ip形象怎么做旅游宣传-工业| “影视+旅游”，热门影视IP下如何探索文旅融合

近年来，影视跨界融合助力文旅的现象屡见不鲜。 很多年轻人都从影视剧中寻找旅行目的地的答案。 以影视IP为赋能，文旅融合正成为不少城市吸引游客的新方式。 当影视成为旅行指南时，人们不再满足于通过影视看世界，而是更渴望亲临电影中的场景，重新体验电影中人物的各种经历。 但是，人气效应吸引来的流量会“昙花一现”吗？

电视剧《生命之路》自3月20日热播以来，作为主要拍摄地的陕西省清涧县的旅游热度日益高涨。 其中，为拍摄《生命之路》专门修建的“生活影视城”深受游客欢迎。 五一假期期间，青涧正式推出“生命之路”精品旅游线路，富有陕北风味的街景、布满岁月斑驳痕迹的建筑、充满烟火气息的小餐馆……充满了浓浓的陕北风情。时代。 这些元素仿佛复活了青春，完美还原了路遥小说中20世纪80年代的县城场景。 处处洋溢着怀旧气息，瞬间将游客拉入剧中场景。

今年4月，一部名为《长月》的热播影视剧让蚌埠登上热搜话题。 蚌埠的南北分界线和珍珠女雕塑因为紧密契合剧情而成为网红，吸引了南方人。 游客北上。 小红书上，“明业”、“桑九”等多个景点成为网友必打卡的景点。

电视剧《匆匆》拍摄地广东省江门市，五一假期前两天共接待游客76.52万人次，实现旅游收入4.39亿元，分别增长173.01%和184.29%与2022年相比，五一假期期间江门市车辆累计净流入量位居全国城市第三位。 因为“Hurious”的加成，江门这个原本不是热门旅游目的地的城市，一跃成为了一流的城市。

那些因影视剧而走红的旅游目的地无疑是幸运儿吉祥物，但影视IP具有“时效性”。 无论多么经典的作品，IP效应都会随着时间的流逝而衰减。 “影视+旅游”带来的流量效应很容易是短暂的。 当前，潮起潮落，瞬息万变。 一些影视“景点”最终变得毫无用处，有的地方甚至因过度开发而走向衰落，隐藏着一定的危机。

究其原因，首先是传统影视基地在文化旅游方面的优势越来越不明显，面临转型困境。 尤其是随着国家税收政策的收紧，影视行业的热线已经淡出。 中小影视基地在低迷时期生存更加困难； 二是特色小镇定位不明确，同质化严重。 真人娱乐试错成本较高，影视旅游IP缺乏亮点。 无论是动漫形象、人偶，还是场景复制，国内景区围绕影视IP的发展大多处于起步阶段。 网红餐厅、“汉服”体验店、纪念品商店、简陋的仿古街……从北到南，从东到西，很多城市、景区都卖着同一套东西，感觉就像是在网上购物一样。同一条街，都一样。 自然风光和各种网红街道卡通形象，加剧了游客的审美疲劳； 三是盲目的“圈钱”心态和缺乏与人气相匹配的运营团队ip形象怎么做旅游宣传，让景区服务受到考验。 当成功的影视制作在短时间内增加了目标景区的游客数量时，一旦服务质量达不到游客的期望，景区的投入和努力就会付诸东流。 第四，现有的“影视+旅游”大多只能局限于景区影视作品的简单取景。 合作形式缺乏深度，两者在文化内涵层面缺乏呼应和互动。

影视的情感联系可以为游客创造惊喜去探索，是游客决策过程中重要且有影响力的一环。 所以，好的影视作品完全可以打造出好的旅游产品。 影视作品能否实现与旅游景点的双向赋能，避免一夜爆款后出现实际问题，后续如何做发展，如何延长生命周期，形成长尾品牌效应更为重要。

目前，国内各大影视公司虽然不缺乏有人气、有流量的热门IP，但缺乏具有持久衍生和转化能力的长期IP。 因此，挖掘可持续的文化IP是未来“影视+文旅”产业的核心。 从“影视”方面看，影视作品需要品牌化、系列化、场景化，对优秀作品要进行多层次、持续性的IP创作，打造完整的故事场景和丰富的故事内容。

首先，就“文化旅游”而言，不应局限于发展与影视相关的旅游，而应将整个影视产业的各个方面与旅游消费的各个方面更加紧密地结合起来，特别是在产品设计和项目开发方面。 设计方面，加强游客体验设计。 借助影视剧情节、名场面，开发体验式产品，提升互动体验。 要将影视的短期拉动效应转化为经典旅游目的地的“长尾效应”，需要更好、更新的产品和服务来满足用户消费和出行习惯的变化。

其次，受众定位要准确。 不同受众对于文化IP创作的出发点不同，不能简单套用“文化故事+特色小镇（主题公园）”的模式。 同时，城乡文化在文化旅游产业发展中也具有不同的作用和定位。 因此，设计开发时的区域定位也是需要考虑的因素。

三是影视旅游要对文化进行深入探索，保证旅游场景的创新，让游客有新的发现和体验。 只有不断提供吸引游客的新鲜素材，才能形成良性的行业互动。 例如，高科技和互联网技术在内容生产和品牌传播中发挥着突出作用。 高科技技术的运用可以增强现场娱乐的声画体验，增强沉浸式体验，更好地融入故事，实现场景再现。 文化创意与科技手段的结合，不仅可以完善影视产业的平台和内容，对打造文化旅游产业链、形成影视产业化具有重要推动作用。

四是轻资产、重运营ip形象怎么做旅游宣传，营销方式要与时俱进。 未来，“影视+文旅”要逐步摆脱对房地产的依赖，通过故事、品牌、形象等内容层面的运营，实现产业链的延伸。 对于旅游目的地来说，好的影视作品不仅是优秀的广告，更是有效的宣传工具。 经典影视作品具有恒久魅力，旅游目的地会在影视中长期展现，从而获得长期吸引力。 对于影视旅游形象的宣传和传播，互联网时代的旅游宣传必须顺应受众特征，把握时代潮流和趋势。 与此同时，旅游目的地的配套设施和服务也需要不断完善，打造优质IP景点。

情节丰富、风景宜人的影视作品IP成为另类城市宣传片，激活了拍摄地潜在的文旅红利，将开拓更广阔的观众市场。 未来，“影视+文化旅游”融合协调发展，将使文化不再是束之高阁的文件，而是通过生动的影视作品生根发芽，成为全民讨论、参与的社会热点，打造城市独特的名片。