表情包设计创意说明-表情符号在广告创意中的运用分析[完整].doc

表情符号在广告创意中的运用分析 摘要 在新媒体时代，表情符号作为一种流行文化，在整个现代社交平台上迅速传播，成为人们聊天中不可或缺的有趣工具。 在社交平台上，除了使用文字之外，人们还使用大量表情符号来活跃气氛，营造轻松诙谐的氛围。 这无疑是当今快节奏社会中人们普遍认识和需要的。 此外，表情符号还具有受众参与度高、传播速度和范围广、易于转化为经济效益等特点。 它们很快就被各界广告大佬“盯上”，​​并成功运用在广告创意中，成为广告行业的一部分。 一个新的流。 本文梳理了表情符号的发展过程和特点，从广告创意的角度对其进行了分析，为表情符号的未来发展提出了表情符号的发展历史和发展现状。 表情包这几年有多流行？ 2015年，Emoji表情中的“Facejoy”成功入选《牛津词典》年度词汇，你知道吗？ 你知道2016年“迪吧远征FB”活动吗？ 你知道“黑色问号脸”、“葛优坛”、“尔康包”、“友谊之船”、“傅园慧”、“兰薄香菇”等一系列表情包吗？ 如果你不在自己的社交平台上收集几个表情包，就足以表明你已经OUT了。 360百科对表情包的定义是：“表情包是社交软件活跃后形成的一种流行文化。 在移动互联网时期，人们以流行明星、语录、动画、视频截图为素材，搭配一系列匹配的词语来表达特定的情感。

“从这句话可以看出，表情包本质上是流行文化；其产生和发展的条件是互联网时代的快速发展；素材丰富灵活，范围广泛，紧跟时下热点人物与事件；图文结合的方式；以表达人们特定的情感为目标。在我看来，表情包的素材首先仅限于“表情”二字，还不足以被称为表情包。表情包；其次，表情包需要在一定程度上表达用户的情感或意图，所以表情包必须代表一个词或一句话的含义；它与事件密切相关，比如曾经流行的“当时很流行的“蓝色细香菇”，但当“皮皮虾，我们走吧”等新的热门话题出现时，之前的话题就会被取代；最后，表情符号属于流行文化，也是一种象征性的内容。文化。 表情符号可以分为纯符号表情符号和符号与文字结合的表情符号，也可以分为动态表情符号和静态表情符号。 “具有意义的感知”。 （二）表情符号的发展 1、表情符号的发展初期 由于纯文本的交流非常单调，有时甚至会被对方误解，所以表情符号应运而生。 最早的表情符号是美国卡内基梅隆大学教授斯科特·法尔曼（Scott Falman），他用一串 ASCII 字符“微笑”来表达微笑的情感。 这个需要翻才能看的表情包，成为了表情包的始祖，创造了表情包的历史。

在法尔曼教授的启发下，人们开始按照自己的想法对计算机上的符号进行处理和组合，从而形成能够表达人们思想的新的符号表达方式。 这些象征性的表情生动地模仿了人类的面部表情，同时表达了人们内心丰富的情感。 后来这些表情符号传入日本，日本人用他们更熟悉的角度来模拟制作各种表情符号，独特的“Komoji”就在这个时期产生了。 直观可爱的“Komoji”和“Komoji”表情符号。 2、社交媒体的发展阶段“兔斯基”和“育喜门”表情包系列就是这一时期的产物。 3、移动互联网发展阶段的“LineFriends”系列表情包以及我们日常生活中最常见、最频繁使用的“Emoji”表情包系列。 这一时期，流行名人或名言、电影截图成为表情符号的来源。 例如，科比退役时，耐克为他设计了动态漫画表情包。 广西小哥因发音不标准而走红。 “蓝细蘑菇”系列的表情包等。网络时代，表情包融合了多种元素，具有“廉价”、“肮脏”、“可爱”的特点。 同时，它们还具有方便性、娱乐性、现场传播性、大众性等特点，因此更容易被观众认可和接受。 表情符号的日常应用场景（一）、表情符号的特点 1、会员参与度和参与度高 表情符号本身就具有娱乐性，所以在这个娱乐泛化的时代，表情符号很容易被人们认知和接受；同时，表情符号视觉冲击力强，通俗易懂，可以弥补文字的苍白，表达许多言语无法表达的意思； 表情符号有一定的含义，省去了文字输入的麻烦。 乐于发表情包来表达自己的情绪。

在表情包发展越来越成熟的今天，很多用户已经不满足于现成的表情包，于是他们自己收集素材，制作满足自己愿望的表情包。 此举将表情符号的发展推向了一个新的高度。 “从被动到主动”的过程就是表情符号经济形成的过程，而这个过程也与当前的信息时代相符。 2、体现当下人们的价值取向 火爆整个夏天的《葛优谈》背后，其实也体现了当代人的价值取向。 80、90后是社会的主力军。 这个阶段的人是在互联网飞速发展的背景下成长起来的。 受计划生育影响，他们大多是独生子女，背负着几代人的感情。 相应的就是付出相应的情感。 在“二胎政策”正式实施之前，“421家庭”是中国家庭的典型运作模式。 年轻人不仅要抚养孩子，还要抚养至少四个老人。 这还没有算上一代人的情况。 向下。 此外，他们还背负着至少20年的住房贷款和10年以上的汽车贷款。 这些无形的压力让他们想要逃离这个社会，过上几天安逸平静的生活。 他们被束缚在社会的牢笼里，所以寻找精神上的满足，他们用表情符号来表达自己的情绪，“我好累，但我无处可退！” “我也想像葛叔叔一样，夏天可以自由自在，而不是去烈日下工作。” 3、借助媒体，表情包可以快速、广泛地传播。 表情符号易于理解，易于保存和转发，使表情符号能够在用户之间快速传播。

表情符号的类型多种多样，有适合年轻人的亚文化表情符号，也有适合中老年人的霓虹表情符号，因此表情符号可以在人群中广泛传播。 表情包可以在人与人之间、从平台到平台、从网站到网站传播，因此表情包的传播具有很强的传染性。 4、转化经济效益的价值互联网和智能终端的形成，快节奏的工作和生活，让表情符号成为人们交流的重要组成部分。 人们对表情包的重视，让表情包IP市场成为了新的盈利方式。 例如，社交平台Line已成功将其原创的“LineFriends”表情包系列融入到周边产品中。 这些产品涉及游戏、服装、餐饮、文具、表情包等多个领域。而且，由于其庞大的粉丝基础和丰富的产品内容，Line不仅在中国开设了线下零售店，还开通了“LineFriends”官方天猫、京东等购物平台旗舰店。 表情符号转化的经济效益还体现在表情符号融入广告中。 一部电影上映之前，需要大力宣传，将电影中人物的剧照制作成表情包放到社交平台上，让人们认清自己。 下载转发不仅是一种新颖有效的宣传方式，也是一种积极的赚钱方式。 据说，时下流行的Emoji表情也将被拍摄，并将表情包融入到特定的场景中。 你期待吗？ 可见，表情包背后蕴藏着巨大的市场空间，而表情包的开发利用还处于起步阶段，因此表情包与互联网深度融合，合理利用粉丝经济，让表情包获得更大的发展空间。在市场上站稳脚跟。

（2）表情包的日常应用场景是“一言不合就拼图”、“无论贵贱，不离场”。 “脸”、“兵库北”等。近两年，人们自制表情包也开始流行，制作表情包的软件APP也相继被开发出来，比如天天斗图。 当表情符号遇到广告创意表情符号时，因为以上特点吉祥物设计，很快就被广告主针对。 网络上流传着这样一句当代名言：“终身文案，莫过于一个表情符号”。 文字虽然漂亮，但不如表情符号准确。 在这个信息泛滥的时代，人们看到了太多缺乏趣味、套路单一的广告。 因此，将表情包这一流行文化融入到广告中，也是广告内容上的创新。 表情符号还具有很强的传播性，这与广告“广而告之”的本质是一致的。 （一）广告创意简介 从字面来看，创意就是创造、创新，或者说是事物的创意和创意，意味着意义、形象、创意，所以创意就是指创造新的形象。 将创意与广告相结合，就是在广告中创造新的形象。 广告创意是广告策划的一部分，它受到广告主题、广告对象、广告策略、产品定位和发布媒体的影响。 因此，广告创意是介于广告策划和广告制作之间的广告创作活动，是一个复杂的思维过程。 自广告行业诞生以来，广告创意始终处于广告策划的核心位置。

被誉为广告界教皇的大卫·奥格威曾说过，没有好的广告创意的广告充其量只是二流作品。 著名艺术广告大师伯恩巴赫也说过，化学家可以毫不费力地将化学物质堆积到人体中，但他并不是一个真正的人，因为它还没有被赋予生命力。 同样，不具备创意的广告也不能称为有生命力的广告，可见它们都把广告置于至上。 广告创意离不开广告创作者对市场和消费者的调查、对产品的分析以及信息、经验和知识的积累。 广告创意是为了最大程度地吸引消费者，从而实现品牌传播和产品销售的最大化。 （二）广告的创意特点 1、以广告主题为核心。 广告的主题是像消费者一样“说什么”。 广告主题是整个广告策划活动的中心，一切广告工作都是围绕广告主题进行的，广告创意也不例外。 广告主题主导着广告创意的产生和发展，广告创意又体现了广告主题。 2、以广告的目标对象为基准 广告的目标对象是“告诉谁” 3、以新颖、独特为生命 由于大众容易产生审美疲劳，人们总是倾向于将更多的目光投向关注新奇和独特的事物。 创意就是创造形象，创意也是很多广告主追求的目标。 从广告行业的发展来看，创意也是广告行业的内在动力，也是广告不断进步的动力。

创意驱动广告主不断丰富创意手段，增强广告表现力，拓宽广告范围。 创意是广告创意的核心，也是衡量广告水平的重要标准。 广告创意的新颖性和独特性才会使广告在众多广告中脱颖而出，才具有影响力和号召力。 4、以有趣、生动为手段。 一个广告要想被人记住，必须有生动有趣的情节支撑。 生动有趣的创意手段很容易引导消费者进入有趣、印象深刻、难忘的情境，从而加深消费者对产品的了解，促进其消费购买。 生动有趣的创意方法也应该立足现实、反映现实，不夸张，让消费者容易理解表情包设计创意说明，引起消费者共鸣。 5、用可视化作为创造力的表达方式，即创意意象。 广告创意应以事实为依据，凝练广告的主题和口号。 广告创意的过程应以广告主题为出发点，将创意具体化。 在想法展开的同时或之后，寻求某些图像，形成图像系统，同时将这些图像发声，形成具体的、视觉的文案、声音和感染力的画面。 然后将这些文案、图片、声音转化为一定的文字形式，整合起来，形成逼真的广告作品。 6、广告创意是关联性、创造性和震撼性的结合关联性是广告创意最基本的原则，其他创意原则必须在这个原则的指导下发挥作用。

关联性是指广告创意与其所代表的产品之间存在着内在的联系，这种联系既出乎意料又在情理之中。 广告创意的关联性主要应从简单明了的产品信息和广告风格与产品特性的符合性两个方面入手。 创意是广告创意的核心原则。 创意是对先前元素的重新组合，它受到可利用的材料和元素、传播环境、媒介布置的限制。 总之，力求突破、不墨守成规，就是广告创意的表现。 震波原理也称为震波原理。 震撼是指广告在视觉形象、表现风格、广告理念等要素上给广告的目标受众带来震撼的效果，从而吸引受众的注意力，增强广告印象的效果。 因此，只有结合相关性、创意性和震撼性的广告创意，才能创作出令人震撼的广告作品。 （三）表情符号在广告创意中的运用 2015年，Emoji表情包中的“喜极而泣”一词成功入选《牛津词典》年度词汇，Emoji表情包的热度一落千丈。之后控制。 也就在这个时候，表情包陆续被运用在广告创意中，成为广告创意中的新宠。 星巴克（表情包进入输入法文广告）“PepsiMoji Keyboard”，这个APP比星巴克开发的Starbucks Emoji还要早，就像它的原型一样。 可口可乐（网站广告中的表情包）“中国第五大发明” 4、哈尔滨啤酒（视频表情广告新突破） 哈尔滨冰啤酒也热衷于表情符号。

哈尔滨啤酒于2017年推出创意Emoji动画视频，迅速赢得了年轻消费者的关注。哈尔滨啤酒利用真人与面部表情的结合，打造出面部表情的立体效果； 配乐采用节奏感较强的嘻哈音乐，加上说唱歌词，巧妙融入哈尔滨啤酒的品质特色吉祥物，让消费者深刻记住产品诉求； 此外，动画中加入了网友们熟悉的对话框，用Emoji表情来显示歌词的想法也让人叫好。 小个子在唱歌跳舞，你在哼着笑。 当你快乐的时候，它也是如此。 哈尔滨啤酒广告以Emoji为卖点，搭配强劲的嘻哈音乐和说唱元素，震撼观众。 音乐的冲击力和视觉形象的冲击力让观众眼前一亮。 今年年初，苹果广告还发布了名为“表情包贴纸大作战”的表情包广告，宣传imessage表情包。 该广告主要针对国外用户，因为国内用户使用imessage作为主要通讯手段的人并不多。 在这则广告中，每个苹果用户在街上互相举着表情符号贴纸。 这种年轻、欢乐、恶搞的视频形式很容易引起年轻人的共鸣，无形中传达广告信息。 5、高校交通警示牌（表情包应用于现实） 2016年下半年，福州某高校出现了大量带有表情包的警示牌。 ，画面生动，文字也充满创意。 比如尔康的表情包配上“来吧，等绿灯吧，反正时间还有很多”，朱碧石的表情包配上“在拐角处遇见爱情，慢点少伤害” ，薛之谦的表情搭配着“丑陋，哎，绿灯的时间还没到”等等。

这些口号与以往严肃的口号不同，与时俱进更容易被师生接受。 将表情包与广告创意相结合的广告案例还有很多，比如“严肃又搞笑，低调又冷酷”。 四、表情包的发展趋势目前，我们的表情包广告还处于发展阶段。 肯定会用在创意上，表情包未来会更广泛的运用在营销上。 表情包轻松承载热点事件和节日顺势营销，如“蓝薄香菇”、“原野之力”、“春节包”等； 表情包本身具有强大的传播力、幽默感等特点，使其成功拉近消费者受众的特殊性，使得营销“润物细无声”； 表情包让明星更容易进行自我营销，比如鹿晗包、千颂伊包等，在粉丝经济的今天，粉丝更愿意用自己偶像的表情包进行交流，进而扩大知名度和影响力偶像的； 表情包带来的IP不容小觑。 知识产权将促进相关产业发展，促进经济发展。 表情包的发展还要注重知识产权的保护，注重语言的标准化表情包设计创意说明，加强产业链的完整性。 表情包的发展势不可挡，表情包已经成为大众传播的新图景。