阿里ip授权平台-泛娱乐产业作品IP全平台运营——基于版权保护的视角

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来源：IPRdaily中文网()

作者：秦波 斗鱼知识产权总监

IPRdaily导读：泛娱乐是近10年来以互联网为载体兴起的IP产业。 泛娱乐产业链中的娱乐公司主要通过围绕作品进行知识产权架构设计来开发作品的IP价值。 文化娱乐企业计划实现知识产权价值时，可以从哪些方面入手？

泛娱乐是近10年来以互联网为载体兴起的IP产业。 泛娱乐产业链中的娱乐企业包括网络文学平台公司、影视制作公司、影视发行公司、游戏制作公司、动漫出版社、音乐制作公司等。 、网络音乐平台、演出经纪公司、衍生产品制作公司、短视频公司、直播平台公司等。娱乐公司主要通过围绕作品进行知识产权架构设计来开发作品的IP价值。 文化娱乐企业在计划实现知识产权价值时，可以从以下几个方面入手。

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IP全平台运营

IP全平台运营理念要求娱乐企业在版权作品运营过程中不仅要区分线下和线上渠道，更要体现全平台运营理念。 例如，某文化娱乐公司的一部文学作品不仅可以通过线下出版社出版，还可以通过各大文学作品出版平台、自媒体等线上渠道出版。甚至可以说，文学作品的重要性线上平台的性感度已经超越了线下平台，因此本文所指的全平台运营概念更多是指线上渠道的全平台运营。

网络平台并不是简单地分为PC端和移动端，但运营平台仍然需要根据版权作品的表达类型来划分：比如文学作品可以在QQ阅读、起点等网络平台上发布。 com等阿里ip授权平台，也可以在喜马拉雅、荔枝等在线收听平台上发布。 虽然在视频直播平台上很少见到主播朗读的书面作品，但不排除此类作品以主播朗读、表演的形式进行复制。 还可能改编成漫画、制作成动画、由自己的影视拍摄部门或其他影视公司拍摄院线上映、发布到视频网站或短视频网站进行宣传等。

比如，首发于起点网的奇幻小说《武动乾坤》，在“2017毛篇胡润原创​​文学IP价值榜”《武动乾坤》中排名第15位。 本作品版权再开发平台包括： 授权游戏公司将其改编为网页游戏； 授权作品改编为漫画并在漫画平台连载； 授权将作品改编成动漫产品、电影、玄幻武侠剧等，并在视频平台、卫视频道等平台播出； 授权将作品中的部分剧情改编制作成手机游戏，并在IOS、Android平台推广。 可以说，《武动乾坤》这部作品在全平台的IP开发和运营是成功的。

一般来说，IP全平台运营可能涉及以下平台：短视频平台、自媒体平台、视频直播平台、在线有声读物平台、电子书阅读平台、动漫社区、在线流媒体平台、社交平台、PC游戏平台、IOS/Android游戏平台等

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参与者利益平衡机制

IP全平台运营的前提是掌握作品的完整版权。 由于作品版权发展过程涉及众多利益相关者，需要通过精细化权益设计来平衡各方利益。 与专利权、商标权相比，著作权的权利更加多样化。 根据著作权法第十条的规定，与著作权有关的财产权包括：复制权、发行权、表演权、信息网络传播权、改编权等多项财产权。 从著作权法上述规定可以看出，权利要求的类型不仅包括著作权法第十条第（五）项至第（十六）项规定的特定权利，还包括第十七条的一般权利，留下为权利人开发和运营知识产权作品提供了更大的空间，知识产权作品的开发权利、形式和渠道极其丰富。

作者权平衡

收益分享：作者是版权作品发展过程中的核心问题，因为根据我国法律，除法人作品外，其他作品一般都归作者所有。 为了激发作者的创作热情和作品版权的自由发展，应给予作者适当的激励机制，例如在原创作品和基于原创的衍生作品中获得一定的收益分成工作。

IP开发自由：除了收益分成外，还应与作者签署详细的权利使用条款，例如后续作品的改编、修改、分割使用等。 虽然公司可以采取一定措施鼓励作者参与作品的二次开发过程吉祥物设计，但难免会出现各种主观或客观的意外，使得原作品的作者不再参与上述过程，所以在这种情况下，首先应消除公司二次发展的法律障碍，降低法律风险。 例如，当需要掌握作品的全部版权时，应优先选择买断方式，而不是许可方式。 即使作者仅同意许可作品的版权，也应优先寻求独占许可，且许可期限协议应尽可能争取作品的整个版权生命周期。

作者的特殊权利：此外，作者普遍关心的保护作品完整性的个人权利也是作者与公司之间的争议点。 因此，在签署版权转让或许可协议时，可以尽可能详细地就作品的开发、改编等细节达成一致，比如什么程度构成对受保护作品完整性的侵犯。 侵犯权利等

其他参与者的利益平衡

作品IP的开发和运营除了平衡作者权益外，还包括作品改编、发行、推广、传播的参与者。 例如阿里ip授权平台，IP授权进行电影改编时，可能会涉及到电影制作、电影发行、院线不同环节的合作伙伴。 但版权作品开发运营产业链的各个环节都需要极其专业的运营团队和公司发挥专业实力，才有可能取得良好的版权作品推广效果。 因为版权作品在开发和运营的过程中，是否会成功、是否会得到市场和用户的认可都存在很大程度的不确定性，在作品推向市场之前一切都是未知数。 ，之所以都选择热门IP题材。 由于版权作品开发和运营的复杂性和专业性，即使是阿里、腾讯等行业巨头也无法单独参与所有环节，因此选择与第三方合作联合开发成为必然选择。

在作品开发和运营过程中，每个参与者从作品IP获取收益的方式、渠道和关注点都有所不同。 因此，有必要通过版权许可合同来巩固IP产业链各参与者的利益。 同时，作为作品IP授权方，需要就运营平台合作方的责任、风险、收益分配、合作形式、合作期限、侵权打击等达成一致，降低公司IP资产流失的风险价值。

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版权在IP产业链中的作用

控制作品的知识产权产业链时，其权利基础是著作权法所列明的财产权，对著作权作品进行再开发或形成衍生作品时，必须征得原权利人的同意。 致力于掌控产品产业链的法律基础和基础。 同时，我国著作权法充分赋予原创权利人行使权利的灵活性。

可以从以下几个方面灵活处理权利，实现对版权产品产业链的控制：

从授权期限的角度进行控制：版权授权时，可以根据需要灵活地与合作运营商预定版权授权期限，比如10年、20年等。以迪士尼的FAMA为例[1]。 迪士尼的FAMA是迪士尼的认证。 一般授权期限为3年。 海关还需要迪士尼FAMA确保供应商生产的产品来源合法且不是假冒的。 迪士尼要求所有供应商在年度审核到期前通过审核并获得FAMA认证。 如果没有，迪士尼将发出通知。 期满前未通过审核的，将被列入黑名单、授权、冻结1年。 对于迪士尼产品来说，FAMA实际上是版权授权的一种形式。 可见，迪士尼不仅对生产迪士尼品牌产品的许可有期限，而且还通过定期检查被许可人是否充分履行许可中的相应义务来决定是否终止许可。 这也是为了确保迪士尼品牌产品的完整性。 质量和标准，从而通过版权来控制下游供应商产品生产的质量水平。

从授权地域角度的控制：著作权与专利权、商标权的另一个区别是，著作权可以通过《伯尔尼公约》或我国与其他国家签订的双边/多方协议获得境外法律保护的权利。域外权利的种类、有效性和期限仍需根据域外特定国家/地区的国内法确定。 因此，要将一款受欢迎的IP产品推广到全球，就需要对授权区域有具体的约定。 根据当地法律要求，提出符合所在国法律的版权作品的登记要求、登记形式以及形式和实质要求。 尤其是在互联网和移动互联网时代，版权作品可以在短时间内在全球范围内快速传播。 因此，公司知识产权法律部门有必要在满足当地法律要求的形式/实质性要求的前提下，在版权合同中提供针对性的保护。 合理设计当地合作方的权利和义务，确保作品IP在当地有序传播和推广。

按许可类型控制：知识产权作品的许可可以采取多种形式，如一般许可、独占许可、独占许可等。一般来说，采用哪种许可类型取决于许可方、被许可方对合作前景的估计、预期利益，以及双方经营实力的差异。 对于权利人来说，其目的并不是坚持普通许可或限制被许可人行使权利，而是为了追求作品知识产权利益，最大化变现能力，不影响作品后续持续发展。作品的IP。 因此，当著作权许可合同涉及双方的权利和义务时，双方的权利和义务的设计应以此为目标，针对双方如何履行各自的义务，设计一些违约条款。权利和义务，从而保证合同的正确履行，最终实现娱乐公司的经营目的。

通过权利与内容结合的方式进行控制：对IP版权内容的惩罚是娱乐公司通过作品版权控制产业链的最重要手段，例如通过行使信息网络传播权、授权网络阅读平台或向用户在线展示作品的应用程序； 通过行使拍摄权，授权电影拍摄公司、工作室拍摄、发行作品； 通过行使改编权，授权游戏制作公司将作品改编为电脑游戏、网页游戏或者Android/IOS移动终端手游。 权利人许可著作权中的物权的方式非常灵活。 可以选择著作权法第十条第一款第（五）项至第（十七）项规定的一项或者多项权利组合许可给合作伙伴。

例如，A公司将某部文学作品授权给影视制作公司拍摄电视剧，不仅将制作权授权给对方，还允许B公司在一定范围内对该文学作品进行改编。范围，也就是说，改编权也许可给B公司，但改编作品的范围和内容在许可协议中详细规定，以确保作品的改编在B公司允许的范围内A、由于允许B公司无限制地行使改编权，改编后的二次作品不仅无法与原作形成权利和生态圈互动，还可能对IP品牌和IP造成损害原创作品的价值。

因此，在著作权许可协议中，不仅需要明确被许可权利的内容，还需要详细约定如何行使和使用权利、权利行使过程中的监督计划和期限、责任等。因违反合同。

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精细化内容运营完善IP生态

作品是版权产生的基础，也是IP价值实现的基础。 娱乐公司对作品的IP设置不同的使用和授权方式，丰富整个二次创作和衍生作品，完善IP生态系统。 目前，作品的衍生和二次创作还没有统一的进化路线。 这种IP生态的演进过程包括网络小说衍生电视剧、电影、网剧、手游、端游、页游、动漫、漫画的方式，典型包括IP产品“武侠宇宙”的开发; 还有一种方法是先制作端游作品，然后将端游改编成电视剧、手游、电影。

比如1995年大宇信息制作发行的国产单机游戏《仙剑奇侠传》​​，后来基于端游版权，通过二次开发开发了一系列衍生IP，例如《仙剑奇侠传》​​。 《仙剑奇侠传》​​由唐人影视、上海影视、云南卫视改编后出品。 授权作者改编创作同名奇幻童话小说《仙剑奇侠传》​​[2]，然后根据这部小说重新开发，因为是喜马拉雅出品，娄底工作室出品官方广播剧《仙剑奇侠传》​​[3]。 授权给游戏开发商的卡牌手游《仙剑奇侠传》​​[4]也于2014年在Android、IOS、PC模拟器上发布。 此外，还授权唐人影视拍摄《仙剑奇侠传》​​同名古装奇幻电影[5]，后来因版权纠纷而被搁置。 《仙剑奇侠传》​​的IP运作比较成功，但这种运作仍属于版权作品的整体包装运作，尚未形成完整的IP产业链。 每个IP产品均采用去中心化的开发和运营模式。 但IP作品之间的联动效应和生态尚未完全建立。

从战略高度规划作品IP发展策略：从国外的成功经验来看，打造IP产品产业链，需要从战略高度关注作品IP发展方式，而不是简单粗暴的开发。 以漫威漫画的发展为例。 从其他公司收回自己的超级英雄角色开始，后续一系列衍生电影的拍摄和发行并不是随意的，而是按照漫威宇宙既定的IP体系进行的。 构建的思路是从单个英雄的故事介绍开始的，比如早期的《钢铁侠》系列、《美国队长》系列、《雷神》系列、《神奇博士》、《蚁人》系列等，然后到《复仇者联盟》系列。 《联盟》系列引入了宇宙学概念，历时10多年，而这个IP体系是一个包容性的生态系统，可以方便漫威不断推进剧情，在IP生态系统中引入更多角色卡通形象，从而打造IP产品产业链下的各个IP产品形成良性互动。 IP产品生态中作品的发展规划就像一条价值主线。 每一个IP产品的加入都丰富和实现了IP的价值。 反观DC漫画，虽然前期制作了一系列广受好评、好评如潮的超级英雄电影，如《蝙蝠侠》系列和《超人》系列等，但DC宇宙的规划却是不清楚。 系列电影的成功匆忙推出了《正义联盟》。 由于《正义联盟》的剧情设计、宣传以及宇宙观建立等方面存在缺陷，口碑和票房都不尽如人意。 在一定程度上，这不仅影响了后续《正义联盟》系列续集的推出，也对DC漫画的IP声誉产生了负面影响。

拆分授权，丰富IP生态：目前国内版权产品的授权开发方式仍习惯采用整体打包的方式，将作品整体授权给合作方。 但由于当前移动互联网的兴起，用户的娱乐时间越来越碎片化，整体的发展方式并不一定有利于版权产品价值的深入挖掘。 比如现在最火的抖音短视频，可能只涉及到原作的一部分使用，也可能是根据原作的人物、剧情进行再创作，那么如何对作品的内容进行划分和授权已成为一个IP生态系统。 建设和丰富的重要组成部分。

基于平台特征的内容细分：在对产品内容进行细分和授权时，要结合不同平台在整个平台运营中的特点，如视频点播平台、短视频平台、自媒体平台、直播平台、网络有声读物平台、电子书阅读平台、动漫社区、在线直播平台、社交平台、PC游戏平台、IOS/Android游戏平台产品使用需求及特点。 例如，在社交平台上使用原创电视剧作品可能会更关心人物造型、着装等，可以对人物形象进行单独授权，而游戏平台使用作品可能会支付更多费用关注作品所体现的情节和人物名字，而不是其他内容。

具体来说，著作权的分割使用可以包括以下几种形式：

对作品中的人物形象和造型进行授权，例如将电影或动漫作品中的人物形象授权给人物、玩具生产商，并根据作品中的人物形象和造型建设和运营主题游乐园，如迪士尼乐园。

作品中人物姓名权，如根据某些文学作品中经典人物的姓名创作新的文学作品，如同人小说（FAN FICTION）[6]，是指使用原创漫画、动画、小说、影视 根据作品中的人物、故事情节或背景设定等元素对小说进行二次创作。 同人小说一般以网络小说为基础。 近年来，随着体育人物、娱乐人物、政治人物等社会人物的高强度曝光，同人小说中的现实同人小说也逐渐兴起。

对作品中的剧情进行授权是比较常见的，而作品被改成电视剧，或者改编成游戏也比较常见，因为电视剧有足够的时间来展现作品的整个剧情，比如如很多改编自武侠小说的同名电视剧等等。

作品中部分情节的授权，这种情况经常出现在电影改编的情况下，比如根据金庸小说《笑傲江湖》多次改编的电影《笑傲江湖》，其中只保留了作品中的部分情节。原创作品被改编和转载。 重新创建。

对作品中其他可分割内容的授权，如电影中的配乐、美术作品、经典人物造型等，如《灌篮高手》中的主角形象。

作品IP内容的拆分授权形式可以非常灵活，也可以采用将上述授权内容拆分重组的方法，形成复合授权包，针对不同的场景灵活定制版权授权包。不同的平台和不同的应用场景。

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工作IP资产维护和盘点

在管理IP资产时，分为自有IP资产和外包IP资产两个方面。 对被许可人的履约状况、被许可人的授权内容、合同期满后的管理、侵权应对等各方面的知识产权资产进行定期盘点，避免知识产权资产无序开发和许可造成的后果。损害知识产权资产的价值。 通过要求运营部门定期报告合作伙伴履行版权许可合同的情况，对知识产权资产的运营情况进行监控。

作为被许可人在购买IP资产时，一方面还需要注意检查许可费用是否有权授权，许可内容是否能够满足自己版权运营的要求，并仔细检查许可是否合法。协议构成侵权。 您自身的过度限制，特别是各种改编作品的书面确认以及许可人对期限的确定等是否会影响您的实施自由度，您还应该确认许可的类型和期限，以便您购买的License能够支持预期的操作目的。

此外，还可以通过加入区块链等技术措施，对作品版权进行自动管理，确保IP资产始终可控、可开发，减少因IP资产被侵犯而造成的IP价值损失。

笔记：

[1]迪士尼FAMA认证-福步外贸百科

[2]仙剑奇侠传同名小说%E4%BB%99%E5%89%91%E5%A5%87%E4%BE%A0%E4%BC%A0/2678887#viewPageContent

[3]仙剑奇侠传广播剧%E4%BB%99%E5%89%91%E5%A5%87%E4%BE%A0%E4%BC%A0/18682873#viewPageContent

[4]仙剑奇侠传卡牌手游%E4%BB%99%E5%89%91%E5%A5%87%E4%BE%A0%E4%BC%A0/13871605#viewPageContent

[5]仙剑奇侠传电影%E4%BB%99%E5%89%91%E5%A5%87%E4%BE%A0%E4%BC%A0/12800807#viewPageContent

[6]同人小说%E5%90%8C%E4%BA%BA%E5%B0%8F%E8%AF%B4/9824319?fr=阿拉丁

来源：IPRdaily中文网()

作者：秦波 斗鱼知识产权总监

编辑：IPRdaily 王瑛 校对：IPRdaily 宗恒君

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