阿里ip授权平台-阿里鱼合作伙伴大会发布重大计划，全链条赋能品牌，帮助品牌把握IP时代

12月2日，阿里影业旗下IP交易与创新平台阿里鱼2020年度合作伙伴大会在杭州阿里巴巴总部隆重举行。 在本次以“IP时代全链条赋能”为主题的大会上，阿里鱼携手众多全球顶级IP版权方及阿里巴巴集团生态合作伙伴阿里ip授权平台，推出“阿里鱼无限IP赋能计划”，进一步完善阿里鱼独有的“IP2B2C”全链路商业模式再次全面提升助力IP商业化的能力，提升商家品牌力。

阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁、大麦总裁李杰，阿里鱼副总经理蒋旭恒及阿里鱼各业务板块负责人，喜妹，天猫母婴育儿总经理，阿里巴巴CTO线数据生态及全球运营负责人吴宇、淘宝直播PGC负责人袁荣、各行业合作伙伴及天猫营销团队、精灵宝可梦（上海）玩具有限公司副总经理于星。万代南梦宫（上海）互动娱乐有限公司副总裁池泽淼、上海卡客创利贸易有限公司授权副总经理董晓晨、品牌发展业务副总裁徐凯环球影业大中华部、黑田正美工作室中国区代表岸正和宏等全球知名版权方代表，共同向通过千牛直播平台观看的数百名不同行业的品牌代表及更多商家发出诚挚邀请抓住知识产权时代授权合作新机遇。

正如阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴前所言：“本次合作伙伴大会再次向业界展示了阿里鱼各方面的专业能力和创新探索。在当今IP已经渗透到各个方面的时代阿里鱼依托阿里集团生态的数据能力和电商优势，希望携手更多全球优质IP，不断完善IP2B2C模式，实现对广大品牌的全链条赋能商家，以及IP、品牌和消费者的共性，共赢。”

IP时代的数据赋能阿里鱼与阿里数据联合发布最新IP电商指数报告

国家统计局公布的数据显示，2019年我国人均GDP为70892元，按年均汇率折算为10276美元，首次突破10000美元大关。

按国际货币购买力平价计算，美国好莱坞的崛起始于1913年左右，当时人均GDP达到1万美元。 日本动漫文化的快速发展也是从20世纪60年代人均GDP达到1万美元开始的。

“在中国，”这个！ 《是街舞》点燃筋膜枪行业，汉服成为越来越多年轻人生活方式的表达，以盲盒人物为代表的潮流玩具迎来爆发式增长……这一切背后都是独立文化现象，有一个信息，内容消费时代已经到来。” 阿里鱼副总经理蒋旭恒在开场主题分享中指出，“IP是内容消费时代的核心”。

阿里鱼IP研究中心与阿里巴巴数据联合发布的《2020天猫“双11”IP电商指数报告》显示，刚刚过去的天猫“双11”期间，IP授权商品销量增长76% 。 ，且增速远超“双11”整体交易额。 与此同时，销售IP正版产品的商户数量、销售IP正版产品的数量、购买IP正版产品的消费者数量也出现了不同程度的显着增长。

据悉，今年以来，阿里鱼IP研究中心与阿里数据联合发布了《2020中国市场IP电商指数报告：母婴育儿》、《2020年中国市场IP电商指数报告》等报告。各界人士”洞察电商行业IP发展的最新趋势，从不同维度对活跃IP及相关用户进行多重解读。 该系列报告的发布填补了国内授权行业在相关领域尤其是消费数据方面的空白。 未来，阿里鱼和阿里数据希望继续依托阿里集团强大的数据资源和能力阿里ip授权平台，为行业品牌商家和版权方提供最真实、第一手的趋势分析和决策参考。

阿里鱼IP2B2C全链路升级携手顶级版权方推出“无限IP赋能计划”

IP矩阵作为IP2B2C全链路赋能的源头，一直是阿里鱼持续发力、努力的阵地。 在阿里鱼合作伙伴大会上，阿里鱼邀请了精灵宝可梦、万代南梦宫、佳古、环球影业、仓田雅美工作室等五大版权方作为代表，启动了“阿里鱼无限IP赋能计划”，同时介绍了阿里鱼IP的最新合作伙伴。矩阵向品牌商户发布的同时，还宣布阿里鱼IP2B2C全链路赋能模式全新升级。

新IP。 12月4日，神奇宝贝最新大电影《超梦的逆袭》即将全国上映。 2021年，18米高的1:1自由高达雕像也将登陆上海浦东……除了这些阿里鱼的合作IP之外，阿里鱼还发布了包括KAKAO在内的一次性发布《老友记》、圣斗士星矢、熊本熊、《哪吒重生》、小黄人、《速度与激情》、《侏罗纪世界》、《功夫熊猫》、敦煌博物馆等，都对IP矩阵进行了大规模加固不同种类。

新设计。 IP时代，以Z世代为代表的年轻消费者远远不满足于IP与产品的简单结合，更注重在设计细节中呈现能够体现IP世界观和价值观的精神元素。 为此，阿里鱼将持续为合作商户提供包括设计培训、产品演示、图库更新等服务，并携手精选优质IP授权产品设计公司和设计师，为品牌商户提供扎实的产品。 基础设施安全。

新营销。 依托阿里集团的电商优势，2020年，阿里鱼与天猫等生态合作伙伴合作，打造的“斗”趣联名火爆，这就是嘻哈主题潮流LIVE，“我决定了”你”神奇宝贝主题场馆、办主题活力营、罗浮宫超级品牌日、“双11鱼你嘉年华”IP主题场馆等高达营销活动。2021年，阿里鱼全年将推出丰富多彩的主题活动，组合不同的IP。 借助新的IP场景营销和生态联动玩法，帮助品牌商家卖好产品、发出好声音、创造好势头。

新渠道。 作为阿里鱼旗下的娱乐电商平台，“造新品”不仅在一年内完成了IP热度、平台流量和产品销量的整合，实现“三量共振”，还首次推出了新玩法。 “双11”期间。 阿里鱼联合运营的天猫潮流玩具品类，也通过今年的“LINE FRIENDS天猫超级品牌日”，实现了官方IP旗舰店与授权商家同台联动，提供了双赢的机会。 -跨品类IP产品的共赢，是一个可以借鉴和复制的商业模式，未来阿里鱼还将用更多的平台创新，为IP版权方和品牌商家搭建直接触达消费者、互动的渠道。

在阿里鱼的帮助下，每年都有数百个品牌选择不同的IP，合作推出覆盖全行业品类的授权产品和营销活动，其中不乏一些热门爆款。 为支持和鼓励商户积极开展IP授权合作卡通形象，在本次合作伙伴大会上，阿里鱼还特意为伊利、奥利奥零食、巴黎欧莱雅、利百特、美的、华硕、雷蛇、招商银行等8家商户提供了IP授权合作。 荣获各自行业“年度IP营销卓越奖”。 相信随着“无限IP赋能计划”的全面升级，未来将会有更多的商家通过与阿里鱼的IP授权合作实现多重品牌目标。

与集团生态合作伙伴紧密联动，全面放大IP授权合作效率

特别值得一提的是，已形成完整业务闭环的阿里鱼IP2B2C全链路模式，将通过与阿里巴巴集团生态的耦合联动，进一步放大IP授权合作的有效性，创造更大的合作空间。想像力。

天猫母婴育儿总经理喜妹表示，母婴亲子行业的人群市场近年来正在发生巨大变化，而IP是一把能够撬动这些快速崛起的群体的“金钥匙”。 不仅是与阿里鱼联合运营的天猫时尚游玩品类，在天猫母婴亲子行业，越来越多的品牌商家选择与IP授权合作，并得到了行业的大力支持。 “对于母婴儿童市场机会巨大的市场，品牌方和IP方都必须‘从娃娃开始’。未来，除了以单一营销为目的的合作外，IP还可以成为更多商家是长期的品牌战略之一，希望与阿里鱼合作，用IP的力量帮助品牌渗透亲子人群。” 细眉说道。

除了与阿里鱼在IP数据上报方面的合作外，阿里巴巴CTO线数据生态与全球运营负责人吴宇在分享中提到了更多数据驱动的IP授权合作方案——根据品牌目标受众匹配最合适的IP ，以及基于人群种子标记的精准营销。 吴宇表示：“IP在整个消费者运营中占有非常重要的地位，商家可以利用IP渗透目标人群。通过业务整合，阿里数据的产品将与阿里鱼合作，为商家IP授权提供更强大的帮助。”

据淘宝直播PGC机构负责人荣源介绍，过去“双11”新增商家中有70%以上以直播为核心销售引擎渠道； 而90后和二线城市则是新品牌的核心消费群体。 2021年，阿里鱼将携手淘宝直播打造“超级IP日”，帮助商家通过PGC品牌内容营销讲述品牌故事，为品牌呈现品效结合的全链路内容营销解决方案合作 。

作为阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁、大麦总裁表情包设计，李杰认为，电影演艺业务对阿里鱼的需求非常迫切。 “阿里鱼的团队非常专业，熟悉IP，也了解内容方对IP变现的诉求以及商业品牌赋能的需求。阿里鱼有自己独特的方法论，能够很好地完成IP方和品牌方之间的翻译。”李杰表示，“欢迎各位商业伙伴通过阿里鱼链接整个影视、演艺行业，希望与阿里鱼一起，通过专业服务、品牌服务、内容理解，为大家创造更多价值，并让品牌在阿里生态这个大平台上得到放大和共鸣。”