ip形象的价值-如何评估IP的实际价值

本书接上次：

IP这个概念最早是由美国漫威电影提出的。 其实漫画电影十几年前甚至几十年前就已经存在了，只不过诺兰在拍摄蝙蝠侠三部曲的时候ip形象，没有人提到IP这个词； 在编写和表演成人版《哆啦A梦》故事时，没有人提到IP这个词。

为什么？

我认为《校园霸王》发售时，《街头霸王》这款游戏还没有形成真正的IP。

什么是真实IP？ DC和漫威用几十年的连载漫画和杂志，以及数千集的低成本电视剧和动画片，多年来积累了一段美国历史和一段青春记忆。 诸如此类的事情，真正能产生巨大回报的还是IP。

也就是说，IP是：

以低成本时间先行积累，产生广泛而深远的人气——

这种人气的实际市场价值远远低于它的售价——

一部全新电影所需的宣传费用高于IP的售价，而最终的宣传效果却低于IP的实际市场价值。

让我们将其转换为数字。

假设电影《叮咚曼》的宣传预算为1亿。

通过宣传，将获得5亿元的回报。

漫画《乒乓球大师》已经连载20年吉祥物，可能带来的观众将创造数十亿的收入。

漫画改编权售价为5000万。

于是，影片的制片方削减了原本的宣传预算，用一半的钱购买了改编权。

原来传统的宣传方式投入5000万元，回报2.5亿元。

购买IP后，投资5000万元，回报10亿元。

最终，更名为《乒乓球大师》的电影，实际宣传费用和制作费用保持不变，但因为购买了IPip形象的价值，创造了12.5亿的回报。

而这个前提是，原著漫画确实有可能带来这样20倍的回报（这当然需要投资者预测）。

我国现在很多失败的IP剧，就是原创作品无法带来这么高的回报，但售价却占了太多。

测试IP的唯一标准是时间的长短。

而且“调查”也很容易实施。 没有必要单方面相信网站提供的数据。

很简单，假设你的电影的主要观众是30岁的观众，那么你对30岁的人群进行抽样ip形象的价值，问他们对2000年的小说《爱国主义》还有印象吗？

此类调查很容易进行。

就看你愿不愿意去探究了。