饮料瓶子设计创意-“解除空间束缚，想象岛屿与万物共存”是一个让低碳循环经济既有趣又“物质”的案例

工作信息发布日期

2023 年 4 月

预算/研发成本

50万-100万

公益事业

是的

行业类别

不含酒精的饮料

品牌

康师傅| 康师傅

作品描述背景

康师傅集团于1992年开始生产方便面，1996年将业务拓展至方便食品和饮料，目前是全球最大的方便面公司和全球第一的茶饮料公司，品牌渗透率为84.3%。 减碳对大多数消费者来说是一个模糊的概念，也不是一个容易参与的概念。调查数据显示，76%的消费者感知低碳行动，但只有32%的消费者真正践行。 低碳尚未真正成为社会公共行为准则。

康师傅于2021年5月正式加入联合国全球契约UNGC成为成员单位，并参与UNGC发起的GDI for SDG（可持续发展目标全球发展倡议）首个试点项目——“减轻海洋塑料污染，帮助.. .低碳经济转型”。

如何从众多“低碳”概念中脱颖而出？ 并让用户无负担地主动参与？

目标

汇聚更多力量，共同推动低碳消费潮流，推动年轻人、中产阶级和关心环保的人群认识和消费rPET再生产品。 该项目一期至少消耗27万个饮料瓶，减少二氧化碳排放6吨。

创造力

世界地球日，我们开展了以“去掉“瓶子”幻想岛，畅想万物共生”为主题的低碳公益营销。 从创造一切由rPET制成的东西开始，我们设计主题慈善营销：用有利可图的回收循环来教育消费者，以商业场景和低碳产品进行线上全渠道，实现eESG，探索可持续发展新模式行业的！ 从推出rPET商业模式（皇冠首批由康师傅废弃饮料瓶制成的rPET行李箱上线）、rPET主题周边产品（爱马仕御用设计师设计的野餐垫和手袋，以及天猫超市自有品牌“喵满分”） 》）》合作收纳盒、皇冠rPET旅行箱等作为购买赠送互动产品），推动线上渠道融合，承接低碳产品，让低碳消费成为趋势，渗透低碳消耗到整个场景。

结果

实现电商+阿里巴巴资源+中央媒体（新华社、人民日报）推广，全网曝光量目标超3000万次； 云集阿里巴巴、皇冠箱包、法国威立雅环境集团、环境解决方案合作伙伴等跨境合作伙伴； 第一阶段4500箱消耗约27万个饮料瓶，减少二氧化碳排放约6吨； 据测算卡通人物，如果全球实现rPET旅行箱，每年将产生约140万吨废旧PET的再利用，相当于消耗700亿个康师傅回收的500ml普通冰红茶瓶； 康师傅电商平台3天实现销售额3800万元； 跨界合作皇冠环保旅行箱首次成为店内畅销产品，批发销量突破1800件，单品日均销量比平时增长6倍。

分析

康师傅地球日公益主题营销实现了三大创新：主题有趣、链接伙伴快乐减少碳排放！ 一个公关理念，创造循环经济新模式！ 将减碳与环保结合到线上的所有商业场景中，也能让生意变得更充实！ 其中饮料瓶子设计创意，超大型平台资源——联合国全球契约UNGC的强大对接和背书能力，让多个合作伙伴打造的真正的rPET商业模式成果得以落地。 人民日报、新华社等大型渠道资源帮助项目触达目标人群。 品牌可持续的公益目标。 从电商到产品落地的线上全渠道联动，也让公益营销摆脱了营销只停留在口号层面的阶段。 大平台、大资源、新理念、创新模式、商业助力，使该案例成为公益主题营销的新标杆。

【前期】向联合国驻华协调员常启德汇报rPET打造万事计划

2023年2月，康师傅可持续发展委员会工作组相关负责人在康师傅上海运营中心向联合国系统驻华协调员常启德先生介绍了可持续发展成果和rPET商业化计划。

【前期】计划报告及实施材料

康师傅可持续发展项目阶段成果展示及计划展示

【主题】康师傅世界地球日营销KV

地球日公益主题营销，利用公关主题引导消费者心理教育，促进产品落地

【消费者心智教育】减碳旅行箱产品要点

通过专利技术，我们可以实现比普通旅行箱质量更好的环保产品饮料瓶子设计创意，并带动可回收产品的消费。

【消费者心灵教育】减碳旅行箱KV

约60个回收饮料瓶可制作一个普通尺寸的拉杆行李箱！视觉数字公关包装与消费者直观沟通

[消费者心灵教育] 随箱附送的材料

通过产品资料，消费者可以了解环保产品，加强消费者减碳环保教育。

【消费者心灵教育】新华社联合制作视频《一瓶的旅程超乎你的想象》

为了更好地向消费者和广大群众普及塑料回收知识，作为入选新华社民族品牌工程的企业，康师傅还携手新华社旗下中国经济信息社团队，通过生动的视频ip形象，轻松的科普。 讲述了一个废弃饮料瓶如何通过高科技的加持，成为优质环保产品，回归消费者生活的奇妙旅程。

2023金投奖商业创意奖案例-康师傅案例

做慈善只能吃苦吗？

只做环保就能赚钱吗？

践行ESG是否会以牺牲商业利益为代价？

康师傅给出新答案！

2023年世界地球日，康师傅推出“去掉瓶子天空，想象岛屿与众生共生”主题营销

实现两大创新、一项突破：

率先将减碳与线上全渠道业务场景深度结合

循环经济新模式的诞生

让低碳消费既科技又有趣！

【消费者心灵教育】随盒附上一封信

附上一封获得联合国全球契约 UNGC 认可的信函，讲述环保产品背后的故事。

【消费者心灵教育】rPET其他周边产品

爱马仕御用设计师设计的野餐垫、手袋、与天猫超市自有品牌“喵满分”合作的收纳盒、皇冠rPET旅行箱等，均作为购买互动产品提供。

【与业务融合】康师傅线上渠道承接页面

涵盖B2C、社区电商、生鲜、餐饮等业态，横跨淘宝平台（猫骑、猫超）、京东、拼多多、淘菜菜等10个平台。

生产信息机构

北京博纳天汇文化传播有限公司| 高光辉