ip授权品牌有哪些-好奇心周刊 | 后疫情时代，品牌如何玩转IP授权

近两年来，疫情反复、供应链濒临停摆、线下活动遥遥无期等因素，冲击着整个市场环境和消费者信心。 动态销售队伍已成为品牌亟待解决的问题。

01 营销方式多元化，IP授权如何做

IP授权近年来受到各大品牌的喜爱。 数据显示，2021年我国全年许可费用为53.2亿元，同比增长28.2%。 后疫情时代，IP联名或将有助于打破品牌营销局面。 这种营销方式往往能达到“双厨销魂”的效果卡通形象，触及多个圈层。 它与其他营销方式的不同之处在于：

1、产品效率协同

IP联名兼具品牌广告和效果广告的优点，是一种销售力较强的营销方式。 授权合作可以将IP粉丝转化为品牌粉丝，增强产品亲和力，提升品牌认知度和好感度，同时通过联名产品增强产品差异化，直接带动销售转化。 今年，剧集明星IP授权团队与无限极植雅儿童牙膏&《喜羊羊与灰太狼》项目合作。 凭借头部儿童IP《喜羊羊与灰太狼》的高知名度和影响力，吸引了品牌消费者的关注。 联名产品俏皮可爱，销量喜人，2天28万试用装售空。

2.安全性高

相比综艺节目开播时间的不确定以及代言人或艺人的舆论风险，经典IP的积累是几年甚至十几年的。 他们的形象和价值观经得起时间和市场的考验，品牌面临的风险也相对较小。 安全性高。

3、性价比高

受疫情影响，这两年客户预算越来越受限。 与其他动辄几百万、上千万预算的广告形式相比，IP联名可以通过少量的合作带来高额的价值回报。 可以说，是现阶段品牌值得尝试的一种高性价比的营销模式。

4、精准瞄准年轻消费者

Z世代是IP消费的主要增长群体。 他们更加注重情感消费，有更加自我愉悦的消费意识，愿意为自己的利益付出代价。 动漫、虚拟偶像、游戏、潮流艺术等IP类型最受年轻消费者喜爱。 通过这些IP的联合合作，可以更好地撬动粉丝的购买力，有效提高消费频次。 比如剧星IP团队合作的《新西域之谜》&《天官赐福》项目，就是看IP背后年轻粉丝的粘性。 通过UP主仿妆、直播、B站召唤下单等营销方式，联名礼盒销量可观，周边衍生品深受粉丝喜爱。

02 联名市场火爆，IP授权如何玩转

IP授权的合作过程实际上涉及方方面面，很多琐碎的细节很难快速消化。 对于第一次“尝鲜”的品牌来说，提前做好功课是非常有必要的。

1、科学评价

首先，要做好IP本身的影响力以及IP与品牌的契合度评估。 我们将其概括为VSMM模型检验机制，检验IP价值（Value）、IP市场表现（Marketing）、社会流行度（Social）和契合度指数（March）。 其中，契合度指标要特别关注IP粉丝群体与品牌核心消费者、品牌形象与IP定位、品牌理念与IP价值观是否契合。

今年，剧星IP授权团队合作的南孚&中国航天项目，关注南孚的国民性和大众用户基础，“中国航天”也是全民关注的话题； “太空三重奏”等航天热点不断更新，频频出现在各大社交平台热门榜； 从契合度指数来看，南孚作为国产品牌，多年来一直在与中国航天科技进行技术探索。 它非常适合。

2. 增强创造力

市场上IP联名的案例很多，而能够吸引消费者关注并引发讨论的往往是深度绑定的IP与创意产品设计。 产品设计应围绕IP文化、角色设计、故事内容、核心元素、经典道具等深度结合，传达品牌对IP的审美和价值认可，撬动粉丝的热情。

蓝色线条和“灵笼”设计，男士精华水瓶造型按照IP机械工业风格定制，打造“大螺丝”造型，赢得粉丝好评，抢先种草照片，占据“2021天猫男士爽肤水”“热销榜、好评榜”双榜第一。

3、注重营销

围绕IP进行整合营销，引爆核心粉丝圈，通过粉丝自来水的社交推广表情包设计，激发更多普通消费者对品牌的兴趣。 并结合品牌自身的营销计划，实现“IP+”，多方互动，扩大粉丝圈子。 比如，今年，剧星IP团队联名的周大圣&《第一次遇见你》项目，趁着剧中人气的契机，推出了剧星IP联名的新款鱼尾吊坠饰品。代言人点燃粉丝购买热情。 粉丝效应叠加剧集IP效应，联名款一推出就被抢购一空。

4、做好执行力

第一点，提前布局，“打有准备的仗”。 IP本身有自己的一套世界观和逻辑，在设计上有相对严格的规则和审核流程，这导致很多品牌遇到了设计监理流程来不及、赶不上热门销售节点等问题。 因此ip授权品牌有哪些，我们也会提醒客户在合作之初充分预留设计监理和布局规划的时间。

第二点是熟悉市场策划的宣传推广，围绕IP曝光、热点事件的机会开展营销。 品牌可以围绕大电影、IP周年纪念活动、人物生日、剧情中的重要时间点等，配合品牌自身的宣传节奏，实现IP价值的最大化。

03 品牌联名出圈需要“五力”互助

一般来说，成功的合作主要是上述五种力量的协调统一，IP影响力、合作契合度、联合产品力、营销力和执行力，五点缺一不可。

1、影响力：IP本身需要在圈内有一定的影响力和认可度，需要与品牌结合，优势互补，放大营销量。

2、兼容性：选择IP时需要考虑其受众、定位、内容。 如果与品牌理念契合好，营销效果自然会好。

3、产品力：大部分IP联名都体现在产品上。 IP联名让产品包装设计更具创意，也能增加趣味体验和收藏属性。 比如现在很多联名产品都会制作一些3D盲盒盖头来吸引粉丝。 。

4、执行：控制联合项目周期也非常重要。 各个版权方的审核规则不同。 只有规划好时间，控制好监修进度，才能最大程度优化执行流程。

5、营销力：营销是必不可少的一环。 如果联名的点选得巧妙的话ip授权品牌有哪些，会更有话题性。 品牌与版权方整合资源，积极合作，可以放大联名效应，玩转年轻人群。

疫情的到来，可能会让很多行业陷入亏损。 寻找破局之道是当前急需解决的问题，而IP联名或许能够为品牌探索更多可能性。 目前，中国IP授权市场仍有巨大的发展空间和潜力。 各大品牌与IP的合作意识也逐渐增强。 品牌需要在内容创新、内容共创、产品创意、IP整合营销等方面下大力气。 另一方面，也要做好成功案例的包装和宣传，让更多的IP和品牌关注行业变化，学习和关注成功的营销方案，共同推动健康发展。行业的。