表情包设计说明200字-为什么微信表情包不是IP？

随便打开微信，我们就可以看到很多流行的表情包，比如微信黄脸、萌娃、驴毛等等，它们也太受欢迎了，大家都认识它们，而且它们的形象都非常可爱，但它们的变现能力却无法比拟。与 Line Friends 相比。

为什么？ 核心要素是Line Friends表情具有IP属性表情包设计说明200字，变现的基础是IP背后的商业价值。 微信上的这些表情符号尚不具备IP属性表情包设计说明200字，变现能力范围很窄。

那么同样是表情包，为什么Line Friends有IP属性，而微信表情包没有IP属性呢？

说到这里，我们首先需要了解IP的概念。 如果直接百度“IP”，我们得到的答案是：IP就是知识产权，也称为知识产权。

看完你是不是觉得还一头雾水，那我们来看看腾讯研究院一个比较具体的观点：IP是经过市场检验的符号，可以承载人类的情感。

简单来说，一个东西要成为IP，就应该具有承载人类情感的符号属性。 怎么能成为这样的符号呢？ 它首先应该包含文化价值和情感价值。

Line Friends 表情包与微信中的表情包不同。 每个表情包都是由一个人（公司员工的形象和故事）设计的，系列表情包之间存在故事联系。 例如，以表情符号月亮（包子）为主角，创作了上班族的故事（LINEOFFLINE），可以满足人们的情感宣泄。

人们看到这些表情符号时，很自然地就能想到它们背后的人物和故事，甚至通过它们产生情感共鸣。

微信表情符号（IP衍生的除外）基本孤立、单一，不仅没有个性化设计，也没有延伸的文化价值。 比如《可爱宝贝》，它只是以“可爱”为主题创作的动画图片，每张动画图片都没有延伸的文化价值。

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如何创建IP？

既然微信表情不等同于IP，那么微信表情能否成为IP呢？

答案是肯定的，任何东西都可以变成IP。 比如果客网公众号文章末尾的“一个AI”与用户互动，这是一个非常有趣的IP； 运营研究所也有IP，贤哥是IP，宝贝行动也是IP。

那么，如何把一个东西做成IP呢？

1）创建内容矩阵

我们在上一篇文章中已经说过，微信表情缺乏IP属性的一点就是孤立、单一，每个表情之间缺乏关联性和个性。

结合Line Friends的经验，我们可以借鉴其中之一，那就是想要打造知名IP，不应该仅仅停留在表情符号层面。 并想办法构建内容矩阵卡通人物，丰富表情包的内容价值，让它衍生出更多的可能性。

Line Friends推出游戏LINEPOP，为Line Friends打造了一款小游戏； 推出动画系列LINEOFFLINE和LINEOWN，丰富每个表情包背后的故事，使其成为能够承载人类情感的符号； 推出休闲塔防角色扮演游戏LINERangers等。

2）占据行业领先地位

当然，仅仅创建一个内容矩阵是远远不够的。 我们可以想到迪士尼、哈利波特等著名IP。 为什么它们能够产生如此深远的影响？

小编认为关键是他们在该领域占据领先地位。 当一个东西占据了顶端的位置时，人们想到领域自然会想到它。 例如，当我们提到手机时，我们会提到苹果、华为、三星等顶级品牌。

Line Friends的表情包在争取行业领先地位方面非常努力。 旗下游戏《LINERangers》曾荣登台湾AppStore游戏畅销榜第一名； 零售业务方面，拥有400多个品类、7000多个产品； 与其他品牌合作还荣获“2017中国授权业奖”

3）关注其他IP的热度

就像写文章策划炒作热点一样，打造IP时也需要炒作热点。 你善于与大IP、高热度IP建立关联卡通形象，提高IP的知名度。

在扩大知名度的道路上，Line Friends的表情包也走上了抢IP的道路。 比如BT21就是抢IP（IP合作）的一个例子。 Line Friends 与 BTS 合作推出新角色“BT21”。 上线26天后，免费贴纸下载量突破800万次。

比如电影《大圣归来》和《西游记》其实就是为了搭《大圣归来》和《西游记》的IP热度。 《大圣归来》可以说是一部在内容上与“大圣”关系不大的电影，但却巧妙地将用户的剧情与“大圣”联系起来。

事实上，《西游记》的内容并不忠实于《西游记》这个IP的故事，而只是一波热度。 如果放开来看《西游女儿国》，其实只保留了一些核心元素，但故事框架却发生了非常大的变化。