ip授权行业是做什么的-浅谈IP业务| IP能赚钱吗？ 它的本质是什么？

IP这个词今年很流行。 很多人认为IP就是流量。 像李子柒、罗永浩这样自带IP本质的网红，都是流量聚集地吉祥物设计，但他们却能真正理解“什么是IP”、“什么是IP？” “为什么要做IP”等问题，但人并不多。其实IP不等于财富码。做不做IP和能不能赚钱是两件​​不同的事情。我们简单做一个下面分析。

IP到底是什么？

就像罗永浩能想到锤子手机一样，很多人会“粗略地”认为IP是一个品牌卡通形象，但实际上IP≠品牌，IP包括人物设计、故事、情感、意义，是高度提炼的。它的生成路径，是承载IP的内容，而不是像品牌一样作为载体的定位。

IP的生成路径是通过内容输出来接触用户，通过用户信息反馈不断调整内容方向并完善自身设置。 事实上，IP的成长过程就是IP所有者和用户之间磨合的过程，有时甚至需要设置不同的IP来满足用户的多样化需求。 老罗的人物设计承载着从“理想主义者的奋斗”到“工匠精神”，再到现在的“交友”等丰富内容。 所以，罗永浩是一个IP，而锤子只是一个品牌。

IP是建立在流量的基础上的。 IP业务的本质是流量的获取和变现。 想要在各国建立稳定的IP流量池，就需要持续输出内容。 内容如果要呈现给用户，就必须通过传播来实现。 。 幸运的是，随着互联网的快速发展，大量的免费流量渠道和去中心化的分发方式让更多优质内容得以快速传播，为IP的创造提供了肥沃的土壤。

如何打造IP？

1、洞察用户，确定内容输出方向

无论走哪条路，都要找到方向，打造IP也是如此。 识别目标用户群，通过对用户的洞察和分析，确定内容输出的方向是第一步。 目标用户群体的规模和内容输出的质量将直接影响最终的传播效果。 眼下ip授权行业是做什么的，以较小的成本尝试多个品类是更合理的选择。 如果你能在某个品类上破圈，那么建立IP的机会就来了。

2、资源投入，优质内容持续输出

如果内容能够以很小的成本破圈ip授权行业是做什么的，那么它所承载的IP也有很大的可持续增长的机会。 下一步将加大对能破圈的内容投入，持续输出优质内容。 这个时候，如果想让IP在短时间内爆红，就应该选择能够解决渠道、规模、运营等问题的资源，因为它们能够为团队发展提供更大的帮助。

3、以IP为基础，开发商业价值

一旦有资源方入局合作，业务变现就是团队需要面对的下一个问题。 常见的变现方式包括IP营销，或者与品牌跨界联名等。为了实现深度融合，吸引用户自发传播，IP本身的调性、IP跨圈层的融合、与不同IP、品牌之间的营销创意都是需要深入思考的问题。 比如故宫&农夫山泉、王者荣耀&MAC就是很好的例子。

在IP授权阶段，不仅需要规范化、精细化操作，还需要关注结算方式。 IP授权的结算方式取决于其自身特点以及被授权方的行业特点。 有两种方式：买断和参与。 如果IP本身的发展还不完善，授权的问题就应该推迟。 毕竟“捡了芝麻丢了西瓜”这样不明智的事情没有人愿意做。