影视ip授权公司-环球影业：《小黄人》等IP中国市场授权机构

文｜三文娱乐

北京环球度假区将于2021年开业。

开园后，《小黄人》、《功夫熊猫》、《侏罗纪世界》等IP在国内的影响力将进一步提升。 在这一点上，环球影业与被许可方已经达成共识。

2021年，将是环球影业在上海设立大中华区消费品授权业务部门的第六年。 六年来，环球影业旗下IP《小黄人》、《功夫熊猫》、《侏罗纪世界》、《速度与激情》、《魔发精灵》等，在中国多个消费领域都有经典案例。 凭借个人和团队在中国授权领域取得的成就，徐训光在2021中国品牌授权年会上荣获“2020年度品牌授权杰出贡献奖”。

2021中国品牌授权年会由中国玩具婴童用品协会主办。 作为中国品牌授权高峰论坛的协办方，三文娱乐在颁奖典礼后采访了徐训光。

中国200多家授权合作伙伴

“目前，我们已与中国市场200多家知名企业开展授权合作，涵盖玩具、电子产品、服装、箱包、配饰、美妆及食品饮料等。” 他表示，环球影业旗下很多IP都有中国授权，其中《小黄人》和《功夫熊猫》最为成功，《侏罗纪世界》、《速度与激情》、《魔发精灵》也深受中国消费者喜爱。

作为环球影业旗下照明娱乐工作室的顶级IP吉祥物设计，《小黄人》的形象令人印象深刻。 这些穿着蓝色工装裤、大眼睛、头戴胶囊的“小黄人”形象的衍生产品很受欢迎。 深受世界各地影迷的喜爱。 《神偷奶爸》系列/《大眼睛小黄人》系列也是历史上票房最高的动画系列之一，在全球拥有广泛的文化影响力。 从配角到主角，小黄人已经走过了第一个10年，这个IP在中国的授权业务也进入了第六个年头。

“《小黄人》在中国的授权业务增长了数倍。” 2022年影视ip授权公司，电影《大眼睛小黄人之神偷奶爸》将在中国上映。 徐训光认为，这将为公司授权业务带来新的增长点。

全球品牌开发事业部拥有专业的设计师团队。 创意部的工作主要分为两部分——日常的产品审批工作，以及IP库的开发。 通过日常的产品审批工作，设计人员对授权方的需求有了非常深入的了解，并将这些了解融入到IP库的开发中。 当新的库开发出来后，设计者会向被许可方提出推荐和建议，并将该库应用到实际产品的开发中。

运营方面，以“永远在线”的策略运营IP，通过360度营销生态为IP赋能，包括电影、动漫系列、数字内容、社交媒体、视频游戏、娱乐体验和主题公园等。企业不仅可以获得IP形象的使用权，还可以参与IP本身丰富的营销活动，享受营销生态带来的能量，更好地触达目标消费群体。

“我们一直认为，授权业务是驱动IP本身发展的一个非常重要的‘飞轮’。优秀的IP必须有高质量的内容，从而促进授权业务的发展和授权产品的销售。当授权产品走进消费者的日常生活 在日常生活中，消费者对这个IP的好感度潜移默化地提升，从而反哺IP，让IP的内容和IP本身更受欢迎，开启新的良性循环。”

徐旭光告诉三文娱乐，环球影业在选择授权方时，主要考虑的是品牌形象以及客户群与IP的契合程度、被授权方的产品设计和开发能力、营销和投资规划以及公司的资质和财务状况。

坚决打击盗版，看好中国授权市场

“接下来，我们会根据中国市场的情况，重点关注婴儿品类，包括学前玩具、婴儿服装、婴儿纸尿裤奶粉、出版物和在线教育等，同时我们也会启动零售授权Licensing领域的业务。” 徐训光表示，我国授权产业正处于快速发展时期，知识产权保护也日益加强。

除了商标专有权之外，针对中国市场影视ip授权公司，环球还注册了与该系列电影的图像和元素相关的艺术作品的版权，从而加强保护。 以《神偷奶爸/小黄人》系列电影为例。 2020年，环球诉沧州千池雪食品有限公司等六被告侵犯艺术品著作权案作出一审判决。 江苏省苏州市中级人民法院判令六名被告赔偿合计人民币510万元。 此前，沧州千池雪食品、京宝酱、京舒松、旺仔饮料、太牛维生素饮料等擅自批量生产销售，外观印有类似“小黄人”卡通形象图案，无锡威能食品销售上述饮料。 带有“小黄人”卡通形象的饮料侵犯了环球公司享有的“小黄人”艺术作品的著作权。 这在全国首例非游戏著作权侵权案件中赔偿金额如此之高。 也因为赔偿数额巨大，该案引起了业界的广泛关注。

徐训光认为，随着我国知识产权制度不断完善、知识产权保护环境不断提升，越来越多优秀的本土IP不断涌现卡通形象，并在内容口碑、产品变现等方面取得了显著成效。 他希望未来有机会促进国际IP授权公司与更多本土IP授权公司之间的相互学习与合作。

展望2021年，中国品牌授权行业是挑战与机遇并存的一年。 随着疫情防控逐步“常态化”，人们的生活习惯、消费观念、消费方式都发生了质的变化。

“为了保证企业和品牌的生存和发展，需要对上述变化进行深入研究，准确捕捉市场动态，及时调整企业战略布局。比如，整合线上线下消费融合无疑是后疫情时代居民消费变化的重要趋势，这需要我们大力拓展营销渠道、创新商业模式，作为在华美国企业，我们希望通过深入与国内行业领先企业合作，将全球IP在中国成功落地，同时利用我们的平台和国际影响力，为世界带来更多的中国元素，为交流合作做出我们的贡献中西文化的交融。” 徐寻光说道。