故宫授权费用是多少-故宫、上海世博会等进驻专业授权展，“让文博资源活起来”

由国家文物局指导、中国玩具协会品牌授权专委会主办的“授权让文博资源活起来”系列主题活动于10月21日至23日在上海举行。故宫博物院、全国文物交易中心等10余家国内领先博物馆入驻专业授权展，探索文创IP授权新形式。

澎湃新闻了解到，作为本次活动的主要议程，“2020授权让文化博物馆资源‘生命’”交流对接会于上午举行。 如何对“IP化、生活化、产业化、国际化”进行深入分享和探讨。 国家文物局博物馆和社会文物司罗静司长出席会议并谈新时代文化创意产品发展建议。

2019年2月14日，北京，一对文创娃娃“欣赏”故宫雪景。视觉中国地图

“2020授权让文博资源‘活’起来”交流对接会现场

博物馆文创产品开发是文化博物馆事业中最具创新活力的领域之一。 国家文物局于2019年5月发布《博物馆藏品资源著作权、商标权和品牌授权运营指南（试行）》，指导和推动博物馆文物资源信息有序开放，合理开展博物馆文物资源信息公开工作。走出文物资源授权，让文物“活起来”。 起来”。

故宫博物院副院长楼伟致辞

为推动《博物馆藏品资源著作权、商标权和品牌授权运作指引（试行）》实施，落实《博物馆藏品资源著作权、商标权和品牌授权运作要点（试行）》的部署《国家文物局2020年工作》，推动社会参与、资源共享，加快文化文化资源市场化，推动文物“活起来”，由国家文物局指导并主办由中国玩具协会品牌授权专委会主办的“授权让文化文化资源‘活’起来”系列主题活动将于2020年10月于3月21日至23日在上海举行，主活动将于“2020授权让文化博物馆资源‘活’起来”交流对接会。 交流对接会秉承“资源共享、跨界融合”的原则，旨在推动博物馆与优势互补的专业授权公司的战略合作，通过优秀的授权产品让文化博物馆资源“活起来” 。

此次交流会邀请了故宫博物院、敦煌研究院、湖南省博物馆、南京博物院、秦始皇陵博物院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、山西博物院等9家顶级博物馆的高层。 上海品源文华、朗智、上海家化、周大福等20余家有与国内外博物馆合作经验或意愿的授权人、授权代理人、被许可人、授权代理人高层管理人员。

敦煌研究院联合腾讯发布“云采丝巾”

国家文物局博物馆和社会文物司司长罗静出席会议。 罗静主任在致辞中提到，自去年国家文物局组织编制发布《博物馆藏品资源著作权、商标权、品牌授权运作指南（试行）》以来，越来越多的文化博物馆单位已向社会提供信息。 有序开放文物资源，积极与各类市场主体互动，推出一批授权文创产品，为推动文物“活起来”注入新动能。

罗静主任提到故宫授权费用是多少，我国博物馆文创产品发展蓬勃的同时，也存在一些问题。 比如，文化创意产品缺乏文化深度，文化元素机械复制，同质化较为严重。 尤其是相对保守、落后的发展模式制约了文化创意产业的可持续发展。 在与社会力量合作发展文化创意产业的过程中吉祥物，对接方式相对随意、稳定性较差故宫授权费用是多少，难以满足对文物内容的深入了解和渗透拓展。工业形式。 推动授权开发工作由粗放型向精细化转变。

罗静主任表示，新时代文化创意产品发展必须把握诚信创新的总基调。 在诚信方面，要提高警惕，摒弃一些文创产品设计粗俗、品味不高、销售方式生硬恶搞、娱乐化的倾向； 从创新角度看，文化创意IP授权是文化创意产业发展模式的集中创新。 文化创意产品开发以图书馆资源投入实现创意生产为基础，更注重通过知识产权的转移利用提高产业辐射力和渗透力，实现产品高附加值。

苏州博物馆文创

故宫博物院、敦煌研究院、陕西历史博物馆等博物馆和企业代表分享并深入探讨了博物馆资源如何“IP化、生活化、产业化、国际化”的成功案例和专业化运营。

故宫博物院副院长楼伟提到，通过多年努力，故宫博物院已初步形成以注册商标为主要法律形式的品牌建设和保护基础，并逐步扩展到此类作品的著作权。依托古建筑和文物古迹。 以及由古建筑、文物及其元素形成的一些产品外观设计的专利权。

他还分享了多个博物馆资源授权开发的成功案例。 比如去年开始流行的“故宫口红”，所有的外包装和膏体的颜色都来自故宫文物； 与国内化妆品品牌毛戈平合作，授权其使用故宫元素进行设计； 电子产品与联想的合作涉及台式机、笔记本等几乎所有产品线； 小米手机从内置系统到外观设计，采用了故宫文物、瓷器的色彩以及御花园天一门外的造型，非常漂亮； 利用故宫“宝云楼”与国内领先运动品牌李宁合作，将传统文化带入生活的方方面面，让每个人都能在潜移默化中被传统文化所渗透。

故宫口红

除了国有品牌和民族企业外，故宫、肯德基、必胜客等深耕中国市场多年的国际知名品牌和企业也开展了与故宫相关的活动中国节日，重点关注春节、中秋节、端午节、冬至等中国重要传统节日。 产品包装和店面 设置协作。

故宫博物院与肯德基合作

在交流对接会上，敦煌研究院副院长苏伯民提到，敦煌研究院在IP授权和文化创意产品开发方面的里程并不长，只有10年左右。 但敦煌研究院旗下的六大石窟单位、基于大量研究成果的版权、二十多年数字化进程中积累的丰富数字资源，为文创发展奠定了良好的资源基础。产品及IP授权。

截至2019年，敦煌研究院已开展藏品授权、版权授权、商标权授权、品牌授权和成果授权，授权主体超过150家。 主要合作伙伴包括腾讯、周大福、支付宝、良品铺子等企业。 今年还开展了一系列馆藏资源数字化授权，授权方超过80家。 苏伯民表示，通过近年来的努力和结识授权合作伙伴，取得了一定的经济效果，但与预期还有很大差距。

陕西历史博物馆副馆长魏成光表示，经过多年的探索和尝试，陕西历史博物馆形成了以“唐牛”、“花舞堂”两大亮点为核心，以独立馆藏为辅的IP授权。模型，已与30多家企业合作，授权研发数百种特色文创产品表情包设计，涉及家居、日用品、文具、珠宝、食品、服装等多个品类。 其中，高发髻、月牙眉、面如满月、身材丰满的唐牛卡通形象高度代表了唐代女性的风范和气质。

唐牛IP，陕西历史博物馆

唐牛IP，陕西历史博物馆

朗智（品牌）有限公司执行董事黄希希认为，要让文博IP活起来，就要挖掘故事、塑造核心形象，提取IP背后的精神价值，把文博IP变成现实。融入生动的故事，与观众建立情感联系。

与会嘉宾就可合作的资源与多方进行了精准对接和洽谈。 通过此次交流，博物馆找到了适合自身资源开发的新途径和途径，拓展了海外或国内更多领域的授权合作，也让授权企业和被授权人对博物馆合作政策和资源支持有了更深入的了解，增强了信心共同开发文化博物馆资源，让文化资源更好“活起来”。

长三角文化博览会上海博物馆展区

董其昌《燕武八观图集》（上海博文创）

据悉，“授权让文博资源‘有生命’”系列主题活动还包括在2020年CLE中国授权展中设立“文博授权展区”。 故宫博物院、山西博物院、国家文物交易中心等11家国内博物馆，以及大英博物馆、大都会艺术博物馆、梵高博物馆等10家国外博物馆，为大家提供了丰富的博物馆艺术资源参观贸易观众的同时，博物馆通过参加专业授权展览与众多潜在授权商进行广泛的交流和洽谈，促进“资源共享、跨界合作”。