ip形象设计说明-如何打造B端企业IP形象

前言

第四范式成立于2014年底，是一家人工智能平台和技术服务提供商。 作为企业智能化转型的合作伙伴吉祥物设计，在第四范式的品牌传播中，品牌的专业技术价值和企业级服务是主要传播方向。 公司今天的成功基础，离不开每一位员工的重要支持。 公司希望为每一位员工营造轻松愉快的工作环境，同时凝聚公司的理念和文化。 因此，企业文化的内容传播更多地聚焦于员工。 建立基于理性的情感联系，IP形象是情感载体的最佳选择之一。

第1部分 项目早期阶段

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○ 需求分析

需求——企业文化的推行需要有一个能够与员工进行情感沟通的核心载体ip形象设计说明，从而引起员工之间的情感共鸣。

受众——我们在设计C端产品的IP时，更多是面向产品的用户。 B端企业IP针对的群体多为企业级客户、政府机构、社会组织等目标客户。 在这个项目中，公司内部员工是主要受众，其次是客户和社会受众。

场景——主要用于企业内部宣传。

目标——让每一位员工在轻松愉快的工作环境中对公司文化产生认同感，增强公司的向心力和凝聚力，同时体现公司的个性。

解决方案——推出企业形象IP。 形象IP具有强大的生命力ip形象设计说明表情包设计，可以用来创造更丰富的延伸内容，将企业文化变成故事，增强企业文化的渗透力。 此外，IP作为标志性载体，在与员工建立情感联系的同时，也保持了企业文化的一致性和连贯性。

○ 开发设计流程

IP形象创作流程分为需求分析、创意执行、设计应用三大步骤。 每一步都有其自身的困难。 每一步的准备工作都经过严格、充分的准备，才能保证后续阶段的工作更加顺利。

○ 内部研究

需求之初，我们在公司内部开展了问卷调查，覆盖了行政部、市场部、用户体验部的所有成员。 行政部门作为公司文化的负责人，最了解公司的理念和文化，营销部门作为公司的品牌营销部门。 唯一风口在分析品牌定位和策略方面最权威，而用户体验部门则对品牌设计基因和前沿设计趋势更加敏感。 我们对收集到的调查结果进行分析，了解内部期望，并将结论作为设计参考，这也更方便我们开展下一步工作。

○ 竞品研究

除了内部调研之外，我们还对外部B端企业的IP形象进行了调查。 作为一种理解和避免，拥有IP的B端公司较少。 以两家竞争公司为例：

– 阿里云

阿里云的小ET镜像最初是为ET城市大脑设计的，后来成为阿里云的IP镜像。 图像的形状源自ET Brain标志中的六边形，很少用于宣传。 在阿里巴巴，IP已经成为新品牌必备的设计项目。

– 销售队伍

Salesforce 的开拓者形象体现了公司有趣的一面，并激励公司的“Ohana”做到最好。 Ohana 在夏威夷语中是“家庭”的意思。 它不仅指有血缘关系的家庭，家庭成员也可以是客户、员工、合作伙伴。 Salesforce强烈的文化个性也是该公司设计风格独特的原因之一。

第二部分 人物设定

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在角色设定阶段，我们研究并设定了角色类型以及围绕角色的性格、形象、头身比例以及背景故事。

○ 角色类型

从“人物与人的情感关系”的角度来看，目前人们将人物类型分为“自我投射型”和“宠物/伴侣型”两种。 “自我投射型”人物依靠自己的个性和信仰。 ，面对并解决自己与世界之间的问题，如蜘蛛侠、花木兰、路飞等。“伙伴宠物型”角色利用自身特点完成与生俱来的使命或任务，如哆啦A梦、皮卡丘、大白、 ETC。

在中国，我们发现不少科技公司最终基于“人工智能”、“科技”、“未来”等关键词，设计出不同形态的智能体或机器人作为IP形象。 但我们希望科技能够有温度，能够体现人文关怀，所以我们避开了“机器人”的方向。 我们希望它是一个有自己个性和信仰的拟人化生命体，所以我们选择了“自我投射”角色类型，未来可以通过人物和故事激发员工的情感共鸣。

○ 性格研究

人物研究的目的是找出人物可爱的性格模式，并将其与可爱的特质结合起来。

皮克斯和迪士尼

作为世界级IP的创造者，皮克斯动画用电影来传达人生中最珍惜的东西：爱情、亲情、梦想、坚持。 迪士尼的动画角色也经历了很多磨难，仍然坚持到了最后。 他们都有相似的角色设置规则：

· TA有性格互补的家人或伴侣陪伴，无所畏惧还是胆怯，外向还是害羞；

· TA有一定的梦想或天赋；

· 历经重重危险，仍坚持到最后；

· 一些角色会有宠物/追随者陪伴。

企业品牌形象和个性

品牌拟人化是一种常见的拟人化营销技巧。 将品牌比作一个人，然后结合公司的愿景、使命和价值观，就可以推断出需要呈现的人物形象和个性。 结合公司的特点和可爱个性的规则，得到形象和个性设定的基础。

○ 图像研究

图像研究的目的是找出流行图像的规律。 我们总结了以下图像设计的流行趋势：

1. 形状简单

简洁可爱的造型，相当于给IP设定注入了鲜明的符号。 具有象征意义的基本形状不仅形成记忆印记，而且更容易将其延伸到各种产品上，例如Line Friends。

2、夸张的结构

结构夸张是游戏角色设计中经常使用的一种表现方法。 在IP形象设计中，零件可以被夸张、变形，甚至可以打破常规的身体结构。

3.人物家族

延伸成角色家族，不同的角色设定可以带来更多新鲜感，为打造IP故事奠定基础。

4.丰富的主题

IP联名已成趋势，人物形象的延伸日新月异。 丰富的跨界联名和个性化主题的打造成为不可或缺的推广方式之一。

○ 头身比例

成人常见的头身比为7-9，青少年和儿童为3-7，大多数Q版为2-3。 头身比例越大，就越真实。 我们选择的设计范围是2-3个头。 形体和肢体动作清晰，同时也更加友好。

○ 形象故事

有趣的背景故事可以使图像更丰富、更容易产生共鸣。 他可能来自银河系某个高度智慧的星球，他可能是未来生命，他可能是第四范式创造的……总之，他就像《英雄之旅》一样，准备开始他的“英雄之旅”。千面“之旅”。

○ 人物设定结果

根据对角色类型、性格、形象、头身比例等的研究，人物设定如下。 其中，在人物细节的设定上加入一些“戏剧冲突”，可以让人物设定更具吸引力。 因此，将IP形象的缺点加以补充，使其更加饱满。

第 3 部分 创意执行

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○ 设计探索

1. 多样性素描

经过前期的分析和角色设定，在创意阶段，我们投入了两位品牌设计师制作了多种解决方案，并以手绘的形式通过不断的发散和筛选来探索草图。 期间，我们利用团队资源进行了两轮头脑风暴，最终打磨出了三个入选方案的细节，在企业感、科技感、人物个性方面都表现出色。 无论其特征更倾向于哪个关键词，都符合前期推演的形象定位，符合第三个四大范式“未来、务实、温暖、包容”的品牌设计基因，具有设计感。适合B端企业的风格，让我们的规划更加清晰。

2. 完善计划

设计草图确定后，拟定方案将从平面、3D、围绕最终三幅概念图的衍生品三个部分进行完善。

○ 小规模测试

小规模测试是指在正式提交开始之前，在公司内部对设计方案进行小规模1v1试演，收集员工的感受和反馈，员工对三幅图像的反馈将匿名显示在正式提交。 ，让决策者了解到测试中反映的优缺点在一定程度上具有代表性，从而可以预测IP镜像实施后的反馈。 测试过程中需要注意三点：

1. 听

首先是倾听。 面对测试对象，放下对设计的自我执念，倾听观众的真实评价和感受。 这更有利于设计师客观地分析自己观点背后的原因。

2. 观察

行动往往能反映人们的真实感受。 除了表情之外，面对测试对象的犹豫和犹豫，通过引导性提问，结果更加接近现实。