国内字体设计比赛-字体设计是一门技术活，方正字型举办设计展告诉你如何使用字体

字体设计是一门技术活，方正字型举办设计展告诉你如何使用字体

曾经在国内没落的字体行业，如今正被更多人所重视。

马跃

“字·纹”方正海报设计邀请展暨东京TDC 2019精选作品展 图片来源：方正字体

记者| 马跃

对于很多普通人来说，“字体”是一个密不可分但却常常被忽视的存在——非专业人士很难区分不同黑体和宋体之间的细微差别，但它们却掌握在设计师手中。 成为构成世界的万花筒视觉景观的一部分。 可以说国内字体设计比赛，好的设计离不开舒适、和谐的字体，这一点你或许可以从满街风格各异的招牌中直观地感受到：字体设计精美的招牌有一种“高端感”，而字体设计精美的招牌则有一种“高端感”。那些使用千股字体的人会透露出一种粗糙和廉价。

在众多大公司的推动下，字体设计行业正在慢慢为人所知。

作为国内最大的中文字体生产商之一，方正字库近日在北京举办了专题展会。

名为“方正字库‘字•图案’海报设计邀请展暨东京TDC 2019作品展”的活动于6月15日在北京利星行文化艺术中心开幕，28位国内外知名设计师齐聚一堂。带来42件设计作品。 此外吉祥物，还设有东京TDC（东京字体总监俱乐部）评选展，其中包括2018年和2019年两届东京TDC大奖的原创作品以及各类别的获奖作品。

“字·纹”方正海报设计邀请展暨东京TDC 2019精选作品展 图片来源：方正字体

“字·纹”方正海报设计邀请展暨东京TDC 2019精选作品展 图片来源：方正字体

对于观众来说，本次展览可以说是一次字体应用的直观展示。 在这个位于望京地区的展厅里，除了大量的海报外，还有很多书籍设计、标志设计、包装设计等的展示，让观众清晰地看到不同设计风格在展示中的效果。不同的场景使用它，我试图给你一种“这些设计如此美丽，所以字体发挥了很大作用”的感觉，并激起你对字体设计行业的好奇。

“字·纹”方正海报设计邀请展暨东京TDC 2019精选作品展 图片来源：方正字体

“字·纹”方正海报设计邀请展暨东京TDC 2019精选作品展 图片来源：方正字体

“字·纹”方正海报设计邀请展暨东京TDC 2019精选作品展 图片来源：方正字体

“之所以举办海报展，就是为了强调字体在设计中的运用。” 方正电子副总裁、字体事业部总经理张建国告诉界面新闻，“以前我们单独举办字体比赛和展览，是为了展示一款字体，但字体设计出来后国内字体设计比赛，如何使用它？”好是关键。事实上ip形象，我们可以看到市场上有很多企业在广告包装上没有很好地使用字体，所以我们请了设计专家来做一个演示。”

事实上，曾经在国内没落的字体行业，如今正被更多人所重视。

我们之前曾报道过，由于大众审美的缺失和盗版的猖獗，在2000年代，中国的字体行业一度停滞不前——除了有能力做字体设计的国企，字体设计只能沦落到一个小群体。出于设计师的爱好，这个行业的少数从业者几乎赚不到钱。

然而近年来，随着社交媒体的兴起、大众审美意识的提高、版权环境的改善，像字字工坊、文悦科技这样的小型字体设计公司开始涌现，传统字体设计公司也开始崛起。像方正字库也开始与更多的外部设计师合作，并采用更年轻、时尚的传播方式，比如从2001年开始举办字体设计大赛、在全国各地举办巡回字体发布会等等。

另一个关键点是，大公司已经开始使用字体设计作为品牌营销的方式。

就像当你看到主播这样虚张声势的人物时，你就会想到可口可乐。 字体也是品牌形成独特识别度的关键因素。 例如，腾讯在2017年就曾“转变”——全新的大楼标志，以及全套新字体“腾讯字库”，专门为品牌定制，将应用于腾讯的标志、标题和公司宣传中。品牌产品。 场合。

“我们有一个口号叫‘字体传达品牌价值’。” 张建国告诉界面新闻，“以前企业只购买字体用于产品包装和广告，但现在他们更喜欢使用定制字体来传达统一的品牌定位和愿景表达。”

（本文来自界面）