国外ip授权展会-上市公司竞相深耕万亿IP授权市场，但路漫漫其修远兮

□记者 于萌萌 实习记者 王子凯

10月18日，中国授权展在上海落下帷幕。 展会上琳琅满目的IP形象背后，隐藏着万亿级市场。 据国际授权业协会主席Maura Regan在论坛上发布的《2019年全球授权业报告》显示，2018年全球授权商品零售额增至2803亿美元，比上年增长3.2%年。 从IP品类来看国外ip授权展会，全球市场份额最高的品类是娱乐/角色，占比43.8%。 从授权产品类别来看，服装、玩具和时尚配饰仍然是2018年全球授权业务中最大的产品类别。

从目前的情况来看，IP授权受到资本的青睐。 中国证券报记者了解到，奥飞娱乐、金科文化等上市公司已经建立了系统的授权生态系统，更多影视公司正在积极开发衍生品。 但国内市场与海外市场存在明显差距ip形象，包括头部IP数量、授权市场规模等。 业内人士指出，国产核心IP不分系列，各自为政，衍生品定位偏差，运营商难以把握进入时间，从IP授权到开发生产效率低下，质量和竞争力缺乏竞争力。其他因素限制了IP衍生品的进一步发展。

有影响

IP影响力不断扩大。 eOne家族及品牌事业部全球高级副总裁Ami Dieckman在论坛上表示，《猪佩奇》单一IP的网络点击量已达180亿次。 小猪佩奇对英国产品品牌的影响力甚至超过了披头士乐队和曼联队的总和。

通过知名IP的授权，相关产品的销量增长了数倍。 电影《大侦探皮卡丘》5月10日上映后，相关话题成为热门话题。 据淘宝数据显示，影片上映后，皮卡丘相关周边销量猛增，限量发售的5.2万套皮卡丘联名天猫精灵已经售空。

为纪念《机动战士高达》上市40周年，361°与高达推出了一系列产品：以原型号RX-78-2和红色彗星MS-06S为主的两款主力运动鞋款。 产品一经推出，便引起轰动。 同样受欢迎的还有手表品牌卡西欧。 3月1日午夜，首批1,300枚联名腕表1秒售空； 当日11:00，第二批500只手表上线，同样1秒售空。

故宫也“耐不住寂寞”。 2019年2月17日的亚布力论坛上，时任故宫博物院院长单霁翔在致辞中提到，故宫口红唯一的缺点就是买不到，90万只的产量还在供不应求。

IP授权产品火爆的背后，是衍生品行业的快速崛起。 艾瑞数据显示，中国IP衍生品行业投资金额从2012年的18.6亿元增长至2018年的344.7亿元； 虽然投资数量自2016年以来呈现下降趋势，从2016年的335个下降到2019年2018年的178个国外ip授权展会，但单一标的估值却有所上升。

争夺黄金

不少上市公司围绕IP授权争夺先机布局。

奥飞娱乐是国内IP授权领域的领军企业，业务自2008年开展以来，公司积累并创作了众多知名IP，包括《超级飞侠》、《喜羊羊与灰太狼》、《小鸡》等。 《小分队》、《巴啦啦小妖精》、《铠甲勇士》、《灯塔熊》等。 授权行业权威杂志License！ 在Global发布的2018年全球授权商150强排行榜中，奥飞娱乐位列第81位吉祥物设计，为中国授权公司中排名最高的。 明星IP《超级飞侠》和新IP《奥飞Q冲》《萌鸡小分队》深受市场欢迎，单一IP收入占比大幅提升。

奥飞娱乐授权业务副总经理张启彦告诉中国证券报记者，今年以来，奥飞娱乐除了继续打造更多明星IP外，还开始尝试代理IP业务。

比如本次中国授权展上亮相的“熊宝美食团队”，通过有趣的故事情节和可爱的角色，帮助家长引导孩子了解不同的营养成分。 基于对理念的认可，奥飞娱乐选择将这个IP带给中国的孩子们。 奥飞娱乐将继续重点拓展食品行业和服装行业的业务。

金科文化“借鸡下蛋”。 公司于2017年底和2018年3月两次收购海外游戏巨头Outfit7，引入顶级IP《会说话的汤姆猫系列》，打造以知名IP《会说话的汤姆猫》为核心的全民IP运营商。核。

半年报显示，金科文化线下业务正在有序推进。 在授权业务上，公司已与喜马拉雅、一鸣食品、卓木乳业、佳优好面等多家品牌商达成IP授权合作。 同时，公司发布“会说话的汤姆猫和朋友2020春夏新品”，衍生产品涵​​盖服装、配饰、家居、文具、公仔等。

在美国电影市场，衍生产品的销售收入往往是电影票房的数倍。 这使得国内影视公司更加重视IP授权。 随着电影《流浪地球》票房的热销，该片主要控股方之一的华夏影业的半年报显示，公司已针对电影《流浪地球》进行了多项IP授权和渠道拓展。电影《流浪地球》，实现音像、玩具、服装等10种版权销售，覆盖玩具、人物、模型等100多个授权品类，打破国内电影衍生品授权记录。

阿里影业旗下阿里鱼今年首次参加中国授权展。 公司建立了400余个庞大的IP矩阵，涵盖动漫游戏、影视剧、艺术文创等，打造了“B2B2C”全链路模式。 B2B是授权环节，而在B2C环节，阿里鱼希望帮助授权产品触达终端消费者。

长路

目前，国内IP授权市场与国外仍有较大差距。 “中国授权零售产品销售规模仅占全球份额的3.4%，发展空间巨大。” 阿里鱼总裁吴前此前接受中国证券报记者采访时表示。

三闻文娱统计的全球总收入前50名IP中，纯美国IP有22个，纯日本IP有20个，纯国产IP为0个。 总收入排名前50的IP中，原创性最强的IP是漫画、游戏、动漫，收入最高的IP中一半以上来自衍生品和零售。 艾瑞咨询数据显示，2018年，全球娱乐/角色授权商品零售额约为1227亿美元。 其中，467.1亿美元，日本76.7亿美元，中国69.3亿美元。

AmiDieckman 表示，eOne 成功的秘诀在于讲好故事、寓教于乐。 品牌需要本土化。 张启炎指出，日本、美国IP的个性化创作和持续推广，是国内授权衍生品市场需要学习的地方。 “国内IP授权产业规模将越来越大，将成为商家常用的营销方式，各种体验业态与授权业态的结合将越来越普遍。”

业内人士坦言，国产核心IP不分系列、筒仓战、衍生品定位偏差、运营商进入时间难以把握、IP授权到开发制作效率低下、品质缺乏竞争力等。限制了IP衍生品的进一步发展。 “此外，影视衍生品还有很多不确定性，第一是内容和IP本身的不确定性。第二，即使作品本身很成功，消费者是否一定会喜欢某个衍生品，也无法准确预测。第三，即使是作品本身，也无法准确预测消费者是否一定会喜欢某个衍生品。”如果有消费者喜欢某种衍生产品，但消费者的数量和分布仍然非常不确定。”