文创产品设计方案-紫荆文化下的现代文创产品设计探析

【摘要】本文从现代文创产品设计方法出发，分析文创产品的创新、发展和多元化设计模式，运用传统紫荆花元素设计现代文创产品，打造出功能性、纪念性、创新性的产品。 主要特点的文化创意产品将现代前沿文化与日常生活相结合，用文化创意产品的形式将自然与人文、时代联系起来，让人们通过文化创意产品实现自己的目标。高速信息时代。 了解自己的需求同时了解产品背后的文化内涵。

【关键词】紫荆花； 文化创意产品； 设计

1、文化创意产品概况与分析

（一）文化创意产品概况

文化创意产品，顾名思义，是指依靠人们的智慧、技能和才能，借助现代科技手段创造和完善文化资源和文化用品，生产出高附加值产品的文化创意产品。通过知识产权的开发和运用。 价值产品。 随着我国经济的快速发展和物质水平的提高，人民群众已经从单纯满足生活需求上升到具有文化内涵和创新意识的精神需求。 需求的变化加速了创意产业的快速发展。 政策大力支持文化产业。 在新形势下，借助外部利好政策和平台，提升文化创意产品品质显得尤为重要。 设计作为产品的外在、直观的表达，需要将文化创意融入其中，从而吸引顾客的注意力。 产品的核心。

（二）从文化角度分析文化创意产品

1.自然文化。 文创产品必须深耕独特的自然文化资源，在文创策划、研发、整体包装等各个环节都要注重凸显其产品的独特性和稀缺性，做到人有我有。并改变别人所拥有的。 只有站在巨人的肩膀上，网站才能取得更快的进步。 中华大地历史悠久，地大物博，有许多值得深入挖掘的自然景观、历史文化。 那么现代文化创意产品的设计就必须站在中华大地的肩膀上去发展、融合、继承、发展和创新文化创意产品。 2、人文文化。 文化创意产品必须主动适应现代人群的口味。 现代人崇尚高品质、年轻化、个性化，因此深入研究消费者的生活、文化、审美需求，告别单调、呆板，走向丰富、灵活，从而更加踏实、深入日常生活的图像才真正让文化“活起来”。

（3）从互联网大数据和市场消费趋势分析文创产品

1.互联网大数据趋势文化创意产品应积极拥抱互联网大数据技术和在线传播平台。 在保持特色的基础上，积极运用现代营销理念和方法，把文创产品的“朋友圈”越做越大。 让特色文化借助每一个优秀的产品载体“走出去”，散发出独特的魅力。 赋予文化创意生命，引领生活时尚。 [1] 2.市场消费趋势 由于互联网时代的快速发展，现代人的消费趋势更加倾向于“购物”和网上购物，从国外的亚马逊平台到国内的淘宝、天猫、京东而苏宁随着乐购等大型购物平台的崛起，以及目前抖音、快手等短视频直播平台，大量“网红”、“主播”直播带货已成为一种现象和趋势。 无论通过何种手段，这一现象都表明现代人的消费习惯已经更加依赖网络连接和宣传。 根据各宣传购物平台的大数据分析得出，现代人购买生活用品、服装、饰品、电子电器产品时，月交易额最高的是设计感较为突出的产品。而其中的设计元素则更加符合潮流发展或者更加清新自然的产品。 比如，在淘宝商城的几家门店，通过对比餐具的销量可以得出，传统的纯白碗盘销量惨淡，每月销量只有几百甚至几十单。 元素餐具月销量可达10000多单。 显然，消费者在产品选择和市场消费趋势上更倾向于具有设计感的产品。

2、国内外文创产品设计现状

（一）国内文创产品设计现状

1990年以来，随着居民收入的显着增长，旅游业也迎来了快速发展时期。 旅游纪念品产业作为旅游消费的重要组成部分，在协调社会经济产业结构、促进城市经济发展、增加当地居民收入、保护当地地域文化等方面发挥着至关重要的作用。 [2] 在旅游文创产品设计的不断探索中，发现市场上出现了一些不知名品牌或小众品牌，存在产品设计不足、质量性能不合格、价格低廉等一系列问题。 总体来看，我国现代文化创意产品产业和产品制造业仍长期处于快速发展的初期阶段。 目前主要是产业发展不平衡、形态结构单一、品牌没有自身产业特色、经营规模严重失控等。 许多突出问题直接影响我国文化创意产业发展水平。 20世纪90年代，我国引入了文化产业，即1998年文化部文化产业司正式成立，标志着我国文化产业从被动走向自觉。 近年来，由于我国文化创意产品设计的快速发展，在国家政府的支持下，逐步建立和形成了较为规模的文化产业链。 确定了文化创意与产品设计产业深度融合的问题； 决定制定具体措施，促进各类文化艺术创意单位文化艺术创意产品研发，致力于提高社会文明水平和国家软实力。

1、以故宫博物院和杭州西湖的文创产品为例。 故宫系列文创产品和杭州西湖系列文创产品都是充分体现文化、充满创新创意的产品。 只有这样的产品才能打造出被市场和消费者认可和青睐的“现象IP”。 优秀的文创产品不仅可以成为“爆款产品”，还可以实现“粉丝经济”，并可以成为带动上下游众多相关产品的产业链。 这就是文化生产力的价值所在。 做大做强文化创意产业，关键在于产品设计； 研究推广更多的文创产品，核心需求就在“特色”二字。 只有在设计上下功夫，让中华传统文化与现代创意相互碰撞，文化创意产业才能开辟转型升级的新天地，特色文化的弘扬传承才会爆发。市场的新世界。 2、以腾讯《英雄联盟》衍生文创产品为例。 从腾讯公司的角度来看，互联网和文化传媒板块是中国内地上市公司中最具发展潜力的板块； 腾讯不仅让互联网和娱乐领域成为国内最强，而且具有代表性，而且从热门游戏、虚拟人物中提取元素，将其形象加入到文创产品的设计中，比如《英雄联盟》衍生产品，包括人物、道具、标志、色彩等，融入到电子产品的设计中。 并赋予它一个故事，这正是文化创意产业发展的现状。

（二）国外文创产品设计现状

西方国家从20世纪40年代、20世纪50年代开始发展传统文化教育产业。 其中，较早的国家主要是英国，最发达的国家之一是美国。 在许多西方发达国家，文化和旅游产业已发展成为支柱产业。 比如英国的传统文化产业可以说是仅次于金融业的全球第二大产业，也可以说是全球第二大文化产业进出口国。 总体来看，与我国相比，西方国家文化创意产业发展起步较早、相对成熟，已形成了具有浓郁地域特色、独特风格的品牌效应。 1、以法国路易威登为例。 目前，全球大多数消费者都喜爱法国LV品牌的产品、香水和红酒。 主要原因是它不仅能充分体现法国的传统和文化，还能满足现代消费者的心理需求。 1896年，路易威登的儿子乔治用父亲名字中的缩写L和V来搭配花朵图案，设计出至今仍蜚声国际的Monogram Canvas款式。 从最初的设计到2013年，带有独特“LV”标志图案的字母组合帆布包以丰富的传奇色彩和优雅的设计成为时尚经典。 2、以日本动漫产业衍生产品为例。 日本的动漫产业是日本设计师很大一部分文创产品的原型和灵感来源，比如近年来出现的“熊本熊”形象系列、《鬼灭之刃》等。 漫画形象系列，这些元素系列被运用在生活用品和旅游产品上。 该系列产品已成为全球热销商品，价格一度被炒到令人难以置信的地步。 经过对日本文化元素的深入研究和分析，直接的效果就是了解到日本整个意识形态就是重视和创新文化创意产业。 2018年，日本从事文化产品产业的人数已达350万以上，位居全球第一。 [3]

3、文创产品设计方法

上述国内外案例都不同程度地运用了一些设计方法。 创新是设计的本质和最终目的。 那么如何运用设计方法进行创新是设计中最值得考虑的。

(1)头脑风暴法

头脑风暴是让想法流动的一种方式。 其基本思想是通过组织不同领域思维活跃的人向他们提出设计主题，鼓励他们提出客观的想法或想法，并规定只允许补充别人的想法，不能否定或批评，并决心形成联合的新思路。 往往通过这种方式获得的信息是最原始的信息和灵感，而设计师对这些杂乱的信息进行有效的整合和重组，然后利用自己的专业知识进行分析和筛选，最终得到更具创新性的设计思路。

（二）实质性分析方法

实质性分析法是设想项目本质来进行推广和扩散研究的方法。 举个例子：现在我们要设计一个盛放调味料的工具，首先我们不对现有的容器和使用方法进行搜索和参考，暂时抛开“调味”的问题，而从“调味”的概念出发。对动词“load”和“pour”进行实质分析，列出同时“packing”和“pour”的多种方式，如瓶装、罐装、袋装、电镀等，然后将上述方式具体化调味的问题，从而得到启发。

(3)逆向思维法

逆向思维法是“从相反的侧面构思的思维方法”。 这种方法需要设计者在设计过程中通过逆向思维来打开思路。 任何人类思想都有积极和消极的形式。 一般来说，积极思维是人们的习惯性思维和思维模式。 逆向思维是一种与惯性思维相反的思维方式。 例如文创产品设计方案文创产品设计方案，在广告宣传中，积极思考通常是宣传产品的优点和亮点。 如果通过逆向思维来思考，比如某乳制品广告宣传产品中某些微量元素的加工不完善等等，那么这批产品就停售了。 这样的思维方式和宣传方式，更容易让消费者产生信任感。 又比如，人们日常生活中的惯性思维是“人走路，路不走路”，所以人们利用这种思维来发明自行车、汽车等交通工具，可以用逆向思维来思考，“路”人动，人不动”，从而发明和设计了传送带和自动扶梯。

(4)仿生设计方法

仿生设计方法是大自然赋予人类的一种创新设计方法。 神奇的大自然创造了许多不可思议的事物，启发人们发明了许多产品，比如模仿鸟翼发明的飞机机翼、模仿鲸鱼形状的发明等。 潜艇的形状，以及甲壳虫汽车设计成瓢虫的形状。 仿生设计方法不是简单地模仿生物的形状，而是在模仿的基础上进行创新。 它是研究自然界动植物的形状、结构、功能和质感，并从中获得灵感，产生创造力，形成新产品。

4、基于紫荆花元素的现代文创产品设计

文创产品的设计创意和设计手法有很多种。 人物、动物、植物、图腾、传说等都可以作为创意元素。 以植物中的紫荆花元素为例，从其“寓意”和“形态”入手，采用紫荆元素与视觉符号相结合的设计策略，总结出一种表达人文情怀的紫荆花纪念品设计。以紫荆花、产品功能或地域特色为主要内容。

（一）将紫荆花元素的寓意和形式与现代文创产品方法相结合进行创新设计

1、根据其寓意，紫荆花的花瓣分为5瓣，可以寓意家庭兴旺、子孙昌盛，而花叶末端分为两瓣，叶柄为融为一体，寓意家庭和睦、幸福、团队成员、幸福美满。 美好的寓意也将成为设计过程中的创意点。 2.选择花型 紫荆花的花型与大多数花型不同。 一般花形多为对称分布，而紫荆花有五片花瓣，花瓣并不完全对称，边缘呈现出优美的曲线。 产品的美观程度与很多年前有所不同。 我比较喜欢简单明了又美观的设计，所以紫荆花的图案有故事性和可塑性。

（二）运用现代文创产品设计方法，对紫荆花元素进行创新设计

结合国内外的成功案例，通过对紫荆花内涵和形式的分析可知，这种融合不仅是可行的，而且是一种创新的思路。 通过前人对紫荆花的解读，为人们与现代思维相结合、进行思考提供了基础。 1、利用物质分析方法结合紫荆花元素进行创新设计，比如利用物质分析方法设计出紫荆花元素的创新设计的调味罐。 调料罐的本质是盛放和倾倒。 我们从功能性出发，设计出适合“容纳”和“倾倒”的容器。 在设计产品形状时，紫荆花和叶子被分成两个花瓣，但底部连接在一起。 将其与调味罐的设计相结合，以紫荆花、叶为基础，进行变形、美化等创新设计处理，从而设计出集“包装”与“倒”于一体的容器，将紫荆花与紫荆花相结合。花卉调料容器 造型结构通过实质性分析，实现了紫荆花元素文创产品的创新设计。 2、仿生设计方法结合紫荆花元素的创新设计，如采用仿生设计方法创新设计紫荆花元素的餐具套装。 紫荆花的自然形态呈现渐变的紫色或纯白色。 花形分为5瓣。 结合其原有的色彩和形状，对餐具的外观进行创新设计。 仿生设计方法在餐具上的应用，能够呈现出独特的表现形式，使餐具不再单纯是功能性的，而是具有更多的文化和审美价值。

五、结论

在产品设计过程中，首先要充分了解和了解当前的市场需求，分析其市场需求卡通人物，对产品做出合理的定位； 其次，要充分研究产品设计的基本内涵和特点； 最后，从产品设计方法的角度ip形象，充分考虑文化与设计方法融合的优势和特点，以及市场前景，提出完整的设计方案。 文创产品的设计不仅要体现功能价值，还应包含特定的情感价值和审美价值。 [4]

参考：