ip授权方式-景区文创｜有了IP就万事大吉了？ 了解更多IP授权

那么IP授权有哪几种方式呢？ 我应该怎么办？ 关于IP许可的常识有哪些？ 本期我就给大家罗列一下，来点干货吧！

1、IP授权方式分类

目前，市场上比较常见的IP授权模式主要分为以下几类：

1. 衍生品授权

直接将知识产权素材运用在实体商品上，这种授权方式应用广泛，非常适合影视综艺、艺术创作、文学、动漫游戏、文化旅游等领域的IP。例如动漫人物、周边产品等。影视剧、艺术品的衍生产品等，都属于此类授权。

2.外包装授权

知识产权材料仅用于其物流外包装、礼盒外包装等，实际使用的产品上并未使用知识产权元素。 有时，此类授权也被归类为衍生授权。 这种授权方式比较常见，开发成本也较低。 产品的核心没有改变，只是包装发生了变化。 很多品牌的联名产品都采用了这种授权方式，比如完美日记的国家地理眼影盘、紫色大英博物馆的联名款等。

3. 礼品授权

使用“非卖品”上的知识产权元素作为赠品。 例如麦当劳、肯德基的儿童套装玩具、购物袋、小挂钩等礼品。

4. 营销授权

仅将知识产权元素用于营销推广，如营销海报、视频广告、促销软文、网店装修等，一般属于短期授权ip授权方式，很少与其他授权模式分开使用。

5.数字虚拟授权

使用数字网络中的知识产权元素，例如输入法皮肤、计算机/手机皮肤主题、启动屏幕、桌面壁纸、表情符号等。

6.知识产权适配授权

将某种知识产权改编成影视、动漫、游戏等。这种授权方式主要适用于文学IP、明星IP等。

7、线下实体店授权

利用知识产权元素打造线下体验空间的主题场景卡通形象，如主题餐厅、主题酒店、主题商店、线下商场的IP展览等。

8.主题公园授权

利用IP元素打造完整的IP授权主题公园，如迪士尼乐园、Hello Kitty主题公园、方特主题公园等。

9. 公共交通授权

将知识产权元素运用到公交车、地铁、飞机的外涂装、内饰上。 常见于知识产权所在的交通工具上，可以达到吸引游客的目的。

10. 种植体名称

除了上述传统授权方式外，影视植入、综艺冠名等也是常见的具有知识产权的合作模式。

2、IP授权的申请

虽然我们都知道IP授权对于品牌方和版权方双方都有很大的好处，但也不能盲目授权。 必须从品牌调性和目的两个层面来考虑，选择合适的IP并用好它。

在选择IP时，一定要选择与自己品牌基调相匹配的IP。 我的品牌代表什么？ 这个IP交付是什么概念？ 视觉呈现能否生动地契合我的品牌向用户传达的品牌理念。 无论目的是新颖还是精密，无论两者相乘是为了表现乘数扩张，还是两者相乘是为了做核心精密圈层透传。

一定要以创意和巧思与产品或品牌融合，不要使用简单贴纸等低级无趣的用法。 用户需要的是打破规则，创造出一种让人感觉神奇、情不自禁哇的感叹。

此外，营销玩法也要跟上。 这是指营销的紧密程度。 虽然一个好的产品会有自己的传播，但我们需要为传播添加一个极快的扩散器，从而更快地触达、感兴趣、转化、行动和分享。

3.IP授权流程

在授权行业中，不同版权方、不同量级的IP授权流程可能有所不同，但一般来说，IP授权流程如下：

双方敲定授权意向（授权费用、授权范围、授权时间等）——签署授权协议——商户支付最低授权费——版权人给予版权素材图库——商户获取素材然后设计并使用——商家提交审核——版权所有者批准——授权的产品/应用可以出售或公开。

4、IP授权费常用计算方法

对于IP授权的流程，版权人和品牌方最想了解清楚的环节是授权费用的计算方式和标准。 目前常见的授权费计算方式有四种：买断制、MG（保证版权费）+固定份额、MG（保证版权费）+阶梯份额、零MG纯份额（或称0保证）。

1、买断制度

即在合同范围内一次性付款买断，版权人不参与后期运营的分成。 （这里的买断制仅指支付方式，以及非合作品类的独家买断，如果需要独家合作，这个需要与版权方沟通，主要以实际合同为准，与本公司无关。与版权方的支付方式有关。） 一般适用于影视综艺、舞台人气等IP。

2. MG（保证版权费）+固定分成

这种支付方式是双方确认授权品类后，需要就该品类的固定版权费费率，以及授权期内的保证最低销量达成一致，并提前支付保证最低版权费。

例如，商户A获得了某IP的授权，授权品类为女装，授权​​期限为一年，费率为零售价的10%，年保证销量为500万，则MG =500万*10%吉祥物设计，即50万。

代表的意思是授权方需要提前预付50w给IP方。 一年内，IP支付销售额小于等于500w，不进行额外扣减，MG不予退还； 若IP付费年成交额>500w，超出部分继续按零售价的10%计算版权费。

3. MG（保证版权费）+阶梯式分享

这种支付方式的提成费率随着销售额的增长而变化，适合交易量大的商户。 仍然用上面的例子来说明，商户A获得了某IP的授权，并约定授权品类为女装，授权​​期限为一年，最低保证费率为零售价的10%，且年最低销量500万只。 若实际成交额超过500万，超过300W部分税率为8%ip授权方式，超过300W部分为5%。

那么当商户A实际年营业额为1000W时，要分3次计算，1000w=500w+300w+200w，版权金的计算方法如下：

版权金=500w*10%（即MG）+300w*8%+200w*5%=84W

4. 零MG纯份额（或称0保证）

这种方式没有担保的概念，纯粹按照实际销售额来分成。 比如约定授权费率为10%，一年实际营业额为100万，那么版权费为10W，不需要提前支付，一般按月、按季、半结算- 每年根据实际情况。

当然，零MG纯分享模式也可以分步，只不过MG是0，不需要提前缴纳版权费。 这种支付方式适合比较大的品牌或者小IP。

近年来，文化IP逐渐受到大家的关注，不少品牌通过IP打造并授权活跃在消费者面前。 未来，将会有越来越多的品牌和企业加入进来，不断开拓市场，完善授权方式，创造更多有趣的IP玩法。 时代潮流下，没有IP你还等什么？

图片来源：网络

部分素材来源：网络，版权归其所有