个人形象ip打造是什么意思-IP形象| 基于IP认知的电费支付设计与探讨

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本文正文约4600字，时长约8分钟

前沿

一个小小的IP形象——佩吉猪，背后是近70亿元的收入； 北京故宫文化创意产品年收入10亿； 阿里依靠《旅行青蛙》衍生品收入1.2亿元。 这说明IP能够影响“互联网+文化娱乐”的快速增长吉祥物设计，而超级IP是互联网经济的又一个增值点。 打造IP是当今碎片化时代最重要的品牌战略之一。 IP形象是体验经济时代的“吸粉神器”。 IP营销也是目前最流行、最直接的营销方式之一，那么什么是IP，IP的价值是什么个人形象ip打造是什么意思，对于大众行业的启示或者参考价值在哪里，让我们跟随文章寻找答案。

01 IP及其价值

IP，全称Intellectual Property，（知识产权）指知识产权，包括专利、商标、作品等。 【】在网络时代，它可以指一个符号、一种价值观、一个具有共同特征的群体，或者一段拥有流量的内容。

据韩国创意内容院称，2018 年全球 IP 市场增长约 1806 亿美元，比 2009 年（2510 亿美元）增长 20%。 可以发现，IP产业发展蓬勃，收入规模也在逐年增加。

图1 全球IP产业规模发展

从近年来IP市场的发展规模和速度来看，IP的价值逐渐被重视和讨论。

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消费者快速建立品牌联想和品牌认知

企业品牌与这些超级IP形象的结合，将让消费者快速建立品牌联想和品牌认知。 为更多维度视觉应用打下良好的基础。 对于企业和品牌来说：节省大量的沟通和识别成本。 传达品牌价值，如腾讯的超级企鹅IP形象、天猫的猫IP形象、京东的京东狗IP形象、苏宁的狮子IP形象等。

图2 各企业品牌IP形象展示

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为企业带来新的市场盈利点

IP形象不仅可以代表企业形象，还可以从其形象中衍生出一系列新产品。 迪士尼的IP形象就是一个很好的例子。 他们不断挖掘有价值的内容，拓展商业模式，帮助动漫产业获得大量的经济效益。 20世纪90年代，IP概念在美国动画界兴起吉祥物，好莱坞每年票房最高的IP中有70%是动画改编。 最具代表性：顶级IP迪士尼——享誉全球的著名符号，不可替代、永恒。

图3 全国知名的迪士尼乐园

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自带粉丝流量、热门话题

一个优质、受欢迎的IP形象，拥有自己的粉丝力量。 如果某个IP形象深入人心、受欢迎，人们就很容易为网上的商业体带来高峰般的人流。 销售，产生更多的收入渠道，可以最大化品牌商和商场的收入。 IP的种类很多，等级不同，适合的场景和人群也不同。 根据购物中心的定位，选择最合适的IP，结合IP打造相关主题营销活动，将线上流量导流到线上，这就是IP的魅力。

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提高用户接受度

可爱俏皮的卡通形象会让顾客放心，这就是为什么当带着洋娃娃的人给你发传单时，你更容易接受传单。 在《卡通形象营销》一书中，作者通过实验证明了卡通形象能够影响消费者行为：“有动物卡通形象零食与没有动物卡通形象的零食相比，消费者的购买意愿会增加25%左右。” IP形象也是让客户卸下防护罩、打开接收商业信息之门的钥匙。 熊本熊是日本品牌的杰出典范。 其廉价可爱的表情符号和活动视频给人们带来意想不到的惊喜。

02 公共事业——生活支付IP设计

在公用事业领域，要与我们的用户群体更加紧密地联系，一般需要通过大数据分析来掌握消费者的认知心理，利用视觉和体验。 通过IP形象来延伸场景，我们思考的意义在于，在满足用户情感、视觉、体验需求后，以什么方式作为切入点？ 通常的方式是通过超级符号（品牌标志）、IP等视觉冲击力进行传播。 由于IP形象与用户之间能够产生更亲密的情感联系，也更容易占据用户的心智。 但公用事业IP形象的宣传和使用率还不是特别高，IP的价值需要我们深挖和开发。

目前很多单位都在尝试IP的设计和运营，这将是一个巨大的潜在发展点。 过去个人形象ip打造是什么意思，标准的海报、宣传品对于用户来说已经司空见惯，但搭配一个IP形象会让原本严肃的公众职业形象变得平易近人、讨人喜欢。如：南方电网公司小赫兹

图4 南方电网公司小赫兹

每个品牌都致力于“IP营销”的探索，尤其是在文化、游戏娱乐行业。 但在公共服务行业，并没有可以依赖的品牌IP。 主要受以下因素思考或拓展：

IP形象不是一个简单的符号

当你看到盾牌时，你会想到美国队长。 很多人把IP视为一个超级符号，这只是一个表面标志。 超级IP绝不只是一个超级符号，它需要满足4个条件。

A。 强大的视觉识别力、视觉元素和故事讲述能力。 尤其是拟人化之后，有势能、有流量、有粉丝。

b. 分享性强，用户愿意有兴趣地分享和社交；

C。 价值是可以沉淀的，不是快餐消费，需要温度和营养；

d. 强烈的依恋力，可以引爆人气和吸引力。

IP的发展需要有计划、有阶段性

超级IP的打造分为三个阶段。

第一个是基础阶段，做内容；

第二阶段是系列化。 IP是生命线，每个节点的发展可以带动整个行业的发展；

第三阶段是第二阶段的叠加。

目前漫威电影比较成功，蜘蛛侠、钢铁侠、绿巨人、蚁人……组合