微信表情包设计师-您喜欢的所有表情包可能都来自同一家公司

在当代网络社交生活中，当“只能理解而无法表达”的情感和内涵出现时，表情包或许是最合适的载体。

依托移动互联网，表情符号可以轻松使用并广泛传播。

现在流行的表情包可以分为自制表情包和创作表情包。 自制的表情包看似粗犷，却有一种独特的讽刺感。 设计师绘制的表情符号通常会形成一个系列，而且制作精美，其中卡通形象占大多数。

和很多同龄人一样，荣辉不仅热衷于自制类型，还喜欢创造表达方式。 然而，当她第一次看到莫吉的表情时，她有一种“瞬间崩溃”的感觉。

“他天真顽皮，形象乖巧可爱，胖乎乎的。” 荣辉用了一系列形容词。 在她看来，萌儿在微信表情里具有里程碑意义，“这个不能和迪士尼相比，肯定会火。”

萌二的粉丝自称“萌萌”。 萌萌对萌二的痴迷，不亚于粉丝为自己的偶像疯狂喊话。 “只要是和萌儿有关的合作产品，真的是太疯狂了，大家都迫不及待地想买，反正我个人几乎都买了。” 粉丝们也会互相帮忙购买，并在落地活动中见面拍照打卡。

相应的微信表情包设计师，萌二也不再仅仅作为表情包而存在，而是上升为堪比人类偶像的表情包形象。

作为表情符号，“可爱”只是萌二受欢迎的原因之一。 事实上，萌二是表情IP开发公司萌力星球签约运营的形象。 敏锐的商人早已察觉到小表情背后的商机。 随着IP概念的深入人心，这项业务已经超越了源头，蔓延至逐渐形成的产业链。

小表情带来巨大流量

国内网友记忆中最早的一批表情符号可以追溯到PC端社交平台的鼎盛时期。 洋葱、兔斯基、阿狸等从漫画中走出来的草根人物，短时间内就风靡国内论坛、QQ、MSN。

当时慕容敖敖工作的公司也想跟上自建网站的潮流，想在网站的帖子中添加自制的表情符号。 接到任务后，慕容敖敖开始自学制作表情包。

然而，真正造成表情包爆发的，是与移动互联网相伴的社交平台。

公司的网站还没有上线，但是慕容敖敖已经积累了大量的形象设计经验。 由于不想自己的创作受到限制，慕容敖敖于2013年底辞职，同时开发敖大喵的漫画和表情。 传播阵地转移到了当时新兴的微博。

不到一年后，慕容敖敖就得到了第一次升职，这让他觉得自己创业的选择是正确的，也意识到形象本身就具有商业价值。

虽然当时IP（知识产权）这个词还没有流行，但视觉传达专业的王飚已经意识到了表情包所蕴含的潜力。 2015年创立十二楼文化，开始开发表情包形象IP。 主力是长草燕团子，是他在微博上发现的。

2011年，发布不到一年，微信就推出了第一套表情包“兔斯基”。 现在回想起来，似乎是连接过去和未来的。 当时微信和QQ的表情团队还在自主挑选优质表情。 随后，敖大苗和长草燕团子被选中，较早进入即时通讯系统。

2015年7月，微信表情团队发表声明，宣布微信表情开放平台诞生。 “无论你的作品以前有没有名气，只要能让大家聊天时开怀大笑，就有机会登上微信客户端，获得亿万微信用户的关注。”声明已读。

微信平台曝光度理想，投稿模式大大降低了门槛。 作者的创造力和热情被激发，表情包店里热闹非凡。 大黄脸、弹幕表情、长辈表情等新颖独特的表情层出不穷。

“2016年确实是竞争最激烈的一年，也是我最想看到的一年。”设计师钟超能说。 “每个人都在做出自己风格的东西。作者敢于思考，百家争鸣。”

标准的日本跪姿，双手整齐地放在膝盖上，脸上挂着“甜蜜的笑容”，钟超能打造的这个难以形容的白饺子也是在2016年成型的，发货总数达到了1年多它被启动了。 38亿次，而（假装）“乖”也成为网友恶作剧的素材之一。

当时钟超能还在一家动画公司工作。 他只在业余时间制作表情包，也在网上发布了一些不太出名的表情包。 没想到，乖巧的宝宝突然获得了整个网络的关注。

确实，轻量级表情包能够以低成本快速吸引数亿流量，实现从0到1的突破； 它们内在的社交意义增加了用户的粘性。 这些都是表情IP开发公司选择利用表情进入市场的原因。

国外表情IP一般来自于备受瞩目的表情电影、电视剧或游戏，数量级往往以亿级计算。 同时，也需要较高的成本和成熟的市场运作。 但中国尚不具备这样的条件。 过去需要模仿国外模式。 表情IP创造的成功且持久的例子还没有。

“但移动互联网让中国原创图像首次达到数亿传播量。” 王彪说道。 “表情包的形象设计具有象征性特征，易于识别，借助流量，大家很快就会对我们的形象形成认知。”

走红后，是单干还是合伙？

微信表情开放平台最初采用的是付费模式，但国内网民的版权和付费意识显然不足以支撑。 后来微信团队将付费改为奖励。 人气最高的时候，钟超能乖乖宝宝每个月能收到2万元左右的好评。

不过，除了与明星合作的真人表情包外，微信表情商店里的表情都是免费下载的。 表情包设计臧小白曾对媒体表示，即使表情包的下载量超过1亿，付费率也只有0.01%左右卡通形象，而且大部分金额只有1元左右。

单纯依靠慈善打赏很难支撑专业的表情包创作者，也很难将图像IP的影响力延伸到表情包的范围之外。

在微信表情商店开业后的首个月度表情排行榜中，敖大喵和长草燕团子占据了前两名，而第三名则是独立设计师创作的王丹。 后来王丹加入可爱星球，乖宝宝也做出了同样的选择。

“这些东西（业务运营）我不太熟悉，他们会更专业，有更多的渠道和资源。” 钟超能表示，将所有对外事务交给公司后，这位90后的男孩现在将处理自己的日常工作。 所有的精力都集中在创造上。

在产业链的源头，即内容IP的发现和孵化，表情包IP开发公司已经开始展现出商业公司对市场的洞察力。

“一般来说，可爱并没有什么罪过。”萌丽星球总经理林冬冬说。 可爱星球通过广泛分析发现，非攻击性的“软萌”表情更有利于润滑人际关系。 顾名思义，萌力星球旗下的叶萌君、小龙绿、冷先森等IP都具有“萌萌哒”的风格。

除了在市场上寻找有潜力的新形象外，萌力星球还拥有内部设计师和全网合作设计师，共同创作图像。 萌力星球将把新形象直接投放市场，反馈数据更好的人将获得更多的资源和运营合作。 林冬冬称之为赛马机制，以快速测试市场接受度。

在每个阶段，萌力星球的表情运营团队都会评估目标市场的用户需求，并输出相关的内容运营建议，供作者参考。 每套表情包的制作都会经过1到2个月的内部讨论和调整。

敖大淼也收到了很多签约邀请，但慕容敖敖还是想保持独立，自己主动，“我个人还是喜欢自由的感觉。” 慕容傲傲的另一个担忧是一个图像IP的版权被买断后，往往由公司的专业画师接手，原画师强烈的个人特色很容易丢失。

萌二原作者范叔将IP卖给萌力星球后，设计师万易来担任“新妈妈”。 这个古灵精怪的女孩，算是队里和梦儿性格最相似的一个了。

“因为是不同人画的，所以很多粉丝都会进行心理比较。” 腾万坦言，很难再继续萌儿了。 她需要尽力去了解原作者的心理，同时也要尽量将自己对吃脆面的喜爱加入其中。 这样的细节让摩尔变得栩栩如生。

粉丝对于这些原本脱胎于民间的表情IP形象尤为重要。 “如果我们要开发一个新的IP，我们通常会设计30多个，然后选出6个，让粉丝投票选出最喜欢的一个。”万易说。 粉丝的建议都会被考虑，包括他们想用什么样的表达方式，想要什么样的产品，甚至自己如何设计形象和细节。 运营团队试图让IP提供长期的日常陪伴，从而培养与粉丝的关系。

手里有IP如何创业？

获得优质内容IP后，传统IP开发的两大模式是衍生品和形象授权。 就这一点而言，来自韩国的Line可以说是表情包IP发展最成功的先例。 Line围绕棕熊、可妮兔、馒头侠等官方付费表情贴纸设计了一系列漫画、动画及周边，并在全球多地开设了线下体验店Line Friends Store。 虽然中国大多数年轻人从未使用过这款国外即时通讯软件的表情包，但Line Friends的外设比表情包本身更有名。

与Line Friends相比，以表情包起家的国产卡通形象IP还处于扩大影响力的阶段。 目前吉祥物设计，萌力星球选择与潮酷店酷乐潮玩等线下零售商合作，开设自有周边产品专区，销售公仔、钥匙扣甚至画组等IP衍生品。 同时，该公司于2017年推出了淘宝旗舰店，但目前电商渠道只是作为连接用户的窗口。

另一方面，直接授权仍然是常用的方法。 然而，在产品上印上表情符号和明星代言没有什么区别。 它只是完成了最基本的价值实现。 除了常规的发展方式外，更深入的品牌合作也逐渐流行。 通过将品牌的号召力与表情IP的调性相结合，可以通过多种方式讲述品牌的故事，从而扩大品牌的影响力。

绘图仍然是设计师最好的方法。 慕容敖敖曾为杜琪峰导演的电影《华丽上班族》画了五幅敖大喵职场漫画，最后还提到了电影的上映日期。 与生硬地使用现有形象相比微信表情包设计师，用营销思维来复述故事要生动得多。

对于传统品牌来说，这是一次年轻化的改变。 因此，各大银行、珠宝等企业都是这些表情包IP合作的常客，IP开发公司通常有专门的品牌推广团队负责实施整合营销计划。 老牌乳品品牌新希望与萌力星球联手推出合作酸奶，不同颜色的包装、不同的IP，并以“扶我起来，我想喝”这样的文字，将情感场景与产品。 文案写作。

除了产品之外，落地活动也是品牌合作试水的形式之一。 萌星球与余德耀美术馆合作打造以“记忆、情感、交流”为主题的表达博物馆。 它安装了多个强调互动体验的装置，例如允许游客手绘的“情感涂鸦墙”。 受到流行文化的吸引，不少年轻人纷纷走进阳春白雪美术馆。

闯出表情圈，以后怎么玩？

微信表情开放平台定期编制的月度榜单卡在了2016年10月，短暂的“乌托邦式”创新热潮之后，跟风、抄袭也接踵而至。

为此，微信表情开放平台建立了审核和报告机制。 不过，慕容敖敖告诉“金招牌研究实验室”，处理速度很快，但在发现抄袭行不通后，抄袭者学会了“洗稿”——模仿原文表情的粗糙图像和动作。

如果你在微信表情商店里搜索乖宝宝，钟超能的作品后面几乎都是“乖小个子点头”，后面是一系列以“乖”开头的表情包。

当真正有思想、有创造力的作者被追随潮流的作品埋没时，市场环境开始呈现劣币驱逐良币的趋势，新进入者将面临更大的挑战。

表情图像与平台具有共生关系。 该IP依靠微信表情获得了第一波红利，但也因为对平台的依赖而遇到了问题。 “表情包的社交属性是一把双刃剑，一方面有特别好的粘性，另一方面也和平台本身的运营能力有关。” 王彪说道：“说实话，表情包的红利期已经过去了。”

在激烈的更新迭代下，至今仍脍炙人口的初代情感形象几乎已经凤毛麟角。 一些优质表情图像IP试图在专业团队的支持下建立壁垒。 即便如此，他们仍然面临着消费者审美疲劳的危机。

好的一面是，一些新IP的商业运作比以前相对更加成熟。 “不像以前，新形象成功了，但作者还是很困惑。” 林东东说道。

表情并不是吸引流量的唯一渠道。 掌握核心IP是关键。 随着平台热度的变化，不少头部IP开始减少在微信平台的投入，转而将精力转向抖音等热门社交平台，用动画短视频来填充图像IP背后的人物和故事。

或许是想尝试重燃当年微信表情平台的创作氛围，除了合作平台之外，十二楼文化还开始打造自己的形象平台MOJIGO，承载国内原创作者上传的图像作品以及对平台上的高质量图像负责。 商业运营。

十二楼为自己制定的发展目标都是与“三年规划”相适应的，而2018年是第一个和第二个三年规划的衔接点。

如果说十二楼的第一个三年规划重点关注产业链上中游，即IP孵化、运营和开发流程的优化，那么第二个三年规划将涉及下游，重点关注IP孵化、运营和开发流程。落实消费渠道。 ，探索“基于IP和可同时体验、互动的产品的实体商业业态”，从而与第一个三年计划的成果形成完整的商业闭环。

十二楼最终选择了夹娃娃机作为载体，设计了夹娃娃机店“LLJ夹娃娃机”。 也就是说，家集站是十二楼的衍生品零售店。 用王彪的话说，单靠卖并不好玩。 我们需要给每个人一些通过一些小努力和一点运气就能获得的东西，以及每个人的体验感。 会更好。 当然，十二楼希望消费者最终能顺利把这些产品带回家。

夹娃娃机设立在北京三里屯、杭州湖滨银泰in77等时尚青年聚集地。 亮粉色的夹娃娃机里装满了围绕十二座建筑的原创 IP 设计的正版抓物，并且定期添加新的。 这些十二楼自主研发的抓娃娃机系统，可以记录用户抓拍记录，并以此推断用户喜好，作为检验图像IP市场受欢迎程度的标准之一。

在日益完善的产品体系支撑下，产品收入已超过品牌授权，成为十二楼的主要利润来源。

回到起点，我们还是那么爱表情包

不可否认，表情为原创设计师提供了新的机会，也带来了随之而来的更新压力。

“去年以来，不少原来在传统行业工作的同事都转向了IP开发。” Tenwan说，“做IP是很自由的，你想加多少元素就加多少。以前传统行业有很多限制，必须按剧本走。” 萌力星球与作者以合伙形式合作，双方分享IP开发收益。

然而，无论是慕容傲傲，还是钟超能，作者都不免担心他们的形象有一天会被消除。 钟超只花了两周时间就画出了一套表情包，他大部分时间都在寻找灵感，而这变得越来越困难。

尽管如此，钟超能毫不掩饰自己对表情包本身的乐观态度：“自从社交网络出现以来，表情包就像寄生虫一样。 只有当宿主消失后，它们才会消失。 不过，未来的表达方式会有所不同。 可能会有更多高科技。”

更何况，对于不用打字就能发表情包的网友来说，表情包还是必需品。