动漫ip合作是什么意思-如何在人物设计、题材、世界观等方面打造出好的动漫IP？ 请听太一品牌创始人余斌怎么说。

作者 | 伊伊

编辑| 天际

动画作品创作面临哪些痛点？ 如何从人物设计、题材、世界观出发打造一个好的IP？ 7月1日，鑫源创投大会| ACG产业高峰论坛——2017第六届CCI半场峰会暨《新人榜》发布会，太一品牌创始人余斌先生为参会者分享了自己的创作心得，赢得了阵阵掌声。

北京最热的一天，来自15家动漫、游戏、泛娱乐行业龙头企业的一线管理者、数十位大牌投资人、近200名二次元从业者齐聚一堂（其中不少人是从外地赶来的）场地）。 为期一天的大会，气氛热烈，观众爆满。 大家盘点进展，探讨趋势，探讨未来。 与会人员纷纷表示，此次会议为大家提供了一次难得的学习机会和交流平台。

于斌，国风动画IP【太乙仙魔录】创始人，也是【太乙仙魔录】的原作者。

2009年，创立原创动漫品牌【太乙仙魔录】（注：【太乙仙魔录】目前版权属于江苏唐心文化传媒有限公司），担任创始品牌公司副总裁、产品总监创意总监、艺术总监、游戏策划、游戏世界观背景、官方小说创作，在多家杂志媒体发表专栏文章，接受日本中文报纸【关西中文时报】采访，并发售英文版桌游【太乙】 【仙魔路】至美国、欧洲、澳洲。 2014年，与江苏唐心文化传媒有限公司合作【太乙仙魔录】IP泛娱乐项目（苏州五之动画有限公司出品动画），并担任首席动画导演、编剧、项目策划《太乙仙魔录》人。

以下为于斌先生演讲速记（按原意稍作编辑）

好的内容从哪里来？

创作初期要有系统的思考

好的内容一定是在非常好的产业环境中诞生的。 目前，国漫正在崛起，涌现出一大批创作者。

中国一直有原创者、原创理想，但这么多年大家可能都在摸索、跌跌撞撞，寻找新的体验。 现在终于迎来了最好的时代，我们从创作者的角度看到了行业的很多问题。

于斌：“首先，整个中国漫画行业缺乏一个系统的思维引领意味着什么？如果我是一个创作者，我想写什么就写什么，我写的东西能不能叫IP？我觉得这个是值得商榷的。”现在IP已经不是外国人的词了，而是我们中国人自己创造的词。也就是说，它不能仅仅代表英文中的原意——知识产权。业内人士说，IP可以形成一个系统的认知，如果有如果创作初期没有系统化的认知，创作本身很可能停留在基本形态，而这种基本形态会逐渐被个性化所吞噬，最终成为无法系统化的创意产物，可能会出现阻塞前期和中期的问题。

我们知道，很多文学作品在拍成电影或者动画的时候都需要进行大规模的改编。 很多人可能根本想象不到，这次改编被追根溯源，很有可能成为第二轮创作、第三轮创作。 创作，作者的初衷在哪里？ 我们可能再也看不到它了。 ”

在创作初期，要有系统的思考。 如果你只写自己觉得有趣的东西，那么这个东西很可能不是行业所需要的，甚至不可能产业化。 想做产业、做IP，就应该探索系统化的发展。

于斌：“第二，创作者缺乏常态化的协同思考意味着什么？当我们在改编或者改造某种艺术形式时，内容能否顺利流入那个容器？这个过程一定是创作者负责吗？把你自己对最重要的部分有什么执着吗？这是值得商榷的。

另一端是买断版权。 大多数版权合作都是买断版权。 很多作者可能不涉及这个时期或者根本不需要关心那件事。 其实真正的价值已经失去了，因为在改编和后续的过程中，包括我们什么时候能够做出游戏衍生品，创作者的思维仍然是最重要的。 当然，我一直认为我是太乙继续贯穿的品牌，一直带着这个IP行走，所以知道了很多想法。 ”

工作的核心是什么？

核心其实就是价值观。 对于创作者来说，作品其实是个性的体现。 人有人生观、世界观、价值观，作品也有。

于斌：“有些作品我们看的时候就觉得很无聊，或者看了一两集就觉得这个东西好浅薄。可能有些创作者只是前期的一个冲动表达，但他是不是我不知道该表达什么。

很多人问我太乙的核心是什么？ 其实我想树立的价值观是善恶不是自然，而是一种选择，你选择了就应该对他负责。 这就是太乙想要说的。 太乙讲了这么复杂的故事，设置了这么多人物，有这么多性格，最后其实就是讲这么一个故事，这才是最重要的。 ”

就像鸡蛋必须是黄色的才透明，然后才有外壳，否则只是一个空壳。 所以一定要有一个核心价值，而当你用这个视角去看待日漫和美漫时，你会发现最重要的区别就在于此。

就像可口可乐公司一样，从公司成立的第一天起，就开始注重一个概念，叫做文化。 像他们这样的公司一直是社会公司而不是商业公司。 可口可乐的快乐文化已经呼喊了一百年。 你看到的广告，当你打开可口可乐的盖子时，每个人都很兴奋地喝，和朋友在一起，分享这种快乐，所以这种文化的建设，世界观的建设，是形成品牌或者打造IP的核心。

近两年什么样的题材会比较流行？

武功骤然衰落，成为仙剑客，是可以逆转的。 20世纪90年代，武侠题材被过度消费。 日本漫画和美国漫画超人文化的兴起与武术在这个层面上并不匹配。 于是，大量的日美漫画进来，冲击了当地的主流文化。 这时，仙侠的主题就可以与超人联系起来，东方超人就可以以仙侠的形式来体现。

于斌：“很多时候冷门的题材会在某个点上逐渐爆发。虽然我们不知道这个爆发点在哪里？但是我们可以选择自己想做的事情，专注、坚持地继续做下去。我觉得这个point相对来说更重要，所以冷热主题的迭代其实是一个等号，而不是分隔符，更多的是把更多的注意力放在你所做的事情上。

小事被发现，摆在公众面前动漫ip合作是什么意思，然后得到认可和传播。 现在不是大众传播的时代，而是分众传媒的时代。 相对而言，信息爆炸太大，以至于不同的人群只能用眼前看到的一个点来换取不同的点。 口碑。 ”

从创意的角度来说，一个好的IP是如何产生的？

当前，中国IP整体呈现蓬勃发展的态势，大量题材不断涌现。 那么，特点在哪里呢？ 如果市场上充斥着仙侠，很容易因为是仙侠而被淹没。

于斌：“如果一个已知的东西，比如日本、欧美的一些东西搬进来了，这个东西就真的不值钱了。别人都看到你做了什么，甚至他根本不代表你，甚至说实话，你在抄袭，你在使用别人的东西。”

从一个好主意开始，与观众建立联系，并给故事一个方向。 了解专业编辑的人都知道，世界上的故事类型只有三百多种，因为我们是人类，我们只能站在人类的角度。 如果说我们有一个动物的大脑，我们或许可以编出动物想要的东西，但遗憾的是我们的观点无法离开人的根本观念，所以故事本身其实就是一种很好的拼凑和结合。 ，但它并不代表真正的、核心的创造。

于斌：“最核心的创作，其实我们在做《太乙星光之路》的时候，经过几年的研发，我们得出的结论是，一个好的创作是从一个好的世界观开始的，这个世界观就是你的世界观。”尤其是海外游戏，我们会看到世界上最前沿的游戏都在拼IP、拼Idea，当然很多游戏公司在介绍自己的作品时，都会说我们的剧本和导演怎么样？印象其实就是你的世界观，Rimanga在创作IP作品时就提到，设定为王，从良好的世界观开始。

角色设计、题材、世界观这三个关键词是动画的三大支柱，其核心是世界观的构建。

对于产品和IP精神下的产品来说，第一印象非常重要。 换句话说，第一印象能否给人带来非常深刻的记忆点？ 这时，知识产权壁垒就产生了。

我们的障碍在哪里？

中国传统的东西，比如藏传密宗、道家玄学等等，如果你深入了解它，不断改造它，形成一套系统的概念，再拿出来，它的个性一定是非常清晰的。 这两年随着中国传统文化的发酵，更多的人愿意了解我们本土的文化。

现在我们已经进入二次元时代动漫ip合作是什么意思吉祥物设计，这个词是从日本搬来的，但真正关注平台数据和内容动向的朋友会发现，越来越多的受众对我们有了全面的了解，也越来越多越多的人认识国漫就越多。

于斌：“拍《青青树》这样的《魁拔》的时候吉祥物设计，我非常兴奋。当时我带着公司员工去电影院看了至少三遍。我们总是需要自己的东西，但是我们的文化认知，包括我们的群众知道多少？

越来越多的人认可国漫，他们内心需要的是对自己文化基因的渴望。 ”

最后，麻辣娱乐投资想说，中华智慧是中华民族五千年文明史上极其宝贵的精神财富。 挖掘中国智慧，用适合现代人文精神的内容为今天所用，提高境界，开阔胸怀，用智慧、智慧、精深的思维方式剖析动乱，从我们自己的中国历史和灿烂中国出发文化打造优秀动漫IP。 国漫崛起指日可待！

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