以吸引读者。 如果作品很受欢迎，平台就会找一些动漫公司将其动画化，然后通过一些营销方式进行推广。 原创IP推广难度大，推广成本相对较高。 很大程度上受创作者的专业能力影响。 有些动画作品会在一定程度上受到资金和制作技术的影响。 虽然近两年国内动画制作技术有了明显提升，但与日本等动画产业发达的国家相比，仍普遍逊色。 中国动画人才培养存在问题。 人才储备依然是影响中国原创漫画品质的重要因素之一。 （2）原创IP改编随着泛娱乐产业的发展，IP改编近年来开始流行。

目前，不少网络IP已经被动画化，并获得了不少人气，比如经典IP《斗罗大陆》、《斗波苍穹》等。除了网络文章，很多游戏IP也被改编成动漫。 比如以《英雄联盟》为蓝本的《超神学院》系列作品，已经逐渐形成了自己的故事宇宙。 这些动漫IP的动画化利用了动漫IP的可塑性，赋予了原创IP更多的变现可能性。 此外，一些传统IP的改编也逐渐深入。 例如2019年7月上映的《哪吒之魔童降世》，通过传统神话IP的改编，重构了哪吒神话传说。 给人一种耳目一新的感觉。 加深了人们对IP形象的印象。 拥抱传统IP。 通过与人们的普遍认知形成强烈对比来引起人们的注意。 这就需要适配器对传统IP有深入的了解。 与原著IP改编相比，推广成本相对较低。 原创作品本身就有流量，通过有效的引导，可以达到良好的推广效果。 它也有问题，主要是还原度的问题。 完全还原原作太理想了。 动漫传播的特殊性要求删除原作品中一些不适合传播的内容。 再加上资金和技术的限制，虽然呈现的动画作品数量客观，但质量始终参差不齐。 3、粉丝互动与沉淀（1）在线互动新媒体技术的发展，使得部分IP与粉丝的互动成本更低。 目前，不少动画作品都会在片尾添加官方微博或公众号。 二维码。

通过公众号运营与粉丝互动； 并通过一些线上福利活动来增加粉丝活跃度和粘性。 例如，前面提到的“坏人”甚至开发了自己的移动应用程序。 通过此应用动漫ip设计是什么意思，您可以观看《花江湖》系列的所有作品以及周边的海报、壁纸，为用户提供更便捷的观看体验，让看电影变得更轻松。 与粉丝进行良好的对话，了解他们的情感和物质需求。 为我们IP产业链的建设提供了方向，也可以根据粉丝的要求不断提高动画作品的质量。 （二）线下互动 除了线上活动外，还可以组织一些线下活动。 增加您的线下影响力。 最重要的形式包括参加漫画展览、举办粉丝与主办方的见面会等。 例如，2018年8月30日，《斗罗大陆》背后团队与《斗罗大陆》原作者唐家三少共同出席在杭州举办的中国国际动漫节，并举行了主创见面会。 2019年，通过与粉丝零距离互动，不仅达到了线下推广的效果。 也增加了粉丝对虚拟IP的容忍度，一定程度上增加了IP的影响力。 4、发展衍生产业链，实现IP价值 （1）传统衍生产品设计 动漫IP传统衍生产品开发主要包括电影、游戏、小说、真人剧改编以及周边文创产品，例如人物和海报。 设计。 以前面提到的《画江湖的坏人》为例。 其动漫IP是视觉符号，设计了许多时尚文创产品，包括印有坏人视觉元素的人物人物、服装等。

依托传统电商平台进行销售运营。 不仅如此，2015年还推出了基于《画坏人》的同名手游，并于次年11月推出了页游。 与此同时，漫画改编剧和漫画改编小说也陆续推出。 此外，他的首部院线电影于2018年上映，也获得好评。 （2）与传统产业融合 动漫产业的本质仍然是文化产业，因此动漫IP的文化价值与其他传统产业具有较高的融合能力。 包括食品餐饮业、旅游业等。目前主要且常见的合作方式是在动漫作品中植入广告。 比如《斗罗大陆》中的藤椒牛肉面、《镇魂街》中的脉搏又回来了。 而且大多数广告都是硬广告。 这很可能会影响观众的观看体验以及IP的声誉。 对于广告的插入方法，可以参考一些电影、电视剧中的广告方法。 此外，还将开设主题餐厅或动漫主题公园。 这也是一种很好的协作方式。 无论是主题餐饮还是主题景区。 不能只注重仪式感。 要深挖动漫IP的文化内涵，把握原创产业的服务本质，注重服务质量。 实现产业合作共赢。 （3）打造虚拟明星动画IP不仅限于品牌IP，还可以将某个虚拟角色打造为超级IP，如日本的初音未来、美国的超级英雄等。国内也有类似的案例，如叶秋中国热门漫画IP《师父》中。 动画的故事内容丰富了叶秋的性格。

打造虚拟IP，并通过与肯德基的业务合作，开展了一系列主题活动，取得了良好的营销效果。 虚拟角色的波动不会很大，其营销效果受角色影响较小。 因此卡通人物，一些企业喜欢用一些流行的虚拟人物作为自己的形象代言人。 而且，作为虚拟明星，短视频平台还有很大的发展空间，虚拟IP通过短视频电商变现也逐渐成为可能。 结语 中国动漫产业是一个以“创意”为核心的文化产业。 随着动漫人才储备不断完善、动漫制作技术不断提高，我国动漫产业蓬勃发展。 作为一名动漫爱好者，希望通过对动漫IP运营模式的简单分析，能够帮助一些动漫企业完善商业模式。 并通过当前的互联网技术，共同为中国动漫产业的发展做出贡献。 参考文献[1]唐金霞，王静桐，韦诗涵，刘兴瑞，高莉莉。 中国动漫产业“走出去”路径研究——基于“IP+产业链”新模式的思考[J]. 营销世界，2019（13）：46-47。 [2] 刘晓旭. “互联网+”时代动漫产业商业模式[J]. 人文世界，2017（21）：44-49。 [3]钟庄子. 基于社交平台的国产动漫IP传播研究[D]. 江西师范大学，2019．[4]崔聪。 “互联网+”背景下国产动漫IP改编模式研究[J]. 媒体，2016（11）：75-77。 -全文已完成-