上海ip授权展2021-中国国际授权产业峰会在上海召开，IP运营正在精细化、圈层化

IP授权作为一种通过跨境合作促进品牌增值的商业模式，在中国发展迅速。 5G、人工智能等新一代信息技术的发展，短视频、直播等新媒体的出现，中华文化的普及，不断为中国授权行业的发展提供新机遇、新动能。 新经济环境下，授权产业如何与线上新经济、时尚创意等产业融合共同发展，成为新的焦点和增长点。

2021中国国际授权产业峰会。

7月13日，在长宁区人民政府指导、长宁区商务委员会支持下，由全球授权展上海站、国际授权业协会共同主办的2021中国国际授权业峰会在长宁区举行。上海。 孩之宝、奥飞娱乐、阿里鱼、爱奇艺、TOP TOY、腾竞体育等近30位授权行业专家、企业领袖及IP授权、品牌商、投资人、文旅机构等相关企业代表出席了本次大会。 首脑。

作为虹桥国际开放枢纽城域内唯一的中心城区，长宁区政协副主席朱辉表示：“长宁在连接长三角、服务国内外方面具有综合比较优势。打造具有世界影响力的国际精品城区的目标定位也吸引了越来越多的国内外知名品牌、优质产品、消费流量，长宁的国际化程度在全上海处于领先地位，长宁是第一/16，但境外人口占全市人口的1/5。跨国公司地区总部64家，荣誉总部9家。

2021全球授权展上海站展会现场。

长宁区也将充分利用良好的区位条件，进一步致力于激发新动能。 “长宁拥有神奇宝贝、三丽鸥等知名海外品牌授权商，李宁、大富飞跃等新国潮品牌，以及一批被市场广泛认可的IP授权服务商，聚集了授权产业的发展良好的生态环境，长宁区政府与中国人民银行数字货币研究所签署战略合作协议，成立上海金融科技公司，共同打造高水平金融科技功能平台和区块链技术应用示范区转型发展提供技术支撑。 朱辉表示，“长宁将进一步形成拳头组合，一方面抓住虹桥国际开放枢纽建设重大机遇，另一方面狠抓知识产权保护，并持续推动企业发展与政府监管良性互动，培育品牌发展的沃土。

《License!》发布的2021年全球授权商名单及报告中近日《环球》杂志报道，今年上榜的中国企业排名均大幅上升上海ip授权展2021，可见中国授权产业在全球拥有巨大的潜力和巨大的空间。”英富曼集团中国区董事总经理龚康康表示他相信全球授权博览会和中国国际授权产业峰会能够与大家一起前进，见证中国授权产业的发展。

本次会议主要解读全球及区域授权市场现状及未来趋势，“由内看、由外看”，全方位、近距离感受国际授权行业的发展，从而观察中国授权行业发展的前瞻趋势。 同时扎根中国本土市场，与各授权品类、品牌商、投资者等商界领袖进行思想交流，分析全球及中国品牌授权行业的研究和投资潜力，共同探索合作方式，合作共赢。 未来五年，中国授权市场将聚焦当前热点话题，针对不断崛起的新兴消费市场、不断上升的授权品类、年轻化、个性化的受众群体以及不断迭代更新的网络营销模式等。详细阐述了。

“我们的授权要想成功，还是要回到消费者，消费者想要什么，想要什么。” 凯度消费者指数大中华区总经理余健从消费者的角度分享了自己的看法，“整个疫情也给消费者的心理和健康带来了很多变化。今天的中国消费者经历了这个大的变化吉祥物设计，他们对健康的认识也发生了变化。”健康与2019年有很大不同，因此，投资更高品质的产品、投资健康是消费者愿意做的事情，中国消费者有动力这样做，相对来说他们可能不需要新的东西。所以从这个角度来看，我们未来产业的趋势和投资都会有比较大的发展机会。”

得益于国内有效的疫情防控和政策支持，去年下半年以来中国经济一直领先全球，各行各业也在稳步复苏，授权行业也不例外。 过去一年，授权行业发生了哪些变化？ 这些变化将对中国授权业务的未来发展产生怎样的影响？ 通过圆桌对话，三位重要嘉宾聚焦娱乐、动漫、艺术等方向。 探讨未来五年的中国授权市场。

“IP多元化是疫情后IP发展的新方向”，孩之宝商业（中国）有限公司大中华区消费品部总监钱晶表示，“除了游戏的崛起状态之外， IP，去年是百花齐放的景象，现在大家不再只追求最顶级、最火的IP，而是真正考虑到自己品牌的需求，这些品牌可能想以一种更创新的方式与消费者互动和沟通。那么如何做到这一点？互动？也许IP的故事是一个很好的解决方案。

对于未来五年动漫产业的发展，奥飞娱乐有限公司授权事业部总经理张奇彦表示：“第一部分我们将现有的IP大众化，第二部分将可以通过品牌+品牌的联名，比如喜羊羊和文创可能是类似的合作形式，奥飞最强的部分还是在K12年龄段的IP上，所以从今年开始，我们也会增加代理IP的项目，共同进行IP的创作和开发，前段时间也有官宣和艺人品牌，我们的一些合作除了是IP代理之外，也会发挥发挥我们供应链的优势，直接做盲盒，共同打造IP与IP的结合。”

阿里鱼副总经理蒋旭恒认为，销售渠道和线下体验也发生了重大变化：“疫情加速了直播电商的崛起，现在电商越来越从传统搜索电商转向到内容电商，我们的IP就是内容，在这样的情况下，如何把IP内容和内容电商结合起来，是非常有趣的。其次，在后疫情时代，我们实际上发现线下体验已经提升突飞猛进，场馆爆满。去年以来，很多剧本杀手向我们索要一些影视剧IP，所以我觉得也是一个值得我们关注的方向。”

对于未来五年的文化艺术授权，蒋旭恒认为会有较大幅度的增长。 “2019年，我们可以看到经济数据是人均GDP超过1万美元。在此之前，美国出现了好莱坞，日本出现了二次元动漫。中国会明显感觉到对动漫的需求。”这两年文化发展增加了，包括博物馆的需求也增加了，其次文化艺术的品类还是会有非常快的增长，但是未来的IP运营可能会越来越精细化和圈层分层，尤其是一开始做授权业务的IP，很难全面上海ip授权展2021，包括这两年我们会发现的趋势，一些亚文化的出现是核心圈层造成的，而汉服是核心的汉服爱好者而卡牌爱好者就是核心卡牌爱好者吉祥物设计，其实这些核心圈子是先被占领，然后再扩大。”