品牌包装设计论文-论文探讨色彩在包装设计中的应用

论文探讨色彩在包装设计中的应用

随着科学技术的发展和时代的进步，人们在生活中的物质要求和精神追求也发生了很大的变化。 现代产品的包装对公众的日常生活需求产生了深远的影响。 为此吉祥物，人们对包装的认识也慢慢开始发生变化，从原来注重产品包装的实用性能转变为注重包装外观。 、颜色甚至结构都有新的甚至苛刻的要求。 时尚、享受也成为这个时代新的消费理念。 色彩在整个包装设计中起着重要的作用。 它可以唤醒人们对产品的认知，产生无意识的联想，从而引导和刺激消费。 进一步分析色彩在包装设计中的原理、作用、心理等方面。

包装设计〓色彩感知〓视觉心理学

1、包装设计简要说明

包装通常被理解为盛装产品的容器，有时也被理解为包裹产品的过程。 我国对包装的标准定义是：“包装是按照一定的技术方法采用的品牌包装设计论文，在流通过程中保护产品、便于储存、促进销售的容器核心材料的总称。”

包装是人类生活条件下保护和储存食品或日常生活用品不可缺少的方式。 因此，包装最基本的特点就是首先保证产品本身不被损坏。 但随着时代的发展，除了包装最基本的保护和便利功能外，人们也更加关注它所传达的信息。 好的包装开始对其产品的推广和销售起到重要的作用品牌包装设计论文，同时还可以美化产品。

2、色彩在包装设计中的作用

在包装设计中，色彩起着非常重要的作用。 它能为消费者营造出对比度高、信息清晰的效果，从而引导人们的注意力。 颜色的使用增强了对这些信息的解释，并传达了产品背后制造商的某种情感。 从功能上来说，大致可以分为以下几点：

首先，色彩会吸引人们的注意力，引起消费者持续观察的兴趣。 尤其是一些对比强烈的色彩，具有独特的视觉冲击力。

其次，包装本身也能更真实地体现产品本身的一些特点，让消费者更好地了解产品或直观地感受到产品的手感。 通过这种方式，以暗示的方式向消费者暗示该产品的质量是令他们满意的，从而增加消费者购买的概率。

那么，让大众赏心悦目的好的包装也不容忽视。 只有更符合大众审美的设计，才能引起消费者本身的兴趣。 颜色还起到加强记忆的作用。 重复传达相同的信息，以方便您下次购买。

最后，一个好的配色包装设计可以给整个企业带来良好的信誉和无形价值。 整个经营理念可以在一个小包装上进行宣传，更有利于树立企业形象。

3、包装设计的色彩视觉心理

在人们对世界的感知中，色彩是最鲜明的分子。 它能够唤起人们内心深处对世界的期待和对未来的渴望，带来人们对整个空间的无线遐想。 人们在心理上对颜色形成了固定的习惯，这源于长期生活在同一个社会和经验告诉每个人的。 设计师利用这种共同的思维规律来确定颜色在整个包装设计中是否合适。

在色彩认知方面，大众在心理暗示的影响下，习惯性地将色彩分为冷色和暖色。 这是视觉心理学最好的证据。 因为颜色和温度是两个完全不相关的东西卡通形象，但是人体本身的习惯却给了我们如此神奇的感觉。 举几个简单的例子，比如火的温度非常好，它发出的颜色是红橙色。 人们直接认为红色很温暖。 就像冰山和大海一样，它反射着天空的颜色，视觉效果是蓝色的，所以人们认为蓝色使人感到寒冷。 因此，从色彩心理学的角度来看，红色和橙色定位为暖色，蓝色和紫色定位为冷色。 它们在彩色音响上被称为冷极和暖极。 接近冷极的颜色称为冷色，接近暖极的颜色称为冷色。 非常接近的颜色称为暖色。

事实上，这也是色彩在人们心理中产生的感受的最好论据。 因此，在划分了暖色调和冷色调之后，人们慢慢开始将颜色与自己的情绪联系起来。 比如浅色、白色让人联想到稻花、空气、云彩等，给人清爽、柔和的感觉。 深色和黑色让人联想到泥土、岩石和金属，给人一种厚重和稳定的感觉。 颜色的权重主要由亮度决定。 明度高的颜色给人情绪化的感觉，明度低的颜色给人感觉厚重的感觉。 白色最轻，黑色最轻。 明度、色相相同的颜色重，纯度高的颜色轻，纯度低的颜色重，暖色感觉轻，冷色感觉重。 在包装设计中，浅色调的包装能够充分体现内容物的柔软和美味。 ，使消费者产生色彩、产生强烈的食欲等。

4。结论

随着科学技术的发展和时代的进步，人们的物质生活方式和消费观念也发生了很大的变化。 现代包装深刻地影响了人们的日常生活，人们对包装的认识也发生了很大的变化。 从原来强调产品的实用性，到搭配包装的形状、结构、色彩等的变化，时尚也成为了一种消费观念。 在不久的将来，人们的物质生活水平将得到极大的满足，这就要求人们在精神生活上达到同样的高度。 未来，商品包装色彩的运用不能只注重消费者的心灵、品味、感受。 、传达商品的特点、吸引消费者、引起消费者的情感共鸣以达到消费的目的等。还需要具有艺术价值，使人们获得精神上的愉悦和满足，以及灵魂的本质。和思想境界的升华。

本文主要简单分析了色彩在包装设计中的一小部分相关功能，从各个方面论证了色彩在包装设计中的重要性。 色彩在包装设计中的应用可以探索的远不止这些，值得我们不断尝试和创新。 优秀的包装设计离不开色彩的运用，优秀的设计师也在不断提高自己对色彩的驾驭能力。 创造精美的包装可以让我们的生活更加丰富多彩。