ip授权方式-趋势 ǁ 文创转型将迎来IP授权时代

如果你留意的话ip授权方式，你会发现，去年以来，文化创意产业发生了越来越明显的变化——政府和媒体不再仅仅鼓励版权登记和作品创作，而是开始关注版权登记和作品创作。文化创意IP授权挖掘。 ，希望通过IP授权推动文创设计的产业转型。

2018年11月，成都举办首届“天府号版权”授权展卡通人物，60余家版权品牌（机构）、1000余件作品参加授权展示。

2019年10月底，第七届中国成都国际非物质文化遗产节上，举办了为期4天的中国非物质文化遗产创意设计作品授权展、授权论坛暨签约仪式，53位IP版权人展示了更多超过 300 个授权元素。

2019年12月3日，“一带一路版权国际论坛：数字经济下版权与创意产业的新挑战与新机遇”在成都举行，推动“一带一路”版权合作，推动创意发展行业。

此外，去年各省市版权局等相关部门举办了多次知识产权授权培训交流活动。

通过上述一年来举办的授权展、授权论坛、授权签约、授权培训等一系列活动ip授权方式，明确传达了一个行业趋势——那就是政府对文创的扶持力度也在加大。变化：不再只注重鼓励版权登记和创作，而是注重文化创意IP的挖掘，通过授权实现产业合作和转型。

家居企业IP授权已有多次成功尝试

事实上，在大家居领域，一些有前瞻性的企业已经尝试了IP授权并取得了成功。

宜家邀请世界各地的街头艺术家设计独特的街头艺术风格海报，并与其他艺术家一起推出夏季联名和玻璃饰品系列。 2019年，宜家还邀请了8位来自不同国家的艺术家推出8款限量版地毯，引发购买狂潮。

江苏汉唐国际旗下的江苏金楠木品牌管理公司将Hello Kitty代表的IP理念带入国内大家居行业，此举在国内家居行业掀起巨大潮流。

此前，全屋定制行业领军企业鼎固与库曼居联手，让鼎固这家从未涉足儿童家居的企业借助“迪士尼”系列进军儿童家居行业。

知名家居品牌奥普将其新推出的产品与故宫文化IP联系起来，从产品设计到文化内涵，将传统文化与现代生活相结合，掀起国潮。

但由于我国IP授权起步较晚，我国对于大IP授权还处于起步阶段。 很多IP授权的价值还没有被发现。 为此，近年来，政府除了颁布多项法律法规保护注册版权和产品权外，还专门设立扶持资金，推动IP文创设计转化。

那么，什么是IP许可？

IP是知识产权(intellectual property)的英文缩写，所以IP授权是指知识产权的品牌授权，即知识产权的出售或出租，也称为IP变现，是知识产权的一种变现方式。从国外引进产权。

IP产业起源于网络文学。 随着互联网的发展，政府及相关部门也进行了相应的引导。 IP产业链逐渐延伸至影视、游戏、动漫、音乐、文创产品、家具生产等多个领域。

作为企业，IP授权有什么好处？

与国际国内知名IP合作，不仅可以快速提升产品的品牌价值，还可以借助IP的多维度渠道和庞大的粉丝基础，进入深入的销售渠道。

真正的顶级IP将提供一站式全链IP授权服务。 从内容生产、IP影响力打造、多维度销售体系建立，为品牌实现IP赋能。

因为目前很多IP授权费都是以实际销售额提成的形式进行合作，这不仅减轻了企业的压力，还变相与头部IP企业进行了利益捆绑。 通过IP强大的市场影响力和号召力，快速提升公司的品牌价值，并通过合作伙伴强大的IP粉丝基础和渠道资源裂变公司产品的销售渠道，达到1的效果+1>2。

作为企业，对IP授权理解的转变

目前市场对IP授权的价值还不够了解，授权方在选择符合自身品牌定位的目标IP上也比较盲目； 获得授权后，只是简单地将IP形象与自有产品结合起来，没有考虑产品价值的二次创造和维护，以及文化和情感在产品上的有效延伸。

未来，企业将更加关注IP背后的影响力和国际地位。 授权方和被授权方都会考察双方的流量变现、IP嫁接优势、企业资源、销售渠道和客户群体。 只有双方相互理解、能够实现双赢，才能更好地合作，协同开发新产品。

IP授权有哪些方式？

IP授权有四种方式：商业化授权、主题授权、渠道授权和推广授权。

商品授权是指我们经常看到的各种IP的“周边产品”，也称为IP衍生品，分为硬线产品和软线产品。

主题授权是指品牌授权运营商可以以授权品牌的商标、人物、造型图案为主题，策划、运营主题项目。 如主题公园、主题餐厅、主题空间等。

渠道授权是指品牌授权经营者可以加入授权品牌的连锁店、连锁专柜，统一销售授权品牌的产品。 主要集中于百货商场、商场、超市、连锁餐饮店、专卖店、公园游乐场等。

促销授权是指被授权方可以将被授权品牌的商标与促销活动、策划广告或其他方式相结合，以促进产品的销售率，多见于餐饮、游戏等。

2019年各类IP授权展会及配套活动层出不穷

IP授权模式将越来越创新

IP授权常见的授权模式有10种，分别是：衍生产品授权、外包装授权、礼品授权、营销授权、数字虚拟授权、知识产权改编授权、线下实体店授权、主题公园授权、公共交通授权及植入标题。

IP授权作为文化产业的新动能，正在通过合作创新推动企业发展和产品创新卡通人物，跨界合作催生新产业。 随着IP联名、产品共创、生态资源共享等创新模式的不断深入和探索，IP授权正在帮助越来越多的企业开辟转型新风口。

随着本土经典传统IP的商业化发展，具有民族文化特色和文化价值的国漫IP、文化文化IP也将成为品牌合作的潮流和趋势。 “通过‘互联网+中华文明示范工程’发展和示范基地建设，‘文物+旅游’、‘文物+教育’、‘文物+创意’等新产业、新业态、新模式’已经逐渐培养起来。”