腾讯动漫ip授权-聚焦IP商业化，腾讯动漫如何挖掘IP价值

作者/小聚会

“商品是唯一能够贯穿文字、动画、影视等各种衍生内容形式的商业存在。”

刚刚过去的5月，位于杭州的综合购物中心杭州湖滨银泰in77举办了一场名为“一人之下，不一样的未来”的商业展览。

这是商业地产与国产漫画IP合作的一大亮点：展会期间，中心不仅展示了大量与《一人之下》相关的各类内容，还落地了商业功能快闪店酒吧店——“人人客酒吧”； 漫画《一个人之下》的原作者米尔也亲自来到现场，和很多人一起举办了线下签名活动。

同样在5月，浙江省杭州市临安区河桥古镇的“狐仙小红娘”景区也开始试运营。 千年古镇，以其标志性建筑，还原了大量“狐仙小红娘”的细节：涂山城楼、耀心斋、通道包子铺……让各种独特的步行表演成为可能。

试营业当天，大批身着汉服、Cosplay服饰的游客来到景区，线下体验“狐仙小红娘”的魅力。

事实上，无论是《一人之下》还是《狐妖小红娘》，这些作品与线下产业合作的例子都是腾讯动漫在过去六个月里的一些新尝试腾讯动漫ip授权，目的是为原创IP做推广。商业化。 发展。

自去年12月召开闭门交流会以来腾讯动漫ip授权，腾讯动漫在漫画内容布局、网站运营策略、IP开发等方面进行了多次战略调整。 而加大知识产权商业化开发力度就是其中之一。

恰逢阅文集团6月3日在上海召开的年会，针对会上提出的“让IP成为现实，让好故事‘触手可及’”的倡议，我们联系了腾讯版权总监梅雪。腾讯动漫，并请他负责IP版权开发，介绍并分享过去六个月腾讯动漫在IP商业化方面的战略转变和思考。

1. IP的商业化开发

在了解腾讯动漫的最新进展之前，我们首先需要回顾一下腾讯动漫过去在IP商业发展方面的策略和进展。

IP商业化发展已经成为当今漫画行业不可忽视的一环。 漫画内容制作出来后，可以通过授权等多种方式与消费行业深度融合，获得更大的商业回报。

目前，单纯依靠内容创作的收入显然无法完全支撑行业的发展。 在此背景下，IP的商业化开发无疑提供了创造行业收入的重要途径——这也是腾讯动漫一直坚持的方向。

《狐仙小红娘》与杭州市宣传部全面真人授权领域合作

以腾讯动漫旗下头部原创漫画《一人之下》为例。 该作品于2016年、2017年、2020年改编成动画三季。

《一人之下》第三季海报

第一季和第二季是在国内网络动画发展的黎明时期制作的。 豆瓣8.8和9.1的高分以及两部作品带来的口碑，为IP的商业化发展奠定了非常好的基础。

前两季播出时，围绕《一个人之下》的IP商业化计划已悄然成型——作品中众多角色的手办、周边甚至IP延伸出来的服装品牌等一应俱全。

2018年，腾讯动漫还推出一人之下潮流品牌“人魂”

随着《一人之下》第三季令人惊叹的武打场面在2020年不断破圈，动画第四季也被提上日程。 腾讯影业负责人、高级副总裁、腾讯影业电影业务总裁邹正宇在致辞中提到，腾讯动漫与阅文集团正在开发50多个动画项目卡通人物，《一个人之下》是在现代城市的背景下。 “ 是其中之一。

阅文集团版权业务负责人、腾讯影业高级副总裁、腾讯影业电影业务总裁邹正宇在阅文集团年度新闻发布会上致辞

相应地，如果从IP商业化的角度回顾，2020年对于《一人之下》来说也是非常特殊的一年。 IP《一人之下》达成合作，这也是国漫与国际顶级体育赛事的首次跨界融合； 次年10月，腾讯影业正式宣布《一个人之下》真人电影项目。

凭借执着的态度，腾讯动漫还催生了《狐仙小红娘》、《秦侠》、《我是大仙》等多个IP项目卡通人物，并不断完善IP商业化发展。 系统。

尽管腾讯动漫在IP商业化方面积累了大量经验，但IP商业化并未纳入IP商业化的主赛道。 从近几年的趋势来看，这无疑将是一个新的趋势。 增长点。

去年12月，梅雪在腾讯动漫闭门交流会上透露，2020年，腾讯动漫已经完成了商业模式的升级。 目前，其体系已涵盖商业发行、IP授权、商业化、综合业务。 其中，IP衍生产品已拓展到大众的衣、食、用、游、玩等领域，IP的商业化发展也被正式列为商业化的主赛道之一。