运营中pgc和ugc是什么意思-UGC短视频三段论：大家都在做，背后原因是什么？

来源 | 胖子的世界（ID：we_the_people）

文字| 刘胖胖

平台制作UGC短视频也是一种手段，而不是目的。

今日头条的火山短视频其实在快手挖走天佑的那一刻就是错误的。

今日头条可以将火山短视频整合到app中，成为主要标签之一，但今日头条最缺的是什么？ 它是一个社交ID，也是一个关系链； 今日头条最缺的是播放量和内容。

天佑能带来的是数量和内容。 关注天佑的粉丝不会成为该产品的用户。 他们到处跟着天佑。 或者说，他们也是今日头条的用户。

为什么快手被平台挖走后却表现得很平静？ 如果这件事发生在游戏直播（虎牙斗鱼熊猫）这种互相挖角现象很常见的领域，绝对会引起轩然大波。

因为快手创始人很早就明白，自己必须做一些不同于微博“维护大V和粉丝关系”的事情，否则无论是什么形式（图片、文字、短视频或直播），都不会逃离微博。 因此，它的定位是帮助低线城市普通人表达自己、记录和分享生活的平台。

快手上并不是不会出现网红。 相反，快手上有大量本土网红，但快手不会专注于“让顶级网红与粉丝更好地互动”，而这正是微博所擅长的。 事物。

对于平台一姐阿冷的离开运营中pgc和ugc是什么意思，沫沫也有类似的反应。

陌陌的定位并不是“顶级网红与其粉丝互动的直播平台”。 它让普通人通过短视频和直播提高开放社交关系的社交效率，这就是它的用户基础（8520万月活跃用户）。 ）可以继续突破天花板。

陌陌CEO唐岩在2017Q1财报电话会议上提到：“我们很高兴看到平台上越来越多的普通用户开始习惯通过视频来表达自己、记录生活。这些娱乐性的视频内容和大量的内容普通用户出于社交目的的自然分享共同构建了丰富的内容生态系统，使我们能够更有效地满足陌陌用户与他人互动的核心需求。”

微博故事的目的其实是为了社交。 新浪UC失败了，微博私信失败了，但这家公司做社交的愿望其实还没有死。

你怎么能看到它？ 一方面，Story对于微博的社交媒体定位和组织运营（MCN）模式基本没有帮助。

在传播方面，无法达到最高效率（24小时内自动删除），在内容方面，也限制了专业制作者的表现（录制时间有限）。

结果，那些微博上最牛的明星和V们却无法从这款产品中受益。 对于这些人来说，还是继续用秒拍比较好。

另一方面，这是一款更适合年轻普通用户的产品。 从Snap的发迹史我们知道，限时燃烧的粗糙短视频内容可以大大降低用户的制作门槛和心理预期（相比于Facebook和朋友圈上永久保留的精美内容）。

这类短视频内容不那么精致，很快就会消失。 只有认识你或想在现实生活中与你交朋友的人才会关心。

以上就是上面提到的内容。 虽然各个平台都在制作UGC短视频，但这本身只是一种手段，其背后的目的才是我们应该关注的。

然而，为什么以前制作的UGC短视频没有火起来，而且制作的人都快死了？ 为什么之前会流行长视频（优图等）和PGC短视频（秒拍等）？

主要受以下三个因素影响：

1）创作门槛

2）内容调性

3）平台分布

1.创作门槛

博客真的让每个中国人都成为作家吗？ 并不真地。

在博客出现之前，写作权掌握在报纸和杂志的编辑手中。 博客之后，创作门槛降低了，但能长期输出优质内容的仍然是同一群平面媒体撰稿人。 博客产品的本质其实是一个PGC图文平台。

直到微博的诞生，创意生产力才被解放，每个人都有机会成为笑话制造者。 微博产品的本质是一个UGC图文平台。

在PC时代起步的长视频平台上，UGC内容不可能与电影、电视剧竞争。 土豆尝试了一下，彻底失败了。

直到智能手机的出现，结合用户碎片化的使用场景，PGC短视频平台才有了生存的空间。

例如秒拍+微博的组合，通过明星、网红的成功运营，成为PGC短视频平台中的佼佼者。

回到图文，微博是创作门槛最低的吗？ 不！

对于三四五线城市的人来说，打140个字符可能会有些困难。 他们通过拍摄视频更容易记录和表达自己。

因此，快手就是下线城市用户眼中的“微博”。 通过继续将平台完全聚焦于真正的普通用户，它创建了一个UGC短视频平台。

2. 社区基调

想要做出真正的UGC产品，必然会形成一个社区，这是一切的基础。

但如果社区的语气太高，最终可能只是一个小众的UGC社区，比如知乎、豆瓣。 由于内容质量很高，大多数人大部分时间都不敢说话，甚至消费这些内容也可能是一种奢侈。

当然，小就是好，早期用户讨厌太多人进来破坏“最初的美好”，但平台的商业化也容易出现麻烦。

想要赢得更多用户的青睐，社区的基调不能太高吉祥物，必须迎合网民更“低级”的需求。 虽然这常常被业界认为low，比如贴吧、QQ空间。

基于丰富社交场景的前提下，陌陌也很好地把握了社区的基调，因为该平台一直专注于普通用户的短视频和直播内容，而不是吸引关注者和顶级网红变现。 陌陌的直播不仅是一种新型的娱乐服务，更是一种社区氛围浓厚的社交体验。

陌陌日活跃用户中，直播消费占比23%，短视频消费占比46%。 不过吉祥物设计，唐嫣在电话会议中仍然强调：“作为社交平台，我们比浏览量本身更重要。 关注用户基于短视频的互动行为。 例如，相当多的视频点击量会直接导致简介页的浏览量，让观众能够从更多方面、更立体地认识视频背后的人，这总是带来了可能性进一步互动。”

社区的本质是内容和关系，短视频或直播只是其表现形式。

而如果说快手占据了中文社区基调的垫底，相信没有人会否认这一点，而这也给快手带来了好与坏。

好在博尔通先生的一篇文章中提到：“只要打开任何一个平台，迎接你的都会是性感女神、精致嫩模，从头到脚到牙齿都武装起来，甚至还有上万直播。”广播麦克风。你还敢上传你自己的视频吗？你能承担上传你的视频的后果吗？

社区的低调导致了UGC生态的爆发。 这本质上相当于降低了用户的创作门槛，让用户更敢于“说话”。

不好的是，由于基调太低，快手遭遇商业变现问题。 比如KA品牌就不敢在上面打广告，只能找中低端广告商。 据悉运营中pgc和ugc是什么意思，其正在尝试面向中小企业的自助信息流广告系统。

今日头条旗下另一热门产品抖音，进入首页即被推荐。 它以欧美电子音乐、精美的编舞、帅气的表演者为特色。 一个普通用户怎么敢在看完自己的作品后上传呢？ ？

内容的调性比较高，使得抖音本质上是一个PGC短视频平台。 看好其在音乐行业的独立发展，但对于今日头条最缺乏的社交ID和关系链不会有太大帮助。

3. 内容分发

创作门槛低，用户有适合的方式创作内容； 社区氛围好，用户更愿意参与内容生产。 此时的关键就是内容分发的效率。

秒拍副总裁刘新政曾表示，虽然秒拍的内容90%以上是UGC贡献的，但从播放量来看，排名靠前的PGC内容占据了90%。

秒拍的兄弟产品小卡秀也出现了同样的问题。 它通过名人管理强制对口型表演。 它给了用户一个拍摄的理由，但没有人看到用户拍了什么。

存在感是来自一线城市的William和来自五线城市的狗娃的共同诉求。

今日头条非常大，借助机器算法，分发足够高效。 PGC短视频也增加了在线时间。 但今日头条仍然采用一对多的分发逻辑，并没有解决大量只消费内容的普通用户的社交ID和关系链问题。

没有这两者，何谈一个需要普通用户上传内容的UGC生态？

与快手的火山视频相比，它应该更注重普通用户的内容创作，而不是像天游这样的大主播。 而且，补贴创作者的计划只会激励PGC机构，而要形成UGC氛围，普通用户必须获得足够的存在感。

陌陌利用其独特的“位置”，就近分发短视频和直播内容，解决分发效率问题。 陌陌根据距离和位置做了很多算法优化。

做了这么久的直播和短视频，陌陌始终没有成为顶级网红主导的PGC平台。 陌陌平台的骨干是一群腰级的内容生产者（占平台的50%），这些人全部兼职生产内容。

但即便如此，陌陌的直播收入依然同比增长1263%，其中前十大公会仅占直播收入的3%左右。

而快手在产品需求上更接近微博，在分发逻辑上更接近今日头条。

通过兴趣推荐和热门标签，快手将根据您浏览过的内容，持续向您推荐更多内容。 同城维度类似于陌陌的“附近”，但它淡化了距离的概念。 对于低线城市的用户（老乡）来说，这是一个找到自己喜欢的内容的好方法。

而且根据我的观察，普通用户在快手上发布的大多数视频的观看量和互动量都远远超过了粉丝数。 这说明平台在内容分发上确实很照顾普通用户。

如果一个平台想做UGC短视频，解决了门槛和调性问题，拥有海量的UGC内容后，或许可以让90%的UGC内容占据平台总播放量的90% 。 。