ip版权-以IP版权为支点，如何撬动全产业链？ | 直奔上海国际电影节·论坛

编者注

7月25日，第23届上海国际电影节（以下简称：上海电影节）在上海开幕。 来自行业各口的代表齐聚一堂，共同探讨后疫情时期中国电影如何振奋士气、凝聚力量、激发创造力和制作活力，实现长期、有效、有益的可持续发展。

无疑，作为中国乃至全球首个恢复的电影行业盛会，今年的上海电影节无疑是迅速助推中国电影复兴发展的强大引擎。

IP价值官及联盟账号作为第23届上海国际电影节金爵电影论坛特别支持媒体，将于7月25日至8月3日推出“上海电影节”特别策划。 我们将第一时间亲临各个活动现场，为您带来最新鲜、最翔实、最有观点的行业报告。

本篇我们将在“影视版权交易与服务分论坛”重点探讨影视版权的交易与发展。

2020年，IP在影视行业的力量不容小觑。

据IP价值官统计，上半年新上线IP剧超过85部（不含影书同步作品），占比高达64%。 与去年同期相比，IP剧数量增加约25部，增幅近9个百分点。 可见，作为中国故事的聚集地，网络文学和主要出版的传统文学IP是影视内容的重要来源。

尤其是以IP版权为核心的全产业链发展蓬勃发展。 由热门网络文学改编的电视剧、动漫、电影不仅收视率再创新高，还在后续游戏、线下现场娱乐、IP衍生产品等领域不断拓展。 多种商业变现模式、围绕IP的版权运营已成为我国文化产业的“新常态”。

这让我们认识到，对于影视行业来说，从内容的源头——文学IP，再到IP衍生链条，各个环节版权规范化、系统化运作的必要性和重要性。

鉴于此，在第23届上海国际电影节金爵电影论坛影视版权交易与服务分论坛上，业内人士深度参与IP版权发展，其中包括猫眼娱乐文化娱乐资产服务业务总经理黄超部门，阅读文章集团版权策划及运营总经理连三月与上海名剑影业有限公司创始人兼CEO朱惠龙探讨文学IP发展趋势、影视发展版权交易，如何促进资本与产业的对接。

文学IP开发：

从“单向转换”到“多维联动”

影视是文学IP发展中最引人注目、最突出的板块。 然而，围绕文学IP开发动画、游戏、音乐等全版权正在成为趋势。

阅文集团版权策划运营部总经理连三月表示，IP开发的产业化进程不断完善，IP正在从单一开发走向多形态联动开发。 与此同时，上下游合作伙伴之间的合作不断增强，形成了更加高效的内容有机体，有助于制作者在IP改编时更好地尊重粉丝的意愿。

他以《庆余年》为例。 这部由腾讯影业联合出品的电视剧，改编自阅文集团白金作家“毛霓”的同名小说。 读者对原著小说的热情使得该小说在完成十多年后就稳居畅销书榜首，获得了350万次推荐和超过60万的打赏。

IP的多维度、全版权开发，展现了其惊人的价值。 《庆余年》、《魔道祖师》、《全职高手》等IP实现了多维度的版权转型。 、文学、动漫、游戏等，持续推动IP情感的增值和拓展，创造更广泛的情感共鸣。

阅文集团的全版权运营依托腾讯体系内文学与内容的融合，变得更加高效、顺畅。 连三月介绍，上游内容来源庞大，阅文储备作品达1200万部，涵盖200多个品类。 文本的高产能和海量的作品储备让下游产业链有了更多的选择，选择更符合自身定位和市场需求的优质IP进行孵化和发展。 下游腾讯影业已建立发行和推广渠道。 上下游有机联动，共同推动版权市场多元化繁荣。

网络文学IP全版权开发的理念已经经过市场和用户的检验，并已成为共识。 如今，字节跳动、百度等也开始重新加紧或布局网络文学市场。 6月初，字节跳动入股摩帖旗下修文科技有限公司10%股份。 6月23日，入股北京顶天文化娱乐有限公司10%股份，随后与中文在线签署《框架合作协议》。 近期还入股网络文学平台塔读文学——短短两个月时间，字节跳动已通过投资控股或合作的方式联姻牵手了4家网络文学相关公司。

从字节跳动的角度来看，网络文学或许不是一个用免费模式冲击文章阅读付费模式的流量生意，更重要的是其背后的数字版权和IP运营。

这不仅是字节跳动长期视频战略进军影视领域的重要一步，也是试图打造集内容制作、影视改编、周边为一体的全IP版权运营生态圈中不可或缺的一环。衍生品牌。 。

影视IP版权：需要“行业规则”保驾护航

日前，电影《征途》片方发布公告称ip版权，“上线72小时后，片方收入突破4262万元，创造了网络首映电影付费模式下的新纪录”。 除了《征途》1.2元的闪购价外，会员观看还需支付12元，非会员则高达24元，这比如今很多院线电影的票价还要高。

这种新型的网络电影付费模式引起了业界的关注。 上海名剑影业有限公司创始人兼CEO朱惠龙表示，过去十年版权活动的核心是网络版权的兴起。 他回忆道：“2009年，我们买了第一部正版《我的团长我的团》，当时每集3000元左右。后来的《如懿传》也接近1000万元。” 2001年，我买了《古墓丽影时空》，当时价格还不够一百万。三四年后，《魔兽世界》就要上市了，版权就过亿了。” 特别是会员可以提前观看，6元一次点播，提前点播直达大结局。 让我们看到流媒体平台影视版权和交易的蓬勃发展。

不过，在朱惠龙看来，在成熟的媒体运营中，版权生命周期的每个阶段都应该有不同的属性和定价。 外国电影可以在线观看3至6个月，5至8年后免费。 相比之下，很多国产电影很快就会免费观看，生命周期太短。

因此，在他看来，版权交易和服务从根本上来说是基于版权的生命周期，版权的生命周期越长，交易就越可持续。 “创新的同时，我们要制定行业规则，方便细分版权领域的交易。内容的来源和渠道是相互明确的，只有优秀的内容才能实现版权的深度运营。”

而且，版权运营不仅仅是版权本身，影视版权的精细化管理是提升IP价值的重要途径。

以全世界企业的“教科书”迪士尼为例。 公司利用多年来积累的无数经典IP角色，通过细分和精准管理，形成商品授权、出版、零售、影视娱乐、互动开发、主题公园等分支。 主要的开发和货币化渠道。

比如旗下的《冰雪奇缘》IP，深受大朋友和孩子们喜爱的艾莎和安娜礼服，以149.95美元（1054元）的高价卖出了300万件。 世界上的裙子都是相似的，但艾莎裙子却是独一无二的，这就是IP赋予的溢价价值。

创建版权评估：

吸引“资本”源头

对于影视行业来说，资本仍然是活水源泉，影视行业离不开钱。 但资本是逐利的，从业者需要告诉资本什么是好故事、好作品、好项目。

这就需要一套内容评价体系和标准。 猫眼娱乐文化娱乐资产服务事业部总经理黄超表示，影视行业以前所未有的速度实现了产业化。 虽然整个基础设施和基础服务都在不断完善，但关系和体验壁垒仍然很高。 专业投资者，尤其是行业外的投资者想要进入这个行业，仍然面临着很多困难。 尤其是在项目沟通的过程中，如何验证项目的基本信息ip版权，如何保证整个交易过程的顺利进行，还需要提供更全面的服务。

据他观察，影视行业与金融机构的沟通存在着巨大的鸿沟，即很多导演、制片人和美术工作者在与金融机构沟通时往往会讲故事、讲创作理想。 这一点很重要，但金融机构想听到的更多的是项目如何赚钱、如何保证限期完成生产、如何应对风险等等。

对此卡通人物，猫眼娱乐作为国内重要的网络票务平台，成为了连接观众与行业的纽带。 同时，作为电影发行商，猫眼娱乐2019年发行了14部影片，总票房74亿。 因此，公司希望利用平台的价值，搭建影视内容与资本之间的桥梁。

例如，通过仪器数据抓取和评估，据了解，猫眼专业版作为票房数据记录和输出平台，在一定程度上已经成为二级市场投资者投资项目的重要工具； 通过人工智能阅读海量剧本，总结出一个内容评价体系，对剧本进行评分，给投资者或者金融机构一个相对价值，让他们直观地看到剧本的大概水平作为参考。

人们对“故事”的感受是主观的，但IP内容的评价需要制度和体系的支撑，什么样的内容有很大的IP发展潜力，版权转化过程中如何保证增值，如何评估现有风险等，都需要建立更加客观、规范的体系。

结语

版权是IP运营的核心。 以IP为核心的开发和运营在国外已经非常成熟。 美国和日本的IP开发主要依靠衍生电影、游戏和漫画周边产品来扩大内容的市场影响力，扩大受众覆盖面。 强化IP品牌，如迪士尼、漫威宇宙等产业链的建立。

国内主要集中于网络文学IP开发的探索。 经过“唯IP论”和“IP热”卡通人物，现在变得更加理性。 在“IP进入下半场，进入2.0时代”的共识下，IP产业的规范运作和运作是保证IP内容价值不断扩大和增长的必由之路。