ip形象怎么做旅游宣传-张振鹏：打破“审美千篇一律”，旅游文创IP发展须有新路径

中新经纬客户端8月19日报道：《张振鹏：打破“审美千篇一律”，旅游文创IP发展必须有新路径》

作者 张振鹏（深圳大学文化产业研究院教授、中国文化产业管理专业委员会主任）

在文化与旅游融合的背景下，旅游文创产品不仅是景区增加收入的重要途径，也是提升景区整体品牌、价值和美誉度的最佳途径之一。 但从调查实践来看ip形象怎么做旅游宣传，国内文创产品大同小异。 大量体型相似、民俗风情不同的钥匙扣、明信片流入市场； 不同图案的胶带、运动衫、帆布包等同质化产品出现在不同的景区。 文创产品的“审美千篇一律”不仅缺乏代表性和独特性，也无法让游客体验当地特色。 那么，好的旅游文创IP产品有哪些特点呢？

首先，文创IP产品必须自带流量、产生利润。 设计文创产品不仅要考虑创意和美观，还需要了解景区游客的属性和喜好，以及文创产品制作后的销售情况。 景区在与文创设计公司合作时，可以采取收益共享、风险共担的模式，这将有助于文创产品设计者在考虑市场需求的同时，考虑“创意”。

其次，没有文化故事的文创IP产品只能算是普通的旅游产品。 文化故事是文创产品最重要的“IP”，文化故事必须与景区本身属性相一致。 旅行者在旅行中通过购买文创产品获得归属感，并通过带回家的文创产品与亲友分享旅行的快乐。

最后，会心一笑的创意是文创IP产品的重点。 旅游的重要意义在于让人感到快乐，而文创IP产品无论设计得多么独特、多么有创意、多么美丽，最重要的是要平易近人，才能产生购买冲动。

关于如何做好旅游文化创作，可以重点抓好以下几个方面：

一是孵化超级IP，创造消费、吸纳资金。 现在是IP时代。 好的IP具有替代性更小、粘性更大、文化内容更丰富、商业模式更多样化、变现能力更强的特点。

二是打造自主品牌，打造重复消费力。 当我们出行消费时，我们都会面临去哪里买、买什么品牌、买什么产品的困境。 混乱的背后是缺乏市场认可度强的品牌。 在情感消费时代，自主品牌建设变得尤为重要。 国务院办公厅印发的《关于促进全域旅游发展的指导意见》提出卡通形象，“努力塑造特色旅游目的地形象，打造主题突出、传播广泛、社会价值高的旅游目的地品牌”。认可，建立多层次、全产业链的品牌体系，提升各类旅游品牌在区域内的影响力。” 景区需要在业态、品牌等方面进行差异化规划和培育，塑造文创消费品牌矩阵，通过长期运营，打造品牌影响力和知名度，吸引更多游客关注和购买。 另外，当品牌发展到一定阶段，可以搭建线上线下立体销售渠道，增加游客的重复购买力。

第三，推文创造爆品，创造消费引爆点。 好的旅游文创产品必须具备以下特点：文化性、故事性、趣味性、创新性、实用性。 5A景区旅游文创产品开始推出时，首先要根据景区的核心IP内容规划推出一系列热门产品或必买产品卡通形象，然后慢慢拓展精品的产品线。 -根据市场反馈销售产品。 一方面，要积累自主产品的设计。 业务经验还可以用来降低因过快开发独立产品而带来的成本风险。 形成以文化IP为核心、创新单品引爆市场、横向延伸产品线的文创产品开发模式。

四是重构场景体验，打造消费主题空间。 品质旅游时代，消费升级释放的体验式购物需求，让线下空间作为变现入口再次受到关注，而变现之路必须通过多元化的消费场景来实现。 从文创商业的角度来看，需要人、物、空间保持文化认知的一致性ip形象怎么做旅游宣传，这样主题空间的强大潜力才能逐步构建起来。 将文化产品运用到目的地各个景区、城市交通聚集点乃至每个人的生活中，最终从有形的产品形态演变为无形的文化氛围。

五是以旅客为中心，以需求为导向。 旅游购物市场形势在变化，消费群体也在变化，但景区旅游产品没有变化。 目前，5A级景区主要销售传统工艺品。 这些产品与现代人的生活方式远远脱节。 类似的老式设计形式很难让“80后”、“90后”等主要目标群体买单。 旅游文化创意产品的开发最终要回归游客的潜在需求。 只有将需求与产品巧妙结合，做出实用的文创产品，满足一直想买却买不到的游客，才能成功畅销。

六是文化创意产业赋能产业打造全球消费模式。 随着旅游业从娱乐性向更健康、更深入的方向发展，旅游与文化创意产业融合已成为必然趋势。 对于景区来说，文化一定是消费的核心。 各景区的品牌、产业、业态都会围绕自身文化打造消费内容。 如果缺乏主题文化，个体消费环节往往难以形成互动，缺乏整体旅游消费的聚集动力。 因此，在打造消费景区时，不能只把景区当作景点。 要依靠文化创意赋能，用全球思维构建景区内外的联动。 消费场景。

文化创意资源是稀缺的，但创意却是无限的。 体验经济时代，除了运用产品市场化思维、注重知识产权保护打造超级IP之外，文创作品更需要触动大众的心灵。 这是旅游文创研发的终极使命。 （中新经纬APP）